Türkiye’deki mobil kullanıcıların %60’ından fazlası günde minimum 5 dakika online video içeriği tüketiyor.

Markaların dijitalleşme süreçlerindeki hızlı büyümesi Türkiye pazarını, yıldan yıla %20 den fazla büyüyen Doğu Avrupa bölgesi içindeki digital reklamcılıkta en hızlı gelişen 5 pazardan biri haline getirdi. 2016’nın Türkiye’deki pazarlamacılar için neler getireceğini MediaMath Doğu Avrupa Bölge Direktörü Fırat Dirik anlattı. Programlanmış medya bilgisi artacak Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde programlanmış medya kullanımı şu anda diğer gelişmiş pazarlara kıyasla daha sınırlı, bunun en büyük sebebinin bu konuyla alakalı eğitim ve anlayış eksikliği olduğunu görüyoruz. Yayıncı kuruluşlar tarafında, programlanmış medyanın halen ucuz ya da artık envanterin değerlendirilmesi için ideal platform olduğu gibi yanlış bir anlaşılma var, bu da yayıncı envanterinin yaklaşık %8-10 civarında bir bölümünü programlanmış satın almaya açmasına sebep oluyor. Talep tarafında ise, e-ticaret, seyahat, telekomünikasyon ve finans sektöründeki büyük işletmeler halen otomatik medya satın alma konusunu kendi içlerinde değerlendiriyorlar. Reklamverenler dijital reklam teknolojilerinin nasıl çalıştığını ve bunun iş sonuçlarını nasıl maksimize ettiğini anlamaya çalıştığından dolayı halen bütçelerinin çok küçük bir kısmını programlı satın almaya ayırıyor. Hem arz hem de talep tarafında yapılacak olan çalışmalar ve eğitimler sayesinde tüm bu konular önümüzdeki yıl içerisinde daha netlik kazanacak. 2016 yılı programlı satın almanın yararlarının daha net biçinde anlaşıldığı ve programlı medya satın alımına daha fazla yatırımın yapılacağı bir yıl olacak. Data ve DMP’ler ana konular olacak Data’nın önemi 2016 yılında Türkiye’de pazarlamacılar tarafından en fazla konuşulan konulardan birisi olacak. Ayrıca kampanya performansına olan pozitif etkileri göz önüne alındığında birinci ve üçüncü parti data kullanımında ciddi artış olacağını düşünüyoruz. Bu durum beraberinde DMP’lere (Data Management Platform) olan ilgiyi arttıracaktır. Pazarlamacılar her zamankinden daha yoğun ve detaylı olarak tüketicilerin dijital dünyadaki davranışlarını, kim olduklarını, nelere ilgileri olduğunu inceleyecekler ve ona uygun kampanya kurguları yapacaklar. Yeni yılda pazarlamacılar DMP’lerin yapısını çok daha fazla anlamak isteyecekler. Bu alanda yapılacak olan eğitim programları ile DMP’lerin ne işe yaradığını, nasıl çalıştığını, markaların iş sonuçlarına katkısını detaylıca anlayacak ve bu sistemleri kendi çalışmalarına nasıl adapte edeceklerine karar verecekler; ya tek başına duran bir DMP ile çalışmayı tercih edecekler veya sunduğu platform üzerinde kendi DMP hizmetlerini sunan pazarlama işletim sistemleri üzerinden yollarına devam edecekler. Video reklamları büyümeye devam edecek Türkiye’de dijital video tüketimi hayli yüksek. Türkiye’deki mobil kullanıcıların %60’ından fazlası günde minimum 5 dakika online video içeriği tüketiyor. Bu oran Finlandiya (%48) , Çin (%46) ve Rusya (%45) gibi pazarlara kıyasla oldukça yüksek. Bölgenin dijital video kullanımındaki birbirine olan benzeşmesi video reklamlarını çok popular hale getiriyor. IAB Avrupa’nın en son yaptığı AdEx Benchmark analizi, video display reklamlarının %48 artış göstererek toplam display harcamalarında 36 milyon Euro ve %12’lik bir paya ulaşmış durumda olduğunu gösteriyor. Bu trend 2016 yılında da artarak devam edecek ve şu anda henüz küçük olan programatik video satın alımı yeni yılda ciddi şekilde değerlendirilecek. Sosyal medya reklamları ilerleyecek Sosyal medya Türkiye’deki genç nüfus sebebi ile inanılmaz popüler. Facebook çok geniş bir şekilde kullanılıyor, son açıklanan verilere göre aylık 39 milyondan fazla kullanıcısı var. 2016 pazarlama ekipleri tarafından Facebook ve diğer sosyal mecraların sunduğu pazarlama ürünlerinin daha fazla kullanıldığı ve kendi içinde sosyal medya satın alımını da destekleyen teknoloji platformlarının daha fazla tercih edilmeye başlandığı bir yıl olacak.  Şeylerin İnterneti Bu günlerde İstanbul’da giyilebilir teknolojiler ve beacon teknolojileri üzerine çalışan bazı girişimler olsa da, Şeylerin İnterneti konsepti ülkemizde henüz yeterli ivmeyi kazanmadı, ama gelecek yıl bu değişecek. Şeylerin İnterneti konsepti, günlük hayatımızdaki ev veya iş yerlerindeki nesnelerin internete bağlı hale gelmesi ve birbirleri ile iletişim halinde olmaları anlamını taşıyor. Her ne kadar bu konsept konuşuluyor olmasına ragmen bu konudaki bilgi seviyesinin artacağını ve konseptin nasıl çalıştığını öğrenmek ve teknolojiyi erken hayata geçirmek için çalışmaların başlayacağını düşünüyoruz. Türkiye’de dijital reklamcılık ekosistemi inanılmaz hızlı büyüme trendi gösteriyor ve bu trend 2016 yılında da, özellikle programatik, data ve DMP’ler, sosyal medya ve video odağında artarak devam edecek. 2016 yılı sonunda, dijital dünyanın faydalarını çok daha fazla kullanan ve ileri teknoloji ürünlerini çok iyi anlamış ve entegre etmiş daha olgun bir Türkiye pazarı göreceğimize inanıyorum. Fırat Dirik Kimdir? MediaMath Doğu Avrupa Bölge Direktörü Fırat Dirik, bu görevinden önce dört yıl boyunca Facebook Londra ofisinde Türkiye Ülke Müdürü olarak çalıştı. Daha öncesinde Microsoft’un Tüketici ve Online ürünlerinden sorumlu Ülke Satış Yöneticisi olarak görev yapan Dirik, Microsoft’ta MSN, Windows Live Hotmail ve Messenger, Mobil ve Microsoft Media Network platformlarının online satış ve pazarlama faaliyetlerini yönetti. Dirik, Türkiye’de Avea Kurumsal Satış Müdürü olarak da çalıştı.