18 Nisan-1 Mayıs tarihleri arasında iki hafta boyunca sürecek olan TEB BNP Paribas İstanbul Cup ve TEB BNP Paribas İstanbul Open turnuvaları devam ediyor. Tenis sporunun ülkemizde gelişmesinde büyük katkısı olan ve tenis denince ilk akla gelen marka olan TEB ile bu süreci konuştuk. TEB Marka ve İletişim Direktörü Zeynep Demirkol bize tenis ve TEB birlikteliğini anlattı.. - Önümüzdeki iki turnuva hakkında bilgi verir misiniz? Bu yıl tenis turnuvasındaki yenilikleriniz neler? Bu yıl tenis şöleni iki hafta boyunca sürecek. Türk Ekonomi Bankası (TEB) olarak bankamızın isim sponsorluğunda ve Türkiye Tenis Federasyonu’nun (TTF) katkılarıyla düzenlenecek TEB BNP Paribas İstanbul Cup ile 18-24 Nisan tarihlerinde kadın tenisinin yıldızlarını ağırlayacağız. Hemen ardından, 25 Nisan-1 Mayıs tarihlerinde TEB BNP Paribas İstanbul Open ile de dünyanın önde gelen erkek tenisçilerinin şampiyonluk mücadelesini izleyeceğiz. 2016’nın yeniliği tribünlere coşku ve hareket getirecek olmamız. Bankamızın stratejik ortağı BNP Paribas dünya tenisinin gelişmesine 40 yılı aşkın süredir destek veriyor. Bugüne kadar çok sayıda turnuvaya verdiği destekle ‘dünya tenisinin 1 numaralı destekçisi’ olan BNP Paribas, tenise yenilikçi yaklaşımlar getirmeye devam ediyor. 2015 yılında “Kim demiş tenis sessiz sakin seyredilir?” sorusundan yola çıkan BNP Paribas, tenis stadyumlarında daha coşkulu, daha ateşli ve kenetlenmiş bir taraftar grubu görmek amacıyla tenis izleyicisi yetiştiren ilk program olma özelliği taşıyan ‘We Are Tennis Fan Academy’yi kurdu. We Are Tennis Fan Academy ile tenisseverlerin “Süper Taraftar” olmak için, tıpkı oyuncular gibi sınırlarını zorlamaları ve daha önce hiç olmadığı gibi kortlarda tenisi çılgınca desteklemeleri hedefleniyor. Maçlardan önce Fan Academy kampına katılan taraftarlar, söyleyecekleri şarkılardan danslara ve giyecekleri kostümlere kadar eğitim alıyor. Karşılaşmalar sırasında da heyecanlarını ve desteklerini stada yansıtarak tenis taraftarlığına yeni bir soluk getiriyorlar. Tenis dünyasının efsane oyuncularından John McEnroe’nin hem kaptanı hem de elçisi olduğu Akademi şimdiye kadar Fransa, İngiltere ve Belçika’da hayata geçirildi. TEB olarak biz de bu yıl ‘We Are Tennis Fan Academy’yi Türkiye’ye taşıdık. 18-24 Nisan tarihleri arasında düzenlenecek TEB BNP Paribas İstanbul Cup’ta “We Are Tennis Fan Academy” ile tenis severleri coşturmaya hazırlanıyoruz. Fan Academy ile tenisin ne kadar büyük bir coşkuyla seyredilebileceğini Türkiyeli tenis severlerle birlikte göstermeyi hedefliyoruz. - We Are Tennis Fan Academy’de nasıl süper taraftar olunur? We Are Tennis Fan Academy ile süper taraftar olmak isteyen tenisseverler ilk olarak fanacademyturkiye.com/akademi websitesi üzerinden Akademi’ye kayıt oluyor. Ardından, Kadir Çöpdemir ya da Pascal Nouma’nın takımını seçiyor. ‘En yaratıcı ve çılgın’ videoyu gönderen taraftarlar arasından en beğenilen ilk 100 videonun sahibi, 24 Nisan Pazar günü gerçekleşecek Fan Academy kampına katılma; TEB BNP Paribas İstanbul Cup final maçını Pascal Nouma ve Kadir Çöpdemir ile birlikte izleme ve tribün şovlarında yer alma şansı yakalıyor. Fan Academy web sitesinde katılımcıların çekip gönderdiği taraftar videolarının yanı sıra Kadir Çöpdemir ve Pascal Nouma’nın eğlenceli videoları da yer alıyor. Ayrıca, O Ses Türkiye yarışmasının finalistlerinden Tankurt Manas’ın seslendirdiği klip de tenissever süper taraftarları bu heyecana ortak olmaya ve çağırıyor. - TEB olarak spor dalları arasında tenise odaklanmanızı açıklar mısınız? Stratejik ortağımız BNP Paribas dünya tenisinin gelişmesinin en önemli destekçilerinden biri olma özelliğini 40 yılı aşkın süredir sürdürüyor. Biz de TEB olarak dünya tenisinin bir numaralı destekçisi olan ortağımızın bu gücü ve deneyimini, Türkiye’de “TEB eşittir tenis” algısı yaratmak için kullanmak istedik ve tenise odaklandık. Spor dallarındaki çeşitlilik, gençlere spor yapmaları için sunulan olanaklar, eğitim ve öğretimin sporla birlikte yürümesi için yapılan düzenlemeler ülkelerin geleceğine ne kadar yatırım yapıldığını gösteren en önemli veriler arasında yer alıyor. Tenis, tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de bu gelişimin yaşandığı önemli platformlar arasında. Tenise duyulan ilginin yanı sıra ülkemizi uluslararası turnuvalarda temsil eden genç sporcularımızın sayısı da giderek artıyor. Biz de TEB olarak, özellikle son 10 yılda büyük bir atılım gösteren ve ciddi bir büyüme potansiyeli barındıran tenise yatırımı, her şeyden önce ‘ülkenin geleceğine yatırım’ olarak görüyoruz. Gençlerimiz arasından dünya çapında yıldız raketler yetiştirilmesine katkı sağlamayı, global ölçekte tenis organizasyonlarını ismimizi vererek desteklemeyi ve tenisle Türkiye markasına değer katarak, ülkemizin spor ekonomisinden daha fazla pay almasına yardımcı olmayı amaçlıyoruz. Bununla birlikte, rakip markalar tenis sporunun gücünü henüz yeterince keşfetmemişken, tenis ülke sporunda emin adımlarla yükselirken, bütün bu yapıyı destekleyen yatırımlar tek tek hayata geçerken, arkamızda BNP Paribas’ın 43 yıllık tenis know-how’ı varken bu alana yatırım yapmak bizim için kaçılmazdı. - TEB olarak, tenise yaptığınız yatırımlardan beklentiniz nedir? TEB olarak tenise yaptığımız yatırımlarda çok yönlü bir etkileşim amaçlıyoruz. Tenise yaptığımız yatırımla sadece TEB markasına değil, topluma da katkı sağlıyoruz. Bankamızın da desteğiyle ülkemizde düzenlenen uluslararası tenis turnuvalarının Türkiye’nin marka değerini daha da yukarıya taşıdığını ve güçlenmesine katkı sağladığını görüyoruz. Türkiye’nin tüm dünyada tenis ile de anılmasını sağlayan TEB BNP Paribas WTA Championships, TEB BNP Paribas İstanbul Cup ve TEB BNP Paribas İstanbul Open gibi turnuvalara banka olarak ismimizi vermekten büyük gurur duyuyoruz. - TEB olarak tenisi daha geniş kitlelere ulaştırmak için sokak tenisini hayata geçirdiğinizi biliyoruz. Sokak tenisi ile neler yapıyor, neler hedefliyorsunuz? Bugüne kadar sponsorluklarımızla olduğu kadar ana sponsoru olduğumuz Türkiye Tenis Federasyonu (TTF) ile başlattığımız bir sosyal sorumluluk projesi olan Sokak Tenisi ile de tüm Türkiye’yi tenisle kucaklamaya çalıştık. Tenisi sadece televizyondan izlenen bir spor olmaktan çıkarmak; ‘zengin sporu’ algısını kırarak halka daha yakın bir spor haline getirmek amacıyla 2012 yılından bu yana TTF ile birlikte TEB Sokak Tenisi’ni düzenliyoruz. Türkiye genelinde doğudan batıya 81 ilimizin sokaklarını, meydanlarını, AVM’lerini birer korta dönüştürerek herkesi tenis oynamaya davet ettiğimiz Sokak Tenisi etkinliklerinde, başta gençler olmak üzere 7’den 70’e birçok kişi ilk kez eline raket alarak tenis oynamanın zevkine varıyor. 2015 yılında Batman, Gaziantep, Ankara ve İstanbul Eminönü Meydanı’nda Sokak Tenisi etkinlikleri düzenledik. Önümüzdeki dönemde Sokak Tenisi’ne farklı boyutlar getirerek devam edeceğiz. - Tenisin TEB algısına katkısından bahseder misiniz? TEB olarak, özellikle son 10 yılda büyük bir atılım gösteren ve ciddi bir büyüme potansiyeli barındıran tenise yatırımı, her şeyden önce ‘ülkenin geleceğine yatırım’ olarak görüyoruz. Bu doğrultuda, gençlerimiz arasından dünya çapında yıldız raketler yetiştirilmesine katkı sağlamayı, global ölçekte tenis organizasyonlarını ismimizi vererek desteklemeyi ve tenisle Türkiye markasına değer katarak ülkemizin spor ekonomisinden daha fazla pay almasına yardımcı olmayı amaçlıyoruz. Tenis yatırımlarımızın bizim için en büyük geri dönüşü marka bilinirliğimizin artması ve marka itibarımızın güçlenmesi yönünde oldu. Tenise yaptığımız yatırımla sadece TEB markasına değil, topluma da katkı sağlıyoruz. Bankamızın da desteğiyle ülkemizde düzenlenen uluslararası tenis turnuvalarının Türkiye’nin marka değerini daha da yukarıya taşıdığını ve güçlenmesine katkı sağladığını görüyoruz. Sponsor olduğumuz turnuvalar sonrasında düzenli olarak algı ölçümleri ve araştırmalar yapıyoruz. Ortaya konan rakamlar bize tenisin bilinirliğinin ve tenise duyulan ilginin sürekli bir ivmeyle arttığını gösteriyor. Bir markayı ve ülkeyi dünya gündemine bu kadar kısa sürede, bu kadar etkin şekilde taşıyacak oldukça az sayıda global etkinlik bulunuyor. Turnuvanın ardından toplumda TEB ile tenis ilişkisi sağlam bir yer edindi. Turnuvanın ilk yılının ardından TEB’in marka bilinirliği bir yılda 2 kat artış gösterdi. TEB’in hangi spor dalına sponsorluğu uygun gördükleri sorulduğunda, katılımcıların %94’ü tenis cevabını verdi. Hem Türkiye’nin hem de TEB’in marka değerini daha da yukarılara taşıyan bu turnuva sayesinde Türkiye, tüm dünyada tenis ile de anılmaya başladı. Tenis yatırımlarının TEB algısına katkısına anlamak için Türkiye genelinde 800 kişinin katılımıyla yaptığımız araştırma önemli sonuçlar ortaya koydu. Buna göre; • Spor sponsorluklarında akla gelen, en fazla hatırlanan marka açık ara TEB çıktı. • TEB ile tenis özdeşleşti. TEB’i tenis sponsorluğuyla özdeşleştirenlerin oranı yüzde 100 çıktı. Katılımcıların istisnasız hepsi TEB’i tenise yakıştırdığını ifade etti. • TEB’in tenis sponsorluğu bilinirliği, 2014 yılında TEB BNP Paribas İstanbul Cup sponsorluğunun ardından yüzde 66’ya yükseldi. • TEB’in genel marka bilinirlik oranı 15 puan artarak yüzde 57’e ulaştı. Bunlarla birlikte, tenise yatırımımız dolayısıyla müşterilerimizle ilişkilerimizi derinleştiriyoruz. Örnek vermek gerekirse; TEB BNP Paribas WTA Championships’i düzenlediğimiz üç yıl boyunca, müşterilerimizi turnuva maçlarını birlikte izlemeye davet ettik; Azarenka, Radwanska, Wozniacki gibi yıldız raketlerle buluşturduk. Genç raketler ve çocuklar düzenlediğimiz etkinliklerde yıldız raketlerle tenis oynama şansı yakaladı. Yaptığımız araştırmalarda da, TEB müşterileri arasında tenis bilinirliğinin oranı Türkiye geneline oranla yüksek çıktı. Bu oranın yüksek çıkmasında, oyuncu-müşteri buluşmaları, şube imza günü gibi müşterilerimize dokunan tenis etkinliklerinin büyük rolü oldu. Tenis yatırımlarımızın müşterilerimizle ilişkilerimizi derinleştirdiğini, müşteri bağlılığını güçlendirdiğini söyleyebiliriz. Bununla birlikte, orta ve uzun vadede marka itibarımızın artmasının rakamsal geri dönüşleri olacağını da öngörüyoruz. Fakat şu aşamada, ciro getirisinden çok daha değerli olan marka itibarımızın güçlenmesi, müşterilerimizle ilişkilerimizin derinleşmesi, müşteri bağlılık oranımızın artması ve toplumda katma değer yaratılması gibi konularda oldukça olumlu dönüşler alıyor; bundan da büyük memnuniyet duyuyoruz. - Bugüne kadar gerçekleştirdiğiniz turnuvalar neler? TEB BNP Paribas WTA Championchips (2011-2012-2013) TEB BNP Paribas İstanbul Cup (13-20 Temmuz 2014) TEB BNP Paribas İstanbul Cup (20-26 Temmuz 2015) TEB BNP Paribas İstanbul Open (27 Nisan-3 Mayıs 2015)