Sevgili Brand Age okuru,

Hizmet sektörü özellikle son dönemde üzerine en fazla yatırımın yapıldığı sektörlerden biri haline geldi. Doğuş ve Sabancı gibi büyük gruplar yiyecek sektörüne yatırımlarına devam ederken, yurtdışındaki yabancı yatırımcılar da Türkiye’de büyük otel zincirleri açtılar, açmaya da devam ediyorlar. Simit Sarayı’nın New York’un 5. Caddesi’nde açtığı şubesi hem marka adına hem de bir Türk ürünün dünyaya tanıtımı adına önemli bir adım oldu. Ancak bu işler elbette ha deyince olmuyor. Marka olmak, özellikle de ortada somut bir ürünün bulunmadığı hizmet sektöründe marka olmak pek çok zorluğu da beraberinde getiriyor. The Brand Age bu sayısında dosya konusunu “Hizmet sektöründe marka olmak” konusuna ayırdı. Hizmet sektöründe nasıl marka olunur, zorlukları nelerdir, pazarlama süreçleri nasıl işler gibi soruların cevaplarını aradık. Sektörün önde gelen markaları da değerli görüşleriyle dosyamıza katkıda bulundular. Çok konuşulan bir seçimi geride bıraktık. Sevgili Fatma Kamiloğlu ve Yavuz Odabaşı, geride bıraktığımız seçimle ilgili değerlendirmelerde bulundular. Bu iki akademik makaleyi mutlaka okumanızı öneriyorum. Türkiye’nin en iyi markaları geçtiğimiz ay uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından açıklandı. Bu yılın kazananı bu kez finans sektöründen bir marka oldu. Araştırmanın ayrıntılarını ilerleyen sayfalarımızda bulabilirsiniz. The Brand Age’in bu ay iki önemli konuğu vardı. Biri Vodafone İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Ender Buruk, diğeri Aon Hewitt Türkiye Yönetici Ortağı Cengiz Gürleyik. İki önemli isimle gerçekleştirdiğimiz söyleşileri keyifle okumanızı diliyoruz. Ali Saraç’ın kaleminden “Dünyada Markalar Neler Yapıyor”, Kerem Ayırtman’ın kaleminden “Pazarlama Bütçenizin yarısı neden çöpe gidiyor?”, Selim Tuncer’in kaleminden “Servetten sermayeye” mutlaka okunması gereken akıl açıcı makaleler arasında. Her zaman olduğu gibi yabancı yazarlarımız Martin Lindstrom ve Paul Garrison The Brand Age okuyucularına dünya markalarından haberler vermeye devam ediyor. Sizlere bu vesile ile hem keyifli okumalar diliyorum, hem de Ramazan Bayramınızı şimdiden kutluyorum.

Güzel bir temmuz olsun…