Türk Ekonomi Bankası (TEB), Twitter hesabı @teblekadin üzerinden ‘First View’ modelini kullanarak gerçekleştirdiği #KadınPatronlar reklam kampanyası ile Twitter’ın global başarı hikayeleri arasına girmeyi başardı.  Türk Ekonomi Bankası (TEB), Twitter’da @teblekadin hesabı ile başlattığı #KadınPatronlar reklam kampanyasıyla Twitter’ın global başarı hikayeleri arasında yer almayı başardı. Twitter tarafından ‘sucess story’ seçilen 32 global hesap arasında ‘First View’ reklam modelini kullanan ilk finans markası olan TEB, inovatif bir marka olduğunu sosyal medyada da kanıtladı. TEB, Kadın Bankacılığı lansman filminin pek çok insanın evde televizyon seyrettiği akşam saatlerinde yayınlanmasını sağlarken, televizyonda başlattığı reklam kampanyasıyla eş zamanlı olarak Twitter’da da #KadınPatronlar hashtag’iyle ‘First View’ kullanımını uygulamaya aldı. Twitter’ın kullanıcılarının ana ekranında video reklam oynatılmasına imkan veren yeni reklam modeli ‘First View’ı uygulamaya alan ilk finans markası olmayı başaran TEB, kampanya ile reklam filminin Türk Twitter kullanıcıları tarafından o gün görülen ilk reklam olmasını sağladı. #KadınPatronlar hashtag’i gün boyu Trending Topic (TT) oldu Ayrıca kullanıcılar #KadınPatronlar hashtag’ini kullanarak kampanyayla ilgili soru sorma ve yorum yapma şansı da buldu. Gelen soruları düzenli olarak yanıtlayan TEB, konuyla ilgili atılan tweet’leri retweet etti ve #KadınPatronlar hashtag’i gün boyunca Trending Topic (TT) olarak kaldı. First View’ kullanan ilk finans markası; TEB Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının %65’inin televizyon izlerken tweet attığını ve atılan tweet’lerin yüzde 81’inin izlenen reklamlar ya da programlar hakkında olduğunu tespit ettiklerini aktaran TEB Marka ve İletişim Direktörü Zeynep Demirkol, Twitter tarafından ‘success story’ seçilmekten gurur duyduklarını belirtti. Demirkol, şöyle devam etti: “Banka olarak sosyal medyayı etkin bir iletişim kanalı olarak görüyor, sosyal medyanın gücüne ve etkisine inanıyoruz. Sosyal medya hesaplarımız üzerinden bilgi veriyor, takipçilerimizle anlık iletişim kuruyor, etkinliklerimize dijital platformlardan da katılım sağlıyoruz. Kısaca, sosyal medyada çeşitli kanallar üzerinden kitlemizle sürekli ve aktif bir iletişim stratejisi izliyoruz. Marka olarak her popüler sosyal medya mecrasında yer almak yerine hedef kitlemizin iş ve bireysel konularda sıklıkla vakit geçirdiği ve onların özelindeki takip edilen sosyal ağlarda konumlanıyoruz. Haber yaymak, hızlıca etkileşime geçmek, gündeme dahil olmak gibi konularda ise Twitter bizim için öne çıkıyor.” Türkiye’nin en inovatif bankaları arasında yer alan TEB olarak, bu projede de bir ilke imza attıklarını ve ‘First View’ modelini kampanyada kullandıklarını belirten Demirkol, ‘First View’ kullanımı sonrasında #KadınPatronlar lansman filminin Twitter’da 3 milyon kez görüntülendiğini söyledi. Demirkol, “Twitter kullanıcıları kampanyadan 5 bin kez bahsetti. Ocak ayında 0,6 olan ‘engagement’ rakamını yüzde 50 artırarak 1,2’ye getirmeyi başardık. @teblekadin, son 6 ayda kullanıcı sayısında yüzde 80’in üzerinde büyüme oranı yakaladı. Şu an @teblekadin hesabının aktif yaklaşık 19 bin takipçisi var. Kampanya ile Twitter’ın global anlamdaki başarı hikayelerinden biri olarak sektörde yine bir ilke imza attık. Her alanda olduğu gibi yeni medya alanının kullanımı konusunda da inovatif bakış açımızla iletişim çalışmalarımıza devam edeceğiz” dedi. Kadın patronlara özel sosyal medya uygulamaları TEB KOBI Bankacılığı Pazarlama ve İş Geliştirme Direktörü Simla Ünal, yaklaşık 1,5 yıl önce hayata geçirilen Kadın Bankacılığı ile kadının iş hayatındaki ağırlığını arttırmak üzere çalışmaya başladıklarını belirterek, “TEB Kadın Bankacılığı ile kadınlarımızın işletmelerini büyütebilmeleri için gereken bilgiye ulaşma, yeni pazarlara erişim, networking kurma gibi kilit konularda destekliyor; kendilerine özel eğitim, danışmanlık ve mentorluk olanakları sağlıyoruz. Türkiye’nin dört bir yanındaki kadın patronlara ulaşmak için sosyal medya kanallarını en etkin biçimde kullanmaya çalışıyoruz. Örneğin, kadın patronlara destek olmak amacıyla yepyeni bir projeye daha imza attık. Teknolojik gelişmeleri sektöründe ilk olarak kullanmayı tercih eden TEB’le Kadın, bu sefer de karşımıza Facebook’un uygulaması olan Live Stream ile TEB’le Kadın On Air programını hazırlıyor. Finansal okuryazarlık, satış – pazarlama tüyoları gibi başlıkların yer aldığı TEB’le Kadın On Air programla kendi işini kurmayı planlayan ve hâlihazırda işletme sahibi olan kadınların gelişmelerine ve büyümelerine katkı sağlanması amaçlanıyor. Her hafta Perşembe günü alanında uzman kişileri konuk ederek #kadınpatronlar’la canlı yayında buluşturuyor. Büyük ilgi gören canlı yayınımız sayesinde #kadınpatronlar hem gelişiyor hem de merak ettiklerini konuklarımıza sorarak öğrenme fırsatı buluyor” diye konuştu.