Victoria’s Secret’ın Kuruluşu... Victoria’s Secret markasının başlangıcı 1977 yılında, Tufts Üniversitesi işletme mezunu Roy Raymond tarafından atılmıştır. O yıllarda San Francisco’da eşiyle birlikte bir hayat sürmekte olan Raymond, bir gün karısına süpriz bir hediye almak istedi. Eşine güzel bir iç çamaşırı hediye etmenin iyi bir fikir olacağını düşündü. Bu amaçla yakınlardaki bir mağazaya girdi. Ancak hediye alma fikri uygulamaya geçildiğinde sanıldığı kadar kolay gelmemişti ona. Kamuya açık, bakışların üzerine çevrildiği bu garip mağaza ortamında eşine iç çamaşırı satın alırken kendini son derece mahçup hissetti. Ve bu mahcubiyet bugün tüm dünyanın tanıdığı bir markanın doğuşuna vesile oldu. Bir erkek olarak iç çamaşırı satın almanın ne kadar zor bir iş olduğunu fark eden Roy Raymond’ın aklına, tüm erkekleri bu utangaçlıktan kurtaracağı yeni bir girişim fikri geldi. “Kendi iç çamaşırı markasını yaratmak.” Roy Raymond piyasada sıklıkla rastladığı klasik iç çamaşırı modellerinden daha farklı bir tarz yaratmak istiyordu. Onun istediği kadınları beyaz renk hakimiyetinden kurtarmak, renkli, fırfırlı Kraliçe Victoria dönemini andıran yeni bir moda akımı yaratmaktı. Böylelikle markanın adı da bu tarzı yansıtan döneme atfedildi: Victoria’s Secret. Erkeklerin de eşleri için rahatlıkla iç çamaşırı alışverişi yapabileceği bir ortam yaratma fikrinden doğan Victoria’s Secret markası, 80 bin dolarlık bir sermaye ile ilk mağazasını 1977 yılında Stanford’daki bir alışveriş merkezinin içinde açtı. Posta yoluyla kataloglar dağıtılmaya başlandı. Şirket faaliyete geçtiği ilk yıl 500 bin dolarlık bir kâra sahip oldu. Satışların iyi gitmesi kısa sürede 3 şubenin daha açılmasını sağladı.   Yeni Bir Ekol Doğuyor.. Victoria’s Secret mağazalarının konsepti ahşap panelli duvarlara, Victoria dönemi detaylarına, güler yüzlü ve yardımsever bir satış kadrosuna sahipti. Tıpkı kadın müşteriler gibi erkek müşteriler de bu konseptten oldukça memnun kalmışlardır. Piyasaya sürülen ilk ürünler biraz daha iddiasız sayılabilecek, günlük hayatta kullanılabilecek tarzdaydı. Ancak Victoria’s Secret tanıtımlarında kusursuz modelleri kullanarak markanın ana çağrışımını “Sükseli Erotizm”e dönüştürmeyi başardı. 1980’li yılların başında Victoria’s Secret’ın şube sayısı 6’ya çıkmıştı. Markanın başarısı katlanarak büyüyordu. Öyleki, şirketin yıllık satış rakamları artık, 6 milyon doları devirmeye başlamıştı. Takvimler 1982 yılını gösterdiğinde Roy Raymond sonradan pişmanlık duyacağı, belki de hayatının en kötü kararını almıştı. Yıllık satış rakamı 6 milyon doların üstünde olan Victoria’s Secret markasını bunun çok daha altına bir tutara, 4 milyon dolara, The Limited Şirketi’ne sattı. Sonraki iş girişimlerinde başarılı olamayan Roy Raymond, 26 Ağustos 1993 yılında, bilinmeyen bir sebeple, Golden Gate Köprüsü’nden atlayarak hayata veda etti. Ölümünün ardından pek çok söylenti ortaya atıldı. Moda çevrelerindeki dedikodulara göre, Raymond’ın şok intiharının nedeni, aslında onun kendini kadın gibi hissetmesiydi. Hatta Raymond’ın bu mağazayı aslında kendisi için açtığının Victoria’nın asıl sırrı olduğu söyleniyordu.   Victoria’s Secret’ın Yeni Sahibi. Victoria’s Secret’ın yeni sahibi The Limited Şirketi, markanın kişiselleştirilmiş imajına sadık kaldı. Ancak şirket Victoria’s Secret’ı daha da ileriye taşımak amacındaydı.1980’li yıllar boyunca marka ürün yelpazesini tüm Amerika’da genişletti. Ayakkabı, gece kıyafeti ve parfümler de, kataloglarda iç çamaşırlarının yanındaki yerlerini almaya başladı. 1990’lı yılların başında Victoria’s Secret, 1 milyar dolarlık sermayesi ile Amerika’nın bir numaralı iç çamaşırı perakendecisi olmayı başardı.   Victoria’s Secret Fashion Show Başlıyor. 1995 yılında dünya basınının “yüzyılın iç çamaşırı etkinliği” olarak nitelendirdiği Victoria’s Secret Fashion Show’un ilk defilesi gerçekleştirildi. Bu gösteri sonraki yıllarda, her sene merakla beklenen bir klasiğe dönüştü. Öyleki; 1999 yılında Amerika’nın ünlü Super Bowl oyun aralarında gösterilen defile 1.5 milyon izleyiciyi ekran başına kilitleyerek tarihe geçti. Victoria’s Secret’ın bu defileleri sadece tanıtım için değil, yardım amaçlı düzenlediği zamanlar da oldu. 2000 yılında Cannes Film Festivali süresince AIDS’liler yararına yapılan moda gösterisi, markanın yardım amaçlı organizasyonlarından biri olarak gösterilebilir. 2004 yılına gelindiğinde Victoria’s Secret, defilelerini yeni bir isimle duyurmaya başladı: The Angels (Melekler). Yeni ismi duyarmak üzere Victoria’nın melekleri: Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima, ve Alessandra Ambrosio Amerika’nın 4 büyük şehri New York, Miami, Las Vegas ve Los Angeles’ı gezerek markanın yeni kampanyasını tanıttılar. Aynı yıl Victoria’s Secret alt markası “Pink”i hayata geçirdi ve bu yeni isimle piyasaya sürdüğü koton serisi gençleri kendisine çekmeyi başardı. Victoria’s Secret’ın marka değeri arttıkça ilk yıllardaki hedef kitlesi de zamanla değişiklik gösterdi. Markanın halen uygun fiyatlı ürün yelpazesi bulunurken, premium segmentteki ürünleri de göze çarpmaya başladı. Örneğin 2006 yılında piyasaya sürdüğü elmaslarla bezeli “Fantasy Bra” isimli sütyenin satış fiyatı sadece 6.5 milyon dolardı ! The Limited ve Sun Capitol Partners Ortaklığı. The Limited Şirketi 2007 yılında Victoria’s Secret perakende zincirini genişletmek amacıyla bir ortaklığa imza attı ve şirket %75 hissesini Sun Capitol Partners’a sattı. Ancak Victoria’s Secret halen The Limited Şirketi’nin bir markası olarak geçmektedir.   İç Çamaşırı İmparatorluğu: Victoria’s Secret. Bugün Amerika Birleşik Devletleri’nde 1.020 ve Kanada’da 312 mağaza ile faaliyet gösteren Victoria’s Secret, müşterilerine yılda 400 milyon katalog yolluyor. Raymond’ın başlatmış olduğu posta yoluyla sipariş de markanın bu geleneğini sürdüğünün göstergesi. Burada belirtilmelidir ki Victoria’s Secret’ın tüm katalogları aynı zamanda çevre dostu baskı teknikleri uygulamaktadır. İç çamaşırı ile başlayan serüvenine, ipek-saten pijama ve gecelikler, güzellik ürünleri, parfüm hatta internet sitesi üzerinden bikini, gece kıyafeti, ve ayakkabı satışını da ekleyen markanın tutkunları oldukça fazla. Victoria’s Secret her zevke hitap etmeye çalışıyor. Seksi ve cüretkâr modellerin yanı sıra, daha sade ve iddiasız modellerine de ulaşmanız mümkün. Başlarda orta sınıf kadınları hedefleyen Victoria’s Secret’ın, katalog ve reklamlarında kullandığı mükemmel vücutlu mankenleriyle Amerika’da seksüel bir devrim yaptığına inanılıyor. Victoria’s Secret tarafından kiralanan modeller arasında Alessandra Ambrosio, Tyra Banks, Ana Beatriz Barros, Jill Goodacre, Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Laetitia Casta, Eva Herzigova, Adriana Lima, Karolína Kurková, Petra Nemcova, Frederique van der Wal, Heidi Klum, Miranda Kerr ve Tricia Helfer gibi ünlü isimler yer alıyor.