Vodafone Türkiye’nin Beşiktaş JK ile işbirliği kapsamında 15 yıllığına sponsor olduğu ve Türkiye’nin ilk akıllı stadyumu olarak yükselen Vodafone Arena’da hazırlıklar tüm hızıyla devam ediyor. Vodafone Arena, yürüttüğü  iletişim çalışmalarını aldığı ödüllerle de perçinliyor. The Brand Age’in bu sayısında Vodafone Türkiye Marka ve Pazarlama Stratejisi Direktörü Bilge Çiftçi ile Türk futbolunu, Beşiktaş Futbol Kulübüne yaptıkları büyük yatırımı ve statla ilgili son durumu konuştuk. Türk futbolunda her şey kötüye giderken Vodafone olarak siz bu alanda büyük bir yatırım gerçekleştirdiniz. Futbola neden inandınız?  Vodafone Türkiye olarak, dijital dönüşüm vizyonumuz doğrultusunda hayata geçirdiğimiz sosyal yatırımlar içinde spora büyük önem veriyoruz. Türkiye'yi dünyanın öncü spor ülkelerinden biri yapma hedefiyle gerçekleştirdiğimiz spor yatırımları içinde futbolun çok özel bir yeri bulunuyor. Türk insanının futbol sporuna son derece düşkün olduğunu ve hayli duygusal yaklaştığını düşünüyoruz. Tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de futbol günlük hayatla bütünleşmiş durumda. Türkiye, 77 milyonluk nüfusuyla futbola büyük ilgi gösteriyor. Futbolun hayatındaki yerini “çok önemli” veya “önemli” olarak belirten vatandaşlarımızın oranı yüzde 55’i bulurken, Türkiye’nin başarılı olduğu düşünülen sporlar arasında yüzde 77 ile futbol ilk sırada yer alıyor. Ülkemizin dört bir yanında 7’den 77’ye hemen herkesin ortak noktasını oluşturan futbol sporuna biz de Vodafone Türkiye olarak Beşiktaş JK sponsorluğumuzla destek veriyoruz. Gerek geniş kitlesel katılımlı, gerekse kendi içinde özelleşen etkinliklere verdiğimiz desteklerin, marka farkındalığına pozitif katkı sunduğuna, markamıza değer kattığına inanıyoruz. Spor, özellikle de futbol alanındaki sponsorluklarımızın da marka bağlılığımızı olumlu etkilediğini düşünüyoruz. Bu çerçevede, Türk insanıyla markamız arasındaki duygusal bağı güçlendirmek adına aldığımız futbol sponsorluğu kararının yerinde bir karar olduğuna inanıyoruz. Vodafone teknolojisi ile Beşiktaş ruhunu bir araya getiren Beşiktaş JK sponsorluğumuz Türkiye’de markamızın bilinirliğini daha da artıracak. Sponsorluk seçimini neden Beşiktaş’tan yana kullandınız? Türkiye’nin dijital dönüşümüne liderlik etme vizyonumuz doğrultusunda Ağustos 2013’te Beşiktaş JK sponsorluğumuza başladık. Türkiye için daha iyi bir gelecek hedefiyle yaptığımız yatırımlarla, genişbandın hem sabit hem de mobil olarak ülkemizin her köşesine yayılmasını istiyoruz. Spor, sanat, kültür gibi alanlarda dijitalleşmenin ülkemizi bir adım ileriye taşıyacağına inanıyoruz. Bu kapsamda, Beşiktaş JK stadyumunun yenileneceğini duyduğumuzda, burada bir “dijital dönüşüm abidesi” yaratabileceğimizi düşündük. Türkiye’nin ve İstanbul’un merkezinde teknolojik altyapısıyla hayalini kurduğumuz dijital Türkiye’nin bir örneğini inşa edebilmek arzusuyla, Beşiktaş JK ile işbirliğimizi başlattık. Beşiktaş JK da sadece Türkiye’nin değil dünyanın en iyi statlarından birini yapmayı hayal ediyordu. İki hayal ortak olunca, işbirliğimiz bir gönül birliğine dönüştü. Beşiktaş JK işbirliğimizin, ülkemize, şehrimize ve futbol kamuoyuna yüksek değer katacak bir sponsorluk fırsatı sunduğuna inanıyoruz. Beşiktaş JK, sadece Türkiye’de değil dünyada da ses getirecek ve hedeflediğimiz katma değeri sağlayabilecek bir proje sundu. Gerek tarihi, gerek geçmişi, gerekse camiası ile Beşiktaş JK’nın Vodafone markasına çok yakıştığını düşünüyoruz. Efsanevi Beşiktaş ruhunun da Vodafone değerleriyle örtüştüğüne, İstanbul’un bir kültür ve spor başkenti olması konusunda Beşiktaş JK ile aynı heyecan ve kararlılığı paylaştığımıza inanıyoruz. Vodafone ve Beşiktaş markaları açısından dünyaya örnek olacak bir projeyi hayata geçiriyoruz. Yalnızca Vodafone ve Beşiktaş için değil, İstanbul ve tüm Türkiye için çok önemli ve anlamlı bir proje olduğunu düşünüyoruz. Stadın yapım hızından memnun musunuz?  Vodafone Arena inşaatı İstanbul’un göbeğinde, trafiğin yoğun olduğu bir bölgede, son derece zorlu koşullar altında sürdürülüyor. Diğer yandan, bulunduğu arazinin coğrafi özellikleri de inşaatın yapım hızını etkiliyor. Tüm zorluklarına rağmen, Vodafone Arena, Beşiktaş JK yönetiminin ve işçilerimizin özverili çalışmaları sayesinde hızla yükseliyor. Geçtiğimiz günlerde çatı yapımına başlanmış olması da inşaat sürecinin normal seyrinde gittiğini göstermesi açısından önem taşıyor. Vodafone Türkiye, hatta Vodafone Grubu olarak, Vodafone Arena’nın açılışını büyük bir heyecanla bekliyoruz.  Beşiktaş yönetimi ile iyi anlaşıyor musunuz?  Beşiktaş JK, dünyada ve ülkemizde örnek gösterilen bir taraftar ruhuna sahip. Bu efsanevi Beşiktaş ruhunun Vodafone değerleriyle de örtüştüğüne inanıyoruz. Bu nedenle, çalışma kapsamımız bir sponsorluk anlaşmasının çok daha ötesinde. Beşiktaş JK ile olan işbirliğimizi bir “gönül birliği” olarak adlandırıyoruz. Beşiktaş JK ile birlikte çıktığımız sponsorluk yolculuğunun her iki taraf için de önemli kazanımlar sağlayacağına ve çok verimli geçeceğine inanıyoruz.  Özellikle son dönemlerde seyircinin azalmış olması sizi tedirgin ediyor mu?  Vodafone Arena’nın stadyum alışkanlıklarımızda önemli bir değişiklik yapacağına inanıyoruz. İstanbul’un kalbinde inşa edilen bu stadyum, Türkiye’nin ilk akıllı stadyumu olacak. Vodafone Arena, taraftarlara ve ziyaretçilere maç günleri uçtan uca bir dijital deneyim yaşatacak. Mobil iletişim altyapısıyla, hem dijital hem de çevreci bir stat olacak. Vodafone Arena ayrıca, futbol karşılaşmalarının yanı sıra yurt içi ve dışından önemli konser, eğlence ve moda aktivitelerine ev sahipliği yaparak, İstanbul’un küresel marka olma hedefine katkıda bulunacak. Dolayısıyla, yeni stadyuma ilginin yoğun olacağı kanaatindeyiz. Diğer yandan Vodafone Arena, Türkiye’nin ilk çevreci stadı olacak. Bu özelliğinden ötürü geçtiğimiz günlerde Kadir Has Üniversitesi ve Türkiye Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derneği tarafından düzenlenen "Türkiye Kurumsal Sosyal Sorumluluk Çözümleri Pazaryeri 2014" etkinliği çerçevesinde "Kurumsal Sosyal Sorumluluk Katkı Ödülü" aldı. Vodafone Arena’nın bu çevreci yönüyle de hem taraftarın hem de halkın tam desteğini alacağına inanıyoruz.  Vodafone Arena logosunu kim tasarladı?  Vodafone Arena için ajansımız iki logo tasarladı. Tasarımlarda, Beşiktaşlılık ruhu göz önünde bulunduruldu. Logo tasarımları, yine Vodafone Arena için hazırlanan www.vodafonearena.com.tr sitesinde taraftarın oylamasına sunuldu. Vodafone Arena'nın logosunu seçmek için 125 binden fazla Beşiktaş taraftarı 3 hafta gibi kısa bir sürede oy kullandı. Kartal ve stadyum figürlerinden oluşan ve oyların %78’ini alan logo tasarımı, birinci seçildi.  Vodafone Arena’da teknolojik özellikler açısından bizleri neler bekleyecek?  Vodafone Arena için dünyadaki en iyi örnekleri inceledik ve küresel ortaklarla işbirliği yapıyoruz. Dünyanın en ileri teknolojik altyapılarından birini kurmakta olduğumuz Vodafone Arena, taraftarlara ve ziyaretçilere maç günleri uçtan uca dijital deneyim yaşatacak. Vodafone Arena'nın akıllı stadyum uygulamaları, inşaat aşamasından itibaren planlı ve entegre bir biçimde hayata geçiriliyor. Bu doğrultuda, VF Arena'ya 5 katmanlı bir "dijital altyapı" kuruluyor:

• Tüm akıllı stadyum altyapısını besleyen veri ve telekom odaları
• 50 bin ziyaretçinin ihtiyacını karşılayacak, yüksek bant genişlikli Wi-Fi, 2G, 3G ve 4G geçişine hazır ağ bağlantıları
• Farklı noktalarda konumlandırılacak dijital ekranlar ve her ekranın içeriğini farklılaştırıp tek merkezden yönetilmesini sağlayan ileri yayın teknolojisi
• Taraftarlara ve ziyaretçilere zengin mobil hizmetler sunacak uygulamalar
• Abonelerin hayatını kolaylaştıran, özel ve avantajlı Vodafone servisleri

Bu altyapı içinde yer alan 4G mobil internet şebekesini abonelerimize ilk günden itibaren en hızlı ve en kolay şekilde ulaştıracak olmanın da heyecanını yaşıyoruz. Beşiktaşlılar 4G sayesinde mobil iletişimde daha yüksek aktarım hızları, kapasite ve kalite ile tanışacaklar. Tüm sistem ve ekipmanların 4G teknolojisini destekleyecek şekilde tasarlandığı Vodafone Arena’da 150 Mbps’ye varan hızlarda 4G bağlantısı sunulacak. Çatıya ve kapalı alanlara kurulacak, son derece yüksek veri aktarımı kapasitesine sahip antenler, Vodafone Arena’da kapsama sorunu yaşanmamasını sağlayacak. 4G bağlantısı için çatıda 74 ayrı noktadan kapsama sağlanacak. Vodafone Arena’nın soyunma odaları, restoranlar, asansörler ve otopark girişi gibi kapalı alanlarda ise yaklaşık 250 ayrı noktadan kapsama sağlanacak. Bunlara ek olarak maç öncesi ve sonrasında 16 özel anten kullanımıyla ziyaretçilerin 4G deneyimi artırılacak.  Beşiktaş taraftarına bir mesajınız var mı?  Beşiktaş JK, bugüne kadar hep taraftarının gücüyle yükseldi. Beşiktaş JK sponsorluğumuzla, Beşiktaş taraftarını şimdi de Vodafone’un gücüyle kanatlandırmayı hedefliyoruz. Bu çerçevede, sponsorluk kapsamında gerçekleştirdiğimiz tüm çalışmalarda Beşiktaşlılık ruhunu ön planda tutuyoruz. Beşiktaşlıların takımlarına diledikleri gibi destek olmalarını sağlamayı ve Beşiktaş taraftarları arasında en çok tercih edilen GSM operatörü olmayı hedefliyoruz. Beşiktaşlılığa odaklı projelerimizi artırarak, hem takım hem de taraftar için değer yaratmaya devam edeceğiz. Bu hedefle oluşturduğumuz Vodafone KaraKartal, takımına tutkuyla bağlı olan ve destek vermek isteyen Beşiktaş taraftarı için, hem mobil iletişim ihtiyaçlarını karşılayabileceği, hem de takımına katkı sağlayabileceği benzersiz bir fırsat sunuyor. Bu programla her Beşiktaşlı takımına destek olurken, kendisine özel olarak tasarlanmış ve daha önce Türkiye’de hiçbir “taraftar paketi”nin sunmadığı fırsatlardan da yararlanacak. Programa 1 yılda 1 milyon Beşiktaş JK taraftarının üye olması durumunda 20 milyon TL'ye yakın, yaklaşık 12 milyon Beşiktaş taraftarının tamamının üye olması durumunda ise 1 yılda 300 milyon TL’yi aşkın ek gelir yaratılacağını tahmin ediyoruz. Bu meblağ, sadece 1 yıl içinde bir Vodafone Arena daha yapacak kadar ek gelir elde edilmesi anlamına geliyor. Beşiktaş’a gönül veren tüm taraftarları Vodafone KaraKartal ile takımlarını desteklemeye çağırıyoruz.  Vodafone Arena’nın reklam kampanyalarıyla Kristal Elma’dan dört ödülle döndünüz. Bu konudaki görüşlerinizi alabilir miyiz? Vodafone Türkiye olarak, Türk reklam sektörünün prestiji olarak bilinen Kristal Elma Ödülleri’nden farklı dal ve kategorilerde toplam 12 ödülle dönmüş olmanın mutluluğunu yaşıyoruz. Her zaman benzersiz ve samimi olma hedefiyle gerçekleştirdiğimiz iletişim çalışmalarında aldığımız bu önemli sonuç, sektördeki başarımızı bir kez daha tescilledi. Tüketici nezdinde bir güven markası olduğumuzu ve giderek büyüdüğümüzü aldığımız ödüllerle de teyit etmiş olduk. Vodafone olarak, önümüzdeki yıllarda da kreatif ajanslarımızla verimli işbirliğini ve akılda kalıcı kampanyalara imza atmayı sürdüreceğiz. VF Arena ile ilgili reklam kampanyalarınızda stratejiniz ve hedefleriniz nelerdir? Vodafone Türkiye olarak, tüketicilerimizle gerçek anlamda diyalog kurmaya, hayatlarının bir parçası olmaya, mobil teknolojilerle hayatlarında değer yaratacak iletişim faaliyetleri yürütmeye önem veriyoruz. Dijital Dönüşüm Hareketimiz kapsamında duyurduğumuz sosyal yatırımlarımızı ve sponsorluk faaliyetlerimizi bu gözle şekillendiriyoruz. Bu anlayışla, Vodafone teknolojisi ile Beşiktaş ruhunu bir araya getiren, sadece Vodafone ve Beşiktaş JK için değil, İstanbul ve tüm Türkiye için çok önemli ve anlamlı olan Beşiktaş JK sponsorluğumuz için de en az sponsorluk yatırımımız kadar iletişim yatırımı yapıyoruz. Sponsorluğumuzun başladığı tarihten bu yana çok ses getiren iletişim çalışmaları gerçekleştirdik ve gördük ki proje Beşiktaş taraftarı tarafından sahiplenilmiş durumda. Yalnızca Vodafone Arena’nın logosunu seçmek için 125 binden fazla Beşiktaş taraftarı üç hafta gibi kısa bir sürede oy kullandı. Ardından 21 bin Beşiktaş taraftarı stadyumun toprağına gömülmek üzere iki ay gibi bir süre içinde inanılmaz mesajlar iletti. Bu mesajları Kartal’ın yeni yuvasının ruhu olarak, Vodafone Arena’nın temeline gömdük. Mesajların gömülme töreni, belgesel tadında bir kısa filmle ölümsüzleştirildi. Web sitesine gelen mesajların yanı sıra, taraftarların Facebook’ta yarattığımız “Temelinde Aşk Var” uygulaması üzerinden ilettikleri fotoğraflar da Vodafone Arena inşaatının dışındaki reklam alanında yer aldı. Taraftarlar bir ayda 2 bin 500’ü aşkın fotoğraf gönderdi. Yapımı devam eden Vodafone Arena’nın inşaat çalışmalarını www.vodafonearena.com.tr ve www.izlesene.com/vodafonearena adreslerinden 7 gün 24 saat canlı olarak yayınlamaya başladık. İlk gün itibariyle 80 bin izlenme rakamına ulaşırken, 30 Mayıs’tan bugüne kadar toplam 5.8 milyon izlenme rakamına erişildi. Benzer şekilde, Vodafone Arena’nın Twitter (twitter.com/vodafonearena), Facebook (facebook.com/VodafoneArena) ve Instagram (instagram.com/VodafoneArena) hesaplarını, 2 Haziran akşamı saat 19.03 itibariyle açtık. Böylece taraftarlara Vodafone Arena ile ilgili en yeni gelişme, bilgi ve görsellere anında ulaşma imkânı sunduk. Vodafone Arena “Yuvaya Ruh Katmaya Geldik” reklam filmi Facebook’ta 1,2 milyon kişiye, taraftar mesajlarının temele gömüldüğü “Temelinde Aşk Var” videosu ise 1,3 milyon kişiye ulaştı. Filmler sadece Facebook’ta 200 binden fazla kez izlendi. Şu an yaklaşık olarak,

• Facebook’ta 3 milyon,
• Twitter’da 165 bin,
• Instagram’da ise 47 bin hayran sayısına ulaşıldı.

Vodafone Arena’nın Twitter, Facebook ve Instagram hesapları, birbirinden renkli sohbetlere sahne oldu. Vodafone Arena sosyal medyada bir kimliğe büründü, diyebiliriz. Vodafone Arena’ya “Stat Abi” diyen, derdini anlatan kullanıcılar oluştu. Vodafone Arena’ya “Stat Abi” diye hitap etmeyi uygun gören bu taraftarlar yine “Stat Abi” içerikli binlerce tweet attı; Vodafone Arena inşaatı önünde 6 bini aşkın selfie çektirdi. Vodafone Arena hesaplarının bu denli beğenilmesi ve bu kadar hızlı büyümesinin arkasında, Türkiye’nin ilk akıllı stadyumunun sosyal medyada hem aklını hem de kalbini ortaya koyması yatıyor. Bizim arkamızda Vodafone, kalbimizde Beşiktaş var. Ezberbozan bir ses tonuyla taraftarın dilinden konuşuyoruz. Her an taraftara kulak veren, Twitter’dan “üçlü çektiren”, SİYAH diyene BEYAZ, ŞAMPİYON diyene BEŞİKTAŞ diyen, yeri gelince verdiği akıllı cevaplarla yüzlerde tebessüm oluşturan, yeri gelince de “ağırlığını” koruyan bir duruşla taraftarın gönlünü kazandık. Birçok spor organizasyonuna adınızı veriyorsunuz. Halihazırda var olanlarının yanı sıra futbolda ya da başka alanlarda spor sponsorluklarını geliştirmeyi düşünüyor musunuz?  Gerek geniş kitlesel katılımlı, gerekse kendi içinde özelleşen etkinliklere verdiğimiz desteklerin, marka farkındalığına pozitif katkı sunduğuna, markamıza değer kattığına inanıyoruz. Spor alanındaki sponsorluklarımızın da marka bağlılığımızı olumlu etkilediğini düşünüyoruz. Vodafone Türkiye olarak, ülkemizin en geniş katılımlı kitlesel etkinliği İstanbul Maratonu’na geçtiğimiz Kasım ayında üçüncü kez adımızı vermenin gururu ve heyecanını yaşadık. Kentlerin tanıtımına ve ekonomisine büyük katkıları olan şehir maratonları, milyonlarca seyirci, on binlerce atlet ve turisti çekiyor ve şehir ekonomisine yüz milyonlarca dolar kazandırıyor. Vodafone İstanbul Maratonu’nun da İstanbul'un kentlilik ve sportmenlik bilincine, dinamizmine, küresel marka değerine katkıda bulunan çok özel bir etkinlik olduğuna inanıyoruz. Vodafone İstanbul Maratonu, İstanbul markasının küresel arenada yükselmesine katkıda bulunmasının yanı sıra toplumsal duyarlılığı açığa çıkaran bir etkinlik olarak da bizim için büyük değer taşıyor. Bu yıl da daha da çok artan katılım ve coşkudan aldığımız cesaretle önümüzdeki senelerde Vodafone İstanbul Maratonu’nu daha da büyütmeyi ve dünyanın en büyük 7 maratonundan biri yapmayı hedefliyoruz. Beşiktaş JK ve Vodafone İstanbul Maratonu sponsorluklarımıza ek olarak Alaçatı Uluslararası Balıkçılık Turnuvası, Vodafone Red Famous Cup Yelken Yarışları ve Vodafone İstanbul Champions Running Şirketlerarası koşusu gibi organizasyonlarımızla da spora desteğimizi sürdürüyoruz.