Ipsos Çocukların Medya Tüketim Alışkanlıkları Araştırması Ipsos’un İletişim ve Medya Araştırmaları alanında uzman birimi Ipsos Connect, Türkiye’de çocukların medya tüketim alışkanlıkları ile ilgili bir araştırma gerçekleştirdi.  Talepkar çocuklar pazarlama dünyasında söz sahibi! Araştırmadan bulguları değerlendiren Ipsos Connect Medya Araştırmaları Direktörü Betül Yavuzol: “Çocuklar günümüzde tüketimin önemli bir parçası; dolayısı ile pek çok markanın da hedefinde yer alıyorlar. Günlük hayatta olduğu gibi alışverişte de günümüz ebeveynleri kurallardan, disiplinden vazgeçmiyorlar ve çocuklarının sağlık ve gelişimlerine büyük bir hassasiyet gösterip, güvenilir marka tercihleri yapmak istiyorlar. Ancak alışverişteki marka tercihinde çocuk anne kararının üzerinde oldukça büyük bir etkiye sahip. Alışverişlerde ebeveyne çoğunlukla eşlik eden ve aynı zamanda, kendi cep harçlıkları ile tüketimi bire bir gerçekleştiren çocuklar, çoğunlukla kendi ilgi alanlarında marka tercihinde ciddi bir yere sahipler. Satın alım kararı anında anne için dahi çocuğun beğenisi ön plana çıkıyor. Alışveriş esnasında anne yanında olan çocuk belirli bir ürünü, markayı istiyor ve genellikle abur cubur ürünlerine yöneliyor.” Dedi. Çocuklar için ürün seçiminde televizyon reklamları en önemli kriter! Erken yaşlarda çocuk kanalları daha çok tüketildiğinden, çocuklar buradaki reklamlara ilgi gösteriyor: animasyon ve çocuk/bebek oyuncuların olduğu reklamlar ilgi çekiyor. Yaş büyüdükçe ailenin diğer fertleriyle beraber ulusal kanalların izlenmesi artıyor ve bu kanallardaki reklamlar daha çok izleniyor. Reklam tarzı olarak da dinamik reklamlar ilgi çekiyor. İzlenilen TV kanallar ünlü hayranlıklarını oldukça etkiliyor Erken yaşlarda çocuk kanallarındaki çizgi film kahramanları çocuklar için favori iken, yaş ilerledikçe ulusal kanalların izlenilirliği artıyor ve televizyonda izlenilen programların baş karakterleri çocuklar için favori rol model olmaya başlıyor.   Her 10 çocuktan 7’si online! Günümüz çocukları teknolojinin içinde büyüyorlar. İnternet her ne kadar ebeveynlerin kaygılandığı bir mecra olsa da, gün geçtikçe televizyonun yerine geçiyor. Artık her 3 çocuktan 1’i interneti televizyona tercih ediyor! Her gün ortalama 2 saat mecra tüketiyorlar. Yarım saati internette! Çocuklar kişisel olarak sahip olmasalar da en çok kullanılan cihaz ebeveynlerin akıllı cep telefonu. Ancak 10 yaşından itibaren akıllı cep telefonu sahipliği başlıyor. Bu durumda çocukları erken yaşlarda, dijital reklamların da bir hedef kitlesi haline getiriyor. Bu yaş grubunda Facebook mecrasındansa Youtube daha önemli bir mecra. Youtube’da bir ulusal televizyon kanalında geçirdikleri kadar vakit geçiriyorlar. Bunda televizyon izlerken internete bağlanma oranlarının yüksekliği de oldukça etkili.