Marka dünyasının ihtiyacı olan değişime yön vermek için dinamik fikir ve network global platformu olan ‘Sustainable Brands’ yoğun ilgiyle takip edildi. Bu yıl ‘Activating Purpose’ (Amacı Harekete Geçirmek) temasıyla düzenlenen konferans kapsamında sürdürülebilirlik için harekete geçme çağrısı yapıldı.

Dünya çapında markaların geleceğini şekillendiren bir milyondan fazla profesyonelin buluşarak dünyanın daha yaşanabilir bir yer olması için sürdürülebilirlik konusunu tartıştığı Sustainable Brands platformunun İstanbul ayağı Sustainable Brands 2017 Istanbul, ikinci gününde de yoğun ilgi ile takip edildi. Swissotel The Bosphorous’ta gerçekleştirilen konferansta Türk ve yabancı konuşmacılar gerçekleştirdikleri sürdürülebilirlik çalışmalarını izleyiciler ile paylaştı. başladı. Bu yıl ‘Activating Purpose’ temasıyla gerçekleşen konferansın ikinci gününde oyuncu Mert Fırat ihtiyaç sahipleri ile destekleyenleri buluşturduğu ihtiyacharitasi.org girişimi ile dikkat çekti. Mert Fırat “İhtiyaç Haritası” platformunu oluştururken 4 arkadaş olarak başladıklarını ve sonradan 8 kişiye ulaştıklarını belirtirken, ilk başta Türkiye’nin her yerindeki HalkEvleri’ndeki ihtıyaçları karşılamak üzere başladıklarını ve sonrasında Ali Ercan’ın haritalandırma projesi ile platformun ihtiyaç haritasına dönüştüğünü anlattı. İhtiyaç olmadan hiçbir şey yapmamak gerektiğini vurgulayan Mert Fırat, özel sektör ve sivil toplumun nasıl birleşebileceğini düşünerek başladıklarını belirtti. İş birliği olmadan değişim yaratamazsınız Sustainable Brands 2017 Istanbul’un 2. Gününde konuşan Goodadvertising Agency’nin kurucu ve yöneticisi Thomas Kolster ise “Marka stratejisinde, pazarlama ve reklamda amacın evrimi” başlıklı konuşması ile kurumların marka stratejilerini belirlerken bir amaca odaklanmalarının önemini anlattı. Faaliyet planlama, bağış, proje yönetimi, çevre iletişimi ve (STK) sosyal projelere hizmet eden bir danışmanlık ajansı olan Sympraxis’in İletişim Servisi Başkanı Thanos Balalidis ise “Zor ekonomilerde ‘Cause Marketing’ nasıl yapılır?” başlıklı konuşmasında “İyi bir şey yapmanız için iyi hissetmeniz gerekir” dedi. “Amaç odaklı markalama ve tüketici katılımı: Ortak Deneyim Yaratma” başlıklı konuşmasında büyük bir fark yaratacak fikir için 3 konunun hayati olduğunu vurgulayan Given London şirketinin Genel Müdürü Becky Willan, bu konuların “Markanızın amacını kesinleştirmek, markanızın amacını hayata geçirecek büyük fikirler ve bu fikirleri yapmak” olduğunu vurguladı. Markanın amacını hayata geçirebilmek için tüm paydaşları sorunun çözümü için bir araya getirmenin önemini vurgulayan Willan, “İş birliği olmadan bir değişim yaratamazsınız. Müşterilerinizi mutlaka sürece dahil etmelisiniz. Sizi onlardan daha iyi kimse savunamaz.” dedi. Elektronik atıkları azaltmayı hedefleyen ve bu doğrultuda Afrika ve Asya’da eski telefonları dönüştüren veya kaliteli ikinci el telefonları bu ülkelerde kullanıma sokarak elektronik atıkları azaltan Hollandalı Closing The Loop şirketinin Kurucusu Joost de Kluijver ise “elektronik atık dağları ve kirliliğin artmasının eğitim ve algı düşüklüğüne bağlarken, pazara her yıl 2 milyar telefonun eklendiğini ve telefonların elektronik devrelerinde ihtiyaç duyulan madenlerin kirliliğe ve kıtlığa yol açtığını vurguladı. Hayata geçirdikleri iş sayesinde mobil telefonlar nedeniyle çevre kirliliğini azalttıklarını belirten Kluijver, aynı zamanda Afrika ve Asya’da bu alanda bir iş alanı yarattıkları aktardı. Herkes çözümün bir parçası olmak zorunda Sustainable Brands 2017, Istanbul’un ikinci gününde ayrıca Coca Cola Hellenic ve Hepsiburada Yönetim Kurulu Üyesi Ahmet Bozer “Sürdürülebilirliğin Sürdürülebilirliği” başlıklı bir konuşma gerçekleştirdi. Bozer, şirketlerin değer yaratmak konusunda daha proaktif davranması gerektiğini ve dokundukları ya da sebep oldukları her türlü sosyal etkide ve sorunda çözümün bir parçası olma zorunlulukları olduğunu belirtti. Sürdürülebilirlik ile ilgili konularda herkesin çözümün bir parçası olmak zorunda olduğunu vurgulayan Bozer, ancak herkesin birlikte çalıştığında etkinin artırılabildiğini, bunun için ise liderliğin önemli olduğunu ifade etti. Ogilvy&Mather İngiltere bünyesindeki Ogilvy Change’de Davranış Stratejisi Direktörü Sam Tatam ise “Aklın Değişimi” başlıklı konuşmasında, davranış stratejisi sayesinde sürdürülebilirlik konusunun insan davranışlarına entegre edilmesi gerektiğini katılımcılara aktarırken, Philips Aydınlatma Pazarlama Direktörü Nevra Duygu Duru ve Gazeteci-Yazar Tuluhan Tekelioğlu da, Philips Aydınlatma’nın desteğiyle gerçekleştirilen “Yapabilirsin” belgeselini tanıttılar. Türkiye’nin değişiminin kadından başlayacağını vurgulayan Tekelioğlu, belgeselin Türkiye’nin çok farklı kültürlerinden ve kesimlerinden gelen güçlü kadınların hikayelerini anlattığını aktardı. Gazeteci ve televizyoncu Aslı Şafak ise ülke ve bireysel itibar ilişkisini anlattığı konuşmasında kişinin önce kendi itibarını yönetebilmesi gerektiğini belirtirken, bunun için önemli olanın ise cesaret olduğunu vurguladı. Sustainable Brands 2017 Istanbul, ikinci gününde, çeşitli kuruluşların gerçekleştirdikleri sürdürülebilirlik çalışmalarını katılımcılar ile paylaşmalarının ardından, Yapımcılığını ve Yönetmenliğini Tuluhan Tekelioğlu’nun Philips Aydınlatma sponsorluğunda gerçekleştirdiği “Yapabilirsin” belgeselinin gösterimi ile tamamlandı.