2005 yılında, dünyada olduğu gibi ülkemizde de hızla gelişen doğrudan pazarlama sektörünü temsil etmek üzere kurulan DPİD (Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği), sektöre hizmet verdiği 7 yıl boyunca , doğrudan pazarlama sektörüne vizyon kazandırarak, sektörün sağlıklı büyümesinde etkin rol oynadı. DPİD bu hizmetlerine ilaven her yıl artık geleneksel hale gelen Doğrudan Pazarlama Ödülleri’ne de ev sahipliği yapıyor. Bu yıl 5.'si düzenlenen yarışmaya ait detayları ve doğrudan pazarlama uygulamasının markalara olan katkısını, Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği Başkanı Emine Pura’dan dinliyoruz.   Doğrudan Pazarlama Ödülleri hakkında okuyucularımızı kısaca bilgilendirir misiniz? Bu yıl beşincisi düzenlenen organizasyonun kuruluş amacı neydi? Doğrudan Pazarlama Ödülleri, doğrudan pazarlama sektörünün gelişimine katkıda bulunmak, bilinirliliğini arttırmak, kavramlarının yerleşmesini sağlamak, daha çok kullanımını teşvik etmek, sektör çalışanlarını motive etmek ve özgün başarıları belgeleyerek, doğrudan pazarlama uygulamalarının kalitesinin artırılmasını hedeflemektedir. Doğrudan pazarlama projelerinin hedefi markalara pazarlama hedeflerine ulaşmada yardımcı olmaktır. Bunu yaparken doğru hedef kitleye, doğru mesaj ile giderek sonuçları ölçülebilen kampanyalar tasarlar ve uygular. Yarışmanın temel amacı, ticari etkinliği yüksek olan, ölçülebilir, sonuç getiren, doğrudan pazarlama projelerini seçerek ödüllendirmektir.   Doğrudan Pazarlama Ödülleri'ne katılım bu yıl Eylül ayının son haftasında sona eriyor. Öncelikle organizasyona katılmak isteyenleri bilgilendirelim. Bir adayın şu an itibariyle neler yapması gerekiyor? Yarışma, doğrudan pazarlama alanında proje üretmiş ve uygulamış tüm ajanslara açıktır. Türkiye'de faaliyet gösteren, DPİD üyesi olan veya olmayan tüm doğrudan pazarlama ajansları, interaktif ajanslar, etkinlik ajansları, halkla ilişkiler ajansları, reklam ve medya ajansları katılabilir. Başvurular sadece ajanslar tarafından yapılır ama kazanan projeler için hem ajans hem marka sahibi ödüllendirilir. İnteraktif, satış noktası ve sahada pazarlama, veritabanına dayalı pazarlama ve etkinlik pazarlaması alanlarında 19 ve RYD Özel Ödülü “En Yaratıcı Doğrudan Pazarlama Uygulaması” olmak üzere toplam 20 kategoriye başvuru alınmaktadır. En Cesur Müşteri Ödülü ise ana jüri tarafından belirlenen adaylar arasından seçilmektedir. www.dpodulleri.com’de yer alan detaylı katılım bilgileri doğrultusunda, ajansların başvuru yapacakları projeleri hazırlamaya başlamalarını öneririz, çünkü son katılım tarihi 21 Eylül. Tüm başvurular yine bu siteden çevrimiçi olarak gerçekleştirilmektedir.   Katılımcıları sonraki süreçlerde neler bekliyor? Değerlendirme ve oylama nasıl yapılacak? DP Ödülleri’nde değerlendirme iki aşamalı olarak gerçekleştirilmektedir. Tüm süreçlerde geçerli olan 4 ana değerlendirme kriteri vardır; strateji, yaratıcılık, uygulama becerisi ve sonuç. İlk aşamada, katılan tüm projeler, DPİD üyesi ajanslar, meslek komiteleri ve ana jüri tarafından çevrimiçi ortamda, bu değerlendirme kriterlerine göre puanlanır. Kategorilerinde en yüksek puanı alan, ilk 5 proje kısa listeye kalır. Bir araya gelen ana jüri final değerlendirmeyi yapar ve burada en yüksek puanı alan ilk 3 proje ödüle layık görülür. Ana jüri, Doğrudan Pazarlama İletişimciler Derneği üyesi 5 kişi, Reklamverenler Derneği üyesi 2 kişi, Reklamcılar Derneği üyesi 2 kişi, Reklam Yaratıcıları Derneği üyesi 1 kişi, İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği üyesi 1 kişi, IAB üyesi 1 kişi, iletişim veya işletme fakültelerinden 3 öğretim görevlisi, medya kuruluşlarından 4 kişi olmak üzere toplam 20 kişiden oluşur.   Doğrudan Pazarlamada bu yıl öne çıkan kategoriler neler oldu? Bu sene DP Ödülleri'ne 3 yeni kategori ekledik. Etkinlik pazarlamasının önemli uygulamalarından biri olan spor pazarlaması alanında, son dönemde ülkemizde birçok proje gerçekleştirilmektedir. Bir ürün ya da marka için, spor başlığı altında, nihai tüketiciye yönelik gerçekleştirilen tüm etkinlikleri “Spor Pazarlaması Aktiviteleri” kategorisinden yarışmaya katılımlarını bekliyoruz. “En İyi Mobil/Akıllı Cihaz Uygulaması” hedef kitlelerin günlük yaşamlarında giderek daha fazla akıllı cihaz ile etkileşime girdiği günümüzde, hedef kitleyi harekete geçirici, marka mesajını yaygınlaştırıcı akıllı uygulamalar için eklediğimiz bir kategoridir. “Entegre Online Medya Kampanyası” arama motoru, display, sosyal medya, e-posta vb. reklam kanalları entegre biçimde kullanılarak gerçekleştirilen, tüketiciyi harekete geçiren, veri toplayan veya satışa yönlendiren entegre çevrimiçi medya kampanyalarının katılımına açıktır. Reklam Yaratıcılar Derneği’nin özel ödülü “En Yaratıcı Doğrudan Pazarlama Uygulaması” kategorisinde, fikrin, mesajın ve görsel tasarımın özgünlüğü, Türkçenin doğru kullanımı ve iletişimin çözmesi gereken probleme bulunan yaratıcı çözüm çerçevesinde yaratıcılığı ön plana çıkaran projeler yarışmaktadır. Markaların iletişiminde fark yaratmalarını sağlayan bu değerlerin, ayrı bir kategoride değerlendiriliyor olması ve bu ödülün sürekliliği bizler için çok kıymetlidir.   Doğrudan Pazarlama Ödülleri’nin markalara ne gibi katkısı oluyor? Öncelikle ülkemizde, doğrudan pazarlamanın her geçen gün daha da fazla tercih edilen bir pazarlama iletişimi olduğunun ve çok kaliteli projelerin üretildiğinin hatırlanmasında önemli bir etkisi vardır. Yaklaşık 1,5 milyar dolarlık bir pazardan bahsediyoruz, birçok Türk ajansı yurtdışı organizasyonlarından ödüller ve takdirlerle taçlandırılan örnek projeleri hayata geçirmektedir. DP Ödülleri'ne proje katılımı her sene artış göstererek 2011 senesinde 250 projeye ulaşmıştır. Markalar, bu sektörde hizmet veren DPİD üyesi ve üyesi olmayan ajansların, farklı disiplinlerde verdiği hizmetleri ve ürettikleri projeleri yakından izleme şansına sahip olmaktadır. Ödül değerlendirme kriterlerinden de olan sonuç yani ölçümlenebilme markalar tarafından, her geçen gün daha da detaylı takip edilmekte, bir sonraki çalışmalar için somut bilgi birikimi yaratmakta böylece bütçelerin daha etkin kullanılmasını sağlamaktadır. Reklamverenin, pazarlama bütçesinden, doğrudan pazarlamaya ayırdığı payın %22’den %24’e çıkması da bunun bir göstergesidir. Katılanların bildiği üzere DP Ödül Gecesi, tüm sektörün bir araya geldiği, oldukça başarılı ve keyifli bir etkinliktir. Ödüllerin beşinci senesinde, çıta daha da yükseliyor. Şimdiden, 13 Kasım akşamı, Ülker Sports Arena’da gerçekleştirilecek, sürprizlerle dolu renkli ödül töreni için yerlerinizi almanızı öneririz.   Son olarak başkanı olduğunu Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği hakkında okuyucularımızı bilgilendirir misiniz? Ne zaman kuruldu? Derneğin hedefleri nelerdir? Geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımlarının dışında kalan stratejiler ve yöntemlerin pazarlama bütçelerinden aldıkları pay her geçen gün artıyor. Doğrudan pazarlama, kitlesel iletişim araçları dışındaki mecraları kullanarak hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkâr, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimi faaliyetleri olarak yeni normallerde önemli bir yer alıyor. Dünyada olduğu gibi ülkemizde de hızla gelişen bu sektörü temsil etmek üzere 2005'te DPİD (Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği) kuruldu. Derneğimiz, interaktif pazarlama, satış noktasında ve sahada pazarlama, veritabanına dayalı pazarlama ve etkinlik pazarlama disiplinlerinde hizmet veren 55 üyesi ile sektöre vizyon kazandırmak, sağlıklı büyümesini sağlamak, hizmet kalitesini yükseltmek ve haksız rekabete karşı mücadele etmek amacıyla çalışmalarına devam etmektedir.