Değerli okurlarımız, Dergimizin Mayıs 2016 tarihli 88. sayısında yayımlanan ‘’Markaların Sponsorluğunda; Gelişen Türk Sporu’’ isimli dosyamızda yer alan, Teknosa Pazarlama Direktörü Ayşegül Bahçıvanoğlu tarafından verilen görüş sehven yanlış basılmıştır. Bu hatadan dolayı Sayın Ayşegül Bahçıvanoğlu ve tüm değerli okurlarımızdan özür diler, ilgili görüşü aşağıda dikkatinize sunarız.

SPORUN TEKNOLOJİK ÇÖZÜM ORTAĞI TEKNOSA

Ayşegül Bahçıvanoğlu

TeknoSA Pazarlama Direktörü

Marka olarak siz hangi spor dallarına sponsor olup destek veriyorsunuz?

TeknoSA, Herkes için Teknoloji felsefesiyle 7’den 77’ye geniş kitleleri kucaklayan bir marka. Markamızın genç ve dinamik yapısının bir yansıması olarak sporun, eğlencenin olduğu farklı platformlarda var olmaya çalışıyoruz. Toplumun gelişiminde sporun oynadığı role ve sporla teknolojinin etkileşimine inanıyoruz. Bu doğrultuda, Türkiye Futbol Federasyonu ile gerçekleştirdiğimiz işbirliği sonucunda 2007 yılından bu yana Milli Takımlar Teknoloji Tedarikçisi olarak futbola destek veriyoruz. Futbolun yanı sıra, Türkiye’de büyük bir takipçi kitlesi olan eSpor’un da destekçileri arasındayız. Türkiye’de 4 milyona yakın genç tarafından oynanan League of Legends’ın 2 yıldır ana sponsoruyuz. Bununla birlikte basketbol ve voleybola da farklı platformlarda desteklerimizi sürdürüyoruz.

Sponsor olduğunuz sporun ya da sporların gelişmesi için neler yaptınız?

9 yıldır Milli Takımlar Teknoloji Tedarikçisi olarak Türkiye’de futbolun gelişmesine katkıda bulunuyor, Milli Takımımızın ve oyuncuların tüm teknoloji ihtiyaçlarını sağlamaya çalışıyoruz. Bildiğiniz gibi özellikle son yıllarda teknolojinin hızlı gelişimiyle, spor ve teknoloji arasındaki etkileşim daha da güçlendi. Profesyonel spor dallarında teknolojinin sunduğu faydalardan maksimum yararlanılmaya başlandı. Artık sporcuların sağlık durumları, performansları farklı akıllı cihazlarla ve uygulamalarla izleniyor ve analizleri yapılıyor. Futbolu hatta tüm takım sporlarını etkileme potansiyeline sahip birçok teknoloji günümüzde mevcut. Ayrıca, hepimiz spor yaparken de teknolojinin imkanlarından faydalanmaya başladık. Bu konuda giyilebilir teknolojilerin özellikle akıllı saatler, bantların kullanımının artışına tanık olacağız.

Biz de Türkiye’nin lider teknoloji perakende markası olarak, bu noktada Milli Takımımızı ve Türk futbolunu bir adım öteye taşıyacak tüm teknolojik imkanları sağlıyor, onlara bu konuda destek oluyoruz. Şimdi de Fransa’da Milli Takımımızın teknolojik ihtiyaçlarını karşılayarak yanlarında olmaya devam ediyoruz.

Bu yıl ayrıca bazı TeknoSA mağazaları içinde futbola ve milli takımımıza özel alanlar kuracağız. Taraftarlar, tişörtten topa farklı ürünlerin olacağı köşelerden Milli Takımımızı aldıkları ürünlerle desteklemiş olacaklar. Türk futbolunun gelişmesi için TeknoSA olarak aracılık etmekten, onlara farklı kanallar açmaktan çok mutlu ve gururluyuz.

Türkiye’de 23 milyon civarında oyuncusuyla büyük bir potansiyele sahip olan eSpor’un da destekçisiyiz. Son yapılan araştırmalara göre Türkiye, PC oyunlarında geçirilen vakit açısından dünyada Rusya ve Polonya’dan sonra dünyada 3’üncü sırada. Biz oyun dünyasında çok büyük bir potansiyel olduğunu düşünüyoruz. Bu doğrultuda eSporu desteklemek için Riot Games ile işbirliği yaptık. Nisan ayının başında da yaklaşık 5000 kişilik coşkulu bir izleyici kitlesini bir araya getiren, Türkiye’nin ilk profesyonel eSpor ligi olan League of Legends Şampiyonluk Ligi Kış Mevsimi Finali’ni gerçekleştirdik. Türkiye’nin lider teknoloji perakende markası olarak teknolojiyle yetişen gençlerin farklı alanlarda yanında olmaya devam edeceğiz.

Spora yaptığınız yatırımın geri dönüşlerini nasıl ölçümlüyorsunuz? Algısal ve finansal geri dönüşler nasıl?

TeknoSA olarak hayatın farklı alanlarında teknolojiyle katma değer yaratmak için sponsorluk çalışmaları yürütüyoruz. Bu çalışmalar bize tüketicilerimizle yakınlaşma fırsatı veriyor. Türkiye’yi ve Türkiye’nin yarattığı değerleri desteklemeyi, en önemli sorumluluklarımızdan biri olarak görüyoruz. TeknoSA olarak, lider konumumuzu, Türkiye’nin lider takımıyla özdeşleştirerek Millilerimizin uluslararası alanda başarılara koşmasına, teknolojiyle iç içe olmasına katkıda bulunmaya odaklanıyoruz. Ülke olarak bize ortak bir heyecan yaşatan, birlikte üzülüp birlikte sevinmemize neden olan Milli Takımımızın yanında olmaktan da mutlu ve gururluyuz. Tüm Türkiye ile 9 yıldır tek yürek olduk. Milli Takımımızın yanında olmak, destekçileri arasında olmak bile paha biçilemez.

Markalar takımlara sponsor olup bunun reklamını yapmak dışında spora daha gerçekçi destek olma adına neler yapmalı?

Öncelikle sporun ve sporun destekçisi olmanın marka imajına katkıda bulunmanın ötesinde bir sosyal sorumluluk boyutu da taşıdığını düşünüyoruz. Sporun ülkemizde daha öncelikli bir alan olarak algılanması, dünya çapında başarıların gelmesi hem spora olan ilgiyi artıracak hem de Türkiye’nin tanıtımına katkı sağlayacaktır. Türkiye’de bireysel anlamda spor yapma alışkanlıkları henüz yeterli düzeyde olmasa da artıyor. Biz gençleri teşvik etmek için onlarla farklı faaliyetlerde bir araya da geliyoruz. Bununla birlikte TeknoSA’da spor ürün çeşitlerimizi giderek artırıyoruz.

Bir takıma değil de bireysel sporculara destek olunması konusunda neler söylersiniz? Markalar bu konuda neden isteksiz? Sizin var mı böyle bir desteğiniz?

Önemli olanın branş ve takım gibi ayrımlara gitmeden Türk sporunun desteklenmesi olduğunu düşünüyoruz. TeknoSA olarak biz de sporun farklı dallarında teknolojiyle katma değer yaratmak için neler yapabiliriz ona bakıyor, projelerimizi bu doğrultuda ele alıyoruz.

Peki spor takımları markalarla iletişimde doğru bir strateji yürütebiliyor mu? Dertlerini anlatabiliyor mu? Spor kulüplerine neler tavsiye edersiniz?

Daha önce de belirttiğimiz gibi toplumun gelişiminde sporun oynadığı role ve sporla teknolojinin etkileşimine inanan bir şirketiz. Sponsorluk çalışmalarımızı bu inanç doğrultusunda gerçekleştiriyoruz. İşbirliği içinde olduğumuz hem TFF hem de League of Legends ile sürekli iletişim halindeyiz. Hem futbolda hem de eSpor’da Türkiye’nin gelişimine ne gibi katkılar sağlayabiliriz bunu görüşüyor, ortak projelerimizi bu doğrultuda şekillendiriyoruz.