Günümüzde, kullanan kişiye prestij kattığı düşünülen kalem markalarının başında gelen MONTBLANC, dünyaca ünlü deri aksesuar, mücevher, saat ve dolma kalem koleksiyonları ile kendine zaman ayırmanın bir simgesi olarak gösteriliyor. MONTBLANC kalemler birçok devlet adamının, üst düzey yöneticinin cebinden eksik olmayıp, uluslararası anlaşmaların imzalarındaki mürekkebe hayat veriyor… Eski Romalı bilginlerin de dediği gibi “Verba volant, scripta manent” yani “Söz uçar, yazı kalır” felsefesinin devamı olarak, bu markanın hikâyesine baktığımızda büyük bir pazarlama başarısına imza attığını ve bugün de marka yayma uygulamasının en ilginç örneklerinden birini verdiğini görüyoruz. Hikâyenin doğuşuna dönersek 1900’lerin başlarında yazı yazabilmek için masa başına oturan kişinin mürekkep hokkasına batırılmış tüylü ucu ya da sivriltilmiş tahta kalemi tercih etmekten başka şansı yoktu. Hazneli dolma kalemler halkın sadece çok az bir kesimine hitap eden pahalı bir malzemeydi. Amacı dolma kalemi halka yaymak olan Hamburglu bir kırtasiyeci (Claus Johannes Voss) 1906 yılında kendisine yardım etmesi için yanına bir bankacı (Christian Lausen) ve bir mühendisi (Wilhelm Dziambor) de alarak mürekkep hazneli dolmakalem imalatına başladı. Şirketin kuruluş yıllarındaki adı İngilizce “basit” anlamına gelen “simple” kelimesinden türetilmiş olan “Simplo” olarak seçildi. O senelerde ilk kalemler siyah gövde üzerine kırmızı kapaklı olarak imal ediliyorlardı ve bu sebeple “Rouge et Noir” markası ile satılıyorlardı. Takvimler 1910 yılını gösterdiğinde kapaktaki kırmızı renk 6 yuvarlak köşeli yıldız ile değiştirildi ve bu değişiklik dolma kalem tarihinin en ünlü markasının doğuşu için eşsiz bir fırsat yarattı. Bir toplantı sırasında bu altı köşeli yıldızın buz dağı zirvesine benzetilmesi ile kalemlere Avrupa’nın en yüksek dağı olan Montblanc adı verildi. Seçtikleri bu isim aynı zamanda şirketin üstün kaliteli ürünler sunma konusundaki kararlılığını da en iyi şekilde sembolize edilmesine yardım ediyordu. Bu yıldız görünümü günümüzde sadece kalemlerde değil markanın gözlüklerinden saatlerine, deri eşyalarından parfümlerine kadar her ürününün üzerinde yer alıyor. Şirketin bir efsane haline gelen “Meisterstück” ( Usta İşi) markalı dolma kalemlerinin üretimi ise 1924 yılında başladı. Günümüzde halen üretilen bu kalemler en prestijli dolma kalem olarak kabul edilmeye devam ediyor. 1920 sonrası Montblanc kalemler 60’tan fazla ülkede satılan bir prestij aksesuarı haline gelmişti. Bu başarıda tabii ki reklam kampanyaların da çok büyük etkisi oluyordu. Otomobillerin üzerlerine yerleştirilen dev kalem maketi ve reklamcılık tarihinde bir ilk olarak uçakların üzerine markanın yazılması bu kampanyalardan sadece bir kaçıydı. Bir Prestij Markası. Montblanc kalemlerde bir gelenek halini almış olan 4810 yazısı kalemlerin ucuna ilk kez 1930 yılında işlendi. Bu rakam Montblanc dağının denizden yüksekliğini ifade etmenin yanı sıra markanın da üstün kalitesini simgeliyordu. Takvimler 1934 yılını gösterdiğinde Montblanc artık “Montblanc GmbH “ olarak değiştirildi. Bir sene sonra şirket, yönetimi Almanya’nın Offenbach şehrinde olan bir deri üreticisini devralarak Montblanc markalı ilk deri ürünleri üretmeye başladı. Başlarda prestij özelliği taşıyan cüzdan, kalemlik, anahtarlık ve çanta gibi ürünlerde oluşan koleksiyon günümüzde mousepad’ten kartvizitliğe ajandadan küçük valizlere kadar geniş bir ürün yelpazesini içeriyor. 2. Dünya Savaşı sürdüğü sırada Almanya bombalanırken üretimini Danimarka’ya kaydıran Montblanc savaş sonrası toparlanmasını çok hızlı yaşadı ve yeni birçok tesis inşa etti. Marka günden güne daha büyük ilklere imza atarak varlığını sürdürdü.1983 yılında değerli taşlar ile süslenmiş 18 karat altın kaplama bir Meisterstück Guiness Rekorlar Kitabı’na dünyanın’ en pahalı dolma kalemi unvanı ile girer. Bir Yazı Sanatı… MONTBLANC’ın günümüzde halen kullandığı “Mont Blanc - The art of writing” sloganı 1986 yılında ilk kez kullanılacaktır. Bu arada Meisterstück serisi kalemlerin altın kaplama sürümü de “Solitaire Collection” ismi ile piyasaya sunulur. Sadece Montblanc ürünlerine özel ilk butik 1990 yılında Hong Kong’da açılışını yapar. Günümüzde ise 70’den fazla ülkede 200’den fazla şubeye ulaşmış olan bu kalem devi başta Duty Free’ler ve prestijli kırtasiye butiklerinde de olmak üzere 9 bin satış noktası ile meraklılarına ulaşıyor. Bunların yanı sıra sanata olan katkıları ile de öne çıkmış olan Montblanc, 4 ülkeden müzisyenlerin katılımı ile 1995 yılında kurduğu “Philharmonia of the Nation” isimli orkestra ile konserler düzenlemekte ve 1988 yılında kurduğu Kültür Vakfı kanalı ile de modern sanata desteğini sürdürmektedir. 1996 yılından itibaren Montblanc marka yayılımı konusunda bir atağa geçer ve öncelikle mücevher; ertesi yıl da saat sektörüne el atar. Erkekler için altın kol düğmeleri kravat iğneleri, anahtarlıklar, kadınlar için ise altın ve gümüş bilezik, kolye, küpe ve yüzük modelleri topaz, citrin, ametist gibi yarı değerli taşlar ile işlenmiş olarak üretilmektedir. İsviçre saat endüstrisinin kalbi olarak ifade edilen Le Locle şehrinde de artık klasikleşmiş Montblanc çizgisinde saatler üretilmeye başlanır. 1997 yılında ilk kez katıldığı Cenevre SIHH saat fuarında markanın saatleri çok büyük beğeni toplar. Değerli taşlarla süslü saatler, timsah derisinden kayışlar ile piyasaya sürülmekte, spor tutkunları ve sık seyahat edenler için saat modelleri tasarlanmaktadır. Montblanc ürün yelpazesini genişletiyor… 2000 yılında Montblanc değişen tercihler ile beraber daha modern bir çizgiye sahip bir markaya ihtiyaç duyar ve “Boheme” markalı dolma kalemleri piyasaya sürer. Daha genç tüketicilere yönelik olarak da “Starwalker” modeli geliştirilir. Bayan ve erkekler için güneş gözlükleri piyasasında da olan Montblanc markasının itici gücünü fark eden şirket klasik ve modern olmak üzere gözlük çerçevesi üretmeye karar verir. Montblanc 2001 yılında kişisel prestij ürünlerinin son sektörüne de adım atarak “Montblanc Presence“ parfümü üretilir. Daha sonrasında “Montblanc Individuel” parfümü ve after shave losyonu da üretilir. Artık Montblanc parfüm markasının altında deodoranttan duş jeline kadar birçok ürün bulunur hale gelir. 1980’li yıllarda büyük bir sıkıntı atlatan Montblanc bugün bir imparatorluk olarak anılıyor. Şirketin üretim merkezi Hamburg’da olmasına rağmen cironun yüzde doksanı Almanya dışındaki pazarlarda elde ediliyor. Markanın imajı bir yandan sanat ve zarafet gibi kavramla ile birlikte algılanırken marka bir yandan da kültür ve eğitim ile ilgili çağrışımlar da yapıyor. Yazının önüne geçemez… Montblanc Başkanı Norbert A Platt yapılan bir söyleşide insanların neden Montblanc gibi pahalı lüks ürünlere para harcadığını “başkaları tarafından hayran olunmak isteği “ ile açıklıyor. Aynı söyleşide kendisine Montblanc markasının kozmetikten mücevherata kadar birçok sektöre yayılmış olmasının, konsantrasyon eksikliğine sebep olup olmadığı sorulduğunda da şirketin ana faaliyet konusunun dolma kalem üretimi olduğunu ve bu sebeple hiçbir zaman diğer sektörlerin yazı araç gereçleri konusunda öne geçemeyeceğini belirtiyor. ÖZEL SERİLER… PAPA II. JULIUS: Montblanc’ın Limited Edition serileri arasında yer alan Papa II. Julius, hafızalara kazınan bir dolma kalem serisi olarak hatırlanıyor. Altın kaplama olukları ve bej gövdesi ile Papa II. Julius serisi büyüleyici bir başlık ile taçlandırılmış. Kalem ucunda 4810 işlemesi bulunan bu ürününün başlığında 18 karat altından Pontifex Maximus’un papalık tacı ile süslenmiş bir uca sahip. Ayrıca kalemin ucunda adına ithaf edilen Papa II. Julius’un mührü bulunuyor. Montblanc tutkunlarının vazgeçilmezlerinden biri olan bu seri dünya çapında bir ün kazanmıştır. AGATHA CHRISTIE: Agatha Chiristie adına hazırlanan bu özel serinin tasarımı, klasik 1920 modeli olarak dizayn edildi. Kalem başlığı değerli reçineden yapılmış olup yazarın romanlarındaki gerilim ve tehlikeyi yansıtmak amacı ile kapağa işlenen yılan motifinin gözlerine yerleştirilmiş yakutlar ile büyüleyicilik katılmıştır. 18 ayar altından olan kalem ucunda da işlenmiş bir yılan başı daha bulunmaktadır. JOHN LENNON: Montblanc, doğumunun 70’nci yılında efsanevi müzisyen John Lennon anısına “John Lennon Writing Instrument” serisini hazırladı. 2010 yılının en dikkat çeken dolma kalem serisi olarak gösterilen bu özel Montblanc koleksiyonu ile John Lennon efsanesi sadece şiirlerinde, şarkılarında ve bıraktığı sanatsal mirasında değil, bu mirasın güzelliği artık zamansız bir Montblanc kalemde yaşıyor. John Lennon Special Edition, John Lennon Commermoration Edition 1940 ve John Lennon Limited Edition olmak üzere 3 farklı kategoride hazırlanan “John Lennon Writing Instrument” serisindeki her kalemden elde edilecek gelirin bir bölümü genç müzisyenlerin çalışmalarına destek olmak için kurulan ve kâr amacı gütmeyen bir organizasyon olan John Lennon Educational Tour Bus’a (John Lennon Eğitim Turu Otobüsü) aktarılıyor.