The Brand Age Özel: Markaların Efendisi Çocuklar

Dr. Fatma Kamiloğlu Tüketim trendi çocuklara doğru kayıyor. Artık çocuklar ne giyeceklerine, ne yiyeceklerine ve hangi markaları istediklerine kendileri karar veriyor. Böylece ailenin marka tercihine etkisi çocukların ibresine doğru kayıyor. Çocukların kalbini kazanan markalar bu süreci uzun süre sürdürebiliyor. Bu sebeple artık birçok marka, çocukların tüketim alışkanlıklarıyla ilgili araştırmalar yaptırıyor ve marka bağlığını yaratmaya çalışıyor. Çocukların değişen yaşam biçimleri, tüketim alışkanları, beğeni ve zevkleri mercek altına alınıyor. Biz de bu sayımızı 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı’nın yaklaşması sebebiyle çocuklara ayırdık. Çocukların marka tercihindeki faktörleri, tüketim alışkanlıklarını, kategori bazında sevdikleri markaları ve zevkle izledikleri reklamları sorduk. Yani kısacası çocuk dünyasına keyifli bir yolculuk yaptık. Bu amaçla iki araştırma gerçekleştirdik. İlki Akademetre Araştırma & Stratejik Planlama Şirketi tarafından anket uygulandı ve devamında Xsight Araştırma ve Danışmanlık Şirketi bizim için çocukları kapsayan focus grup çalışması gerçekleştirdi. İşte karşınızda “Markaların Efendisi Çocuklar”. ARAŞTIRMANIN KÜNYESİ Akademetre Araştırma & Stratejik Planlama Şirketi tarafından hazırlanan “Çocukların Marka Farkındalığı ve Beğenisi Araştırması” kantitatif araştırma yöntemlerinden C.A.T.I. (Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmeleri) tekniğine bağlı biçimde yürütüldü. Araştırmada görüşmeler; İstanbul, Ankara ve İzmir illerinde gerçekleştirildi. Araştırma kapsamında, 3-9 yaş arası çocuk sahibi ebeveynler ile görüşüldü. Araştırmada, %95 güven sınırı içerisinde ±5,0 hata payına göre 300 ebeveyn çocukları adına yer aldı. Saha çalışması ise 14-18 Mart 2016 tarihleri arasında gerçekleştirildi.

Çocukların Atıştırmalık Kategorisinde Hatırladığı Markalar