Reklam sektörü, ajansların konkurlarda ücretsiz çalışmaya zorlanmasını uzun süredir tartışıyor. Anlaşmaların yenilendiği yılın son çeyreğine girdiğimiz şu günlerde, Ahtapot Sosyal Medya Ajansı Başkanı Hisar Uyar’ın sosyal medya üzerinden yaptığı paylaşımlar ve başlattığı “#BedavaKonkuraHayır” kampanyası, sektör genelinde yankı buldu.
Konuya dair Uyar’ın paylaşımları ve sektörel tepkiler, ajansların haklarını savunma noktasında bir dönüm noktası olabileceğini gösteriyor.
Emek Karşılıksız Kalıyor
Hisar Uyar, LinkedIn üzerinden yaptığı paylaşımda, global bir marka için hazırladıkları konkur sunumunda yaşadıkları süreci ele aldı. 12 gün boyunca gece gündüz çalışarak hazırladıkları 100 sayfalık bir sunumun ardından, hiçbir geri bildirim almadan olumsuz bir yanıtla karşılaştıklarını belirten Uyar, şu soruları gündeme getirdi:
“Geniş bir konkur süreci kapsamında acaba kaç ajans bedavaya çalıştırıldı? Bu kadar kapsamlı bir beklenti için ödeme yapılmaması etik mi? Bu markalar Türkiye dışında çalıştırdıkları ajanslara aynı yöntemi uygulayabiliyor mu?”
Uyar’ın paylaşımları kısa sürede sektörde büyük ilgi gördü ve #BedavaKonkuraHayır etiketiyle sektör çaışanlarından destek aldı.
Bedava İş Taleplerine Karşı Dayanışma Çağrısı
Uyar, bir diğer paylaşımında, viral olan görselleri afiş olarak bastırıp ajanslara ücretsiz göndereceklerini duyurdu. Ayrıca, freelance çalışanların da sıkça ücretsiz iş talepleriyle karşılaştığını hatırlatarak bu hareketin kapsayıcılığını artırmayı hedefledi.
“Bu afişi evinize asarak ya da sosyal medyada paylaşarak bu farkındalık hareketine destek olabilirsiniz. Amacımız sadece ajansların değil, sektörde emeği geçen herkesin hak ettiği değeri görmesini sağlamak.”
Bu çağrı üzerine birçok ajans ve freelance çalışan, kampanyaya sosyal medyada destek verdi. Hatta bazı kurumsal müşteriler, 2025 bütçelerine konkur hazırlık bedeli ekleyeceklerini açıkladı.
Uyar’ın başlattığı hareket, bir adım öteye taşınarak bir manifesto ile taçlandırıldı.
Hisar Uyar’ın hazırladığı web sitesi bedavakonkurahayir.com‘da yayınlanan manifestoda, reklam sektöründe konkurlara katılan ajansların emeğinin karşılık bulması gerektiği vurgulandı. Kampanyanın bir sonraki aşamasında ise konkurlar için alınacak bedellerin, mesaiye kalan çalışanlarla paylaşılmasının teşvik edileceği açıklandı.
Bir dönüm noktası için kıvılcımı başlatır mı?
Uyar’ın hareketi ve dayanışma çağrısı, reklam sektöründe uzun süredir tartışılan etik sorunları yeniden gündeme getirdi. Ücretsiz konkur talebinin ajansların ekonomik ve moral yükünü artırdığına dikkat çeken birçok sektör temsilcisi, bu hareketin sektörde yeni bir farkındalık yarattığını belirtiyor.
Ancak bu farkındalığın somut değişikliklere dönüşüp dönüşmeyeceği, markaların ve sektördeki diğer paydaşların tavrına bağlı. Uyar’ın çağrısı, sektörde uzun süredir beklenen bir değişime ön ayak olabilir. Reklam sektörü paydaşları, bu kez harekete geçmek için daha kararlı görünüyor.
