Tüm dünyada “Emzirme Haftası” olarak kutlanan 1-7 Ekim tarihleri için, Lactamil’in katkılarıyla Türkiye’de de sanat ve cemiyet dünyasının ünlü anneleri ilk kez aynı proje için bir araya geldi. Anne sütünün bebeklerin gelişimindeki önemine dikkat çeken viral video’da Ayşe Kucuroğlu, Işıl Reçber, Sinem Güven, Yeşim Salkım ve Şeyda Coşkun “Ben emzirdim, siz de emzirin” mesajını verdi. Bu etkili kampanya için projeyi hazırlayan Effect PR Medya İlişkileri Direktörü Rojda Yıldırım ile konuştuk. Bu projenin amacı nedir? Effect PR olarak Lactamil için hazırladığımız projemiz ile her yıl tüm dünyada “Emzirme Haftası” olarak kutlanan 1-7 Ekim tarihlerinde, anne sütü ve emzirme döneminde annelerin beslenmesinin önemine vurgu yapmayı ve bu konudaki farkındalığı artırmayı hedefledik. Kimlerle çalıştınız? Effect PR olarak, emziren anneler için özel geliştirdiği sütlü içecek markası Lactamil’in istek ve briefi ile yola çıktığımız kampanya için strateji ve içerik geliştirdik, ünlülerle iletişimi kurarak, kampanyaya katılımlarını organize ettik. Kampanyanın video film prodüksiyonunu ve sosyal medya yönetimini Plasenta Conversation Agency, digital platformlarda yayınlanmasını ise MEC gerçekleştirdi. AYRI KUTU YAPALIM Bilimsel araştırmalara göre, bebeğin anne karnına düştüğü andan iki yaşını doldurduğu güne kadar olan süreci kapsayan ilk 1000 gün, sağlıklı nesillerin yetiştirilmesinde kilit öneme sahip. Anne sütü ise bu dönemin mucizesi. Anneyle bebek arasındaki bağı güçlendiriyor ve bebeklerin bağışıklık sistemi ile fiziksel ve zihinsel gelişimine fayda sağlıyor. Dünya Sağlık Örgütü (WHO), anne sütünün yeterli olduğu hallerde; bebeklerin ilk altı ay boyunca sadece onunla beslenmesini ve iki yaşına kadar da anne sütüne devam edilmesini öneriyor. Emzirme döneminde annenin besinlerden aldığı birçok vitamin ve mineral anne sütüne geçerek bebeğin gelişimine fayda sağlıyor. Bu dönemde annenin, emzirme boyunca yeterli ve iyi beslenmesi, enerji, vitamin, mineral ve protein yönünden zengin besinlerin tüketimini artırması ve bol sıvı alması öneriliyor. Türkiye’de bu konudaki bilinçlenme, yapılan çalışmaların da etkisiyle önemli ölçüde artmışsa da hala alınması gereken önemli yol var. Bebeklerin yüzde 96’sı anne sütü ile tanışmış olsa da sadece yüzde 30’u ilk 6 ay Dünya Sağlık Örgütü’nün önerdiği üzere sadece anne sütüyle besleniyor.     Proje kapsamında neler yapıldı? Projenin ilk adımı ekibin ajansta kafa kafaya verip gelen briefi masaya yatırmasıyla başladı. Ekip, emzirme döneminde anne konusundaki mesajların celebrity kullanımı ile verilmesi stratejisinde uzlaştı ve “yaşam, annelik ve emzirme” ile biraraya gelen isimleri araştırmaya başladı. Cemiyet hayatının ünlü simalarından, 5 çocuk sahibi Ayşe Kucuroğlu bu doğrultuda öne çıkan ilk isim oldu ve kendisiyle ilk kontak kuruldu. Projede Ayşe Kucuroğlu’nun yanı sıra 4 anne daha yer aldı: Kendini insanları mutlu ederek spora ve sağlıklı beslenmeye adayan yaşam koçu Şeyda Coşkun, ünlü ses sanatçısı ve oyuncu Yeşim Salkım, cemiyet hayatının ünlü simalarından Işıl Reçber, model Sinem Güven emzirme haftası için biraraya geldi. Proje bir farkındalık ve bilinçlendirme çalışması olduğu için gönüllü katılım esas alındı ve ünlü annelerin kampanya ile kurduğu bağ ve gösterdikleri sahiplenme, markanın bu alanda faaliyet gösteren bir STK’ya anneler adına yaptığı bağışla güçlendi. Kampanya filmi için anneler stüdyoda buluştu. Ve kendi emzirme deneyimlerini anlatıp, “siz de emzirin” dedikleri filmin çekimleri yapıldı. Video film, 1 Ekim itibariyle sosyal mecralarda yayımlanmaya başladı. Filmin lansmanıysa kampanya etkisini hem sosyal hem de yazılı iletişim kanallarında daha da kuvvetlendirecek bir etkinlik ile yapıldı. Türkiye’nin en çok takip edilen anne bebek bloggerları, yine cemiyet hayatının yakından takip edilen, yeni annelerden Derin Mermerci ile biraraya geldi. Kısa bir süre önce ikiz bebek sahibi olan Mermerci, annelik sürecinde yaşadıklarını ilk kez, anne bebek bloggerlarının huzurunda Ayşe Kucuroğlu’na anlattı. Projenin bütçesi hakkında bilgi verebilir misiniz? Gönüllülük temelli projemiz, mütevazi bir bütçeyle hayata geçirildi. Proje nasıl bir etki yarattı? Viral film sosyal ve dijital mecralarda işin ruhuna uygun olarak çok fazla paylaşıldı, çok sayıda insana ulaştı. Kampanya yazılı basın tarafından da takdir gördü ve proje, hemen hemen tüm günlük ekler ve haftalık dergilerde geniş yer buldu. Hem yazılı hem de sosyal medyanın gücünü etkin olarak hissetmek istediğimiz projemizde en kritik konu zamanlama oldu. Bültenin servis edileceği, filmin duyurulacağı ve lansmanının yapılacağı tarihleri seçerken dakikaları bile göz önüne almak durumundaydık. Başından sonuna kadar zamanlamamıza sadık kaldık ve karşılığını aldık. Ama kuşkusuz ki projenin başarısında en büyük etken konunun tüm dünyada kabul görmüş önemi ve bir bilinçlendirme kampanyası olmasıydı. Anneleri düşünerek harekete geçen Lactamil’e ve projeye emek veren herkese teşekkür ederiz. Anne sütü gibi mucize dolu ve temiz olsun herşey! İsmail Polat – Effect PR Projeler Direktörü Projeye hazırlanırken emzirmenin önemi ve emzirme döneminde annenin iyi beslenmesine ilişkin farkındalığın daha da artırılması gerektiğinin farkındaydım. Ünlü annelerle birlikte hazırlayacağımız projenin bu konuya ve anne sütünün beslenmedeki önemine dikkat çeken bir proje olması için kolları sıvadık. Projenin her aşaması çok keyifliydi. Ayşe Kucuroğlu başta olmak üzere tüm annelere bir kez daha teşekkür ediyorum. Bize büyük destek verdiler. Hatta özenli, özverili ve keyifli tavırlarıyla bize moral oldular. Şahsım adına kısa zamanda böylesine etkili, keyifli ve güzel bir projeye imza attığımız için mutluyum.