En etkili reklam ve pazarlama iletişimi kampanyalarının ödüllendirildiği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Ödülleri 9 Mayıs 2019 tarihinde Raffles Otel’de gerçekleşen törenle sahiplerini buldu.

Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği, pazarlama ve iletişim alanında dünyanın en zorlu ve itibarlı yarışması olarak kabul edilen Effie Türkiye Reklam Etkinliği Ödülleri’nin bu sene 11.’si düzenlendi. 

Bu yıl “Şimdi Rakamlar” diyerek rakamsal değerlere ve kanıtlanabilirliğe verdiği önemi öne çıkaran Effie Türkiye Reklam Etkinliği Ödülleri’nde çalışmalar; reklam sektörünün önde gelen isimleri, profesyonel marka yöneticileri, araştırmacılar, halkla ilişkiler uzmanları ve akademisyenlerden oluşan 17 kişilik jüri tarafından değerlendirildi. Jüri başkanlığını Reklamcılar Derneği Başkanı Volkan İkiler üstlendi.

Effie Türkiye 2019 Jüri Başkanı Volkan İkiler tören konuşmasına, yakın zamanda kaybettiğimiz  reklam dünyasının duayenlerinden Celil Oker’i anarak başladı. Effie’nin eğitici yanını öne çıkaran ve güçlendiren yenilikleri de vurgulayan İkiler, bu yıl ilk defa Effie 2019 jürisinin, 22 Mayıs’ta Reklamcılar Derneği’nde gerçekleşecek buluşmada, sektörün Effie ile ilgili tüm sorularını cevaplayarak jürinin yaşadığı Effie değerlendirme tecrübesini sektörle paylaşacağını belirtti.  

Yarışmaya, 1 Ocak 2018 ve 1 Mart 2019 dönemi içinde TV, basın, radyo, açıkhava, sinema, internet mecralarından en az birinde yayınlanmış ulusal kampanyalar katıldı. Doğrudan pazarlama, satış promosyonu, satış noktası etkinlikleri, halkla ilişkiler gibi birçok farklı iletişim kampanyalarının yarıştığı 11. Effie Ödülleri’ne katılım 2018’e göre %10 artış gösterdi. Bu yıl en fazla başvuru yapılan üç kategori; “Küçük Bütçeyle Büyük Başarı”, “Telekomünikasyon” ve “Tatlı Tuzlu Atıştırmalıklar” oldu.

Effie’de Türkiye’ye özel bir kategori: Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği 

Bu sene gelişen ve değişen pazarın ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla “Özel Ödüller”e ; “Gençlik Pazarlaması”, “Influencer Kullanımı”, “Veri Odaklı Medya Kullanımı” ile Türkiye’ye özel Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği olmak üzere 4 yeni kategori eklendi. Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği özel kategorisi ile cinsiyetler arası eşitsizliği teşvik eden geleneksel rolleri ve yaşam tarzlarını sorgulayan, cinsiyet rollerine dair toplumdaki çeşitliliği yansıtan ve bu konuda farkındalık yaratan işler ödüllendirildi. Bu kategoride “Hepimizin Elinde” kampanyasıyla Cif ve Sobraz, “Kadın Gücü” kampanyasıyla OPET ve VMLY&R Altın Effie’nin sahipleri oldu.  

Effie’nin Etkinlik ve Eğitimleri Yıl Boyu Sürecek 

Bu sene Effie’nin eğitici yanını öne çıkaran ve güçlendiren başka yenilikler de gerçekleştirilecek. Ödül töreninin ardından 22 Mayıs’ta Reklamcılar Derneği’nde yapılacak jüri panelinde, jüri yaşadığı Effie değerlendirme tecrübesini sektörle paylaşacak. Ajans ve reklamveren katılımcıları, Effie’ye yaptıkları ödüllendirilmiş veya ödüllendirilmemiş başvuruları veya Effie hakkındaki genel sorularını iletebilecek. Ayrıca ajans ve reklamverenin Effie başvuru sürecindeki işbirliklerinin yıla yayılacak çalışma grupları formatı ile hayata geçirilmesi planlanıyor. 

Global Effie Etkililik Endeksi 

Dünya genelinde düzenlenen Effie yarışmalarında finalist olanlar ve ödül kazananlardan oluşan Global Effie Etkililik Endeksi, küresel pazarlama iletişimi endüstrisinin en etkili ajanslarının, reklamverenlerinin, markalarının ve pazarlama yöneticilerinin saptanması açısından önem taşıyor. Effie sadece ödülden oluşan bir etkinlik değil. Effie Ödülleri’nde ön elemeyi geçmek de kritik değer taşıyor. Çünkü Effie Global Endeksi’nde finalist olmak da puan kazandırıyor.