Tüm akıllı telefon kullanıcılarının en büyük ortak sorunu cihazlarının şarj sürelerinin yeterli olmaması. Bu yüzden son dönemde hem akıllı telefon üreticilerinin Ar-Ge’lerinde hem de reklam iletişim stratejilerinde bu konu oldukça yoğun olarak işlenmekte. Biz de bu sorundan yola çıkarak gerçek tecrübelere dayanan bir proje ürettik. Kullanıcıların şarj durumlarından dolayı hissettikleri bu rahatsızlığı kurgusal olarak bir rahatsızlık adıyla tanımladık; Plagomani! Plagomani, İngilizce Plug ve Latince Mania kelimelerini bir araya getirerek oluşturuldu. Anlamı ise şarj/priz bağımlılığı. Medyanın da gücünü kullanarak kullanıcıları böyle bir hastalığın gerçekten var olduğuna inandırdık. Gerçek olaylardan esinlenerek hazırladığımız video ile viral etki yarattık. CNNTürk gibi ulusal yayın yapan bazı kanallarda pek çok defa ana haberler de dahil olmak üzere plagomani hakkında organik olarak haberlerde yer aldık. Türkiye’de pazarlama ve reklam konusunda yayın yapan en önemli mecraların genel yayın yönetmenlerine ve haber editörlerine dev ilaç kutuları şeklinde (içlerinde ürünümüz olan Huawei G8 hap gibi konumlandırılarak) hediye paketleri gönderdik. İlacımızn adı da G8’in Türkçe okunuşundan yola çıkarak G-Sekizedin olarak belirlendi. Ayrıca Twitter’da şarj durumlarından şikayetçi olan yüzlerce insana yine hediye paketleri hazırladık. Paketlerin içinde uzatma kablosu ve ürün özelliklerini anlatan dökümanlar yanı sıra hesaplarından edindiğimiz bilgiler ışığında kişiye özel hediyeler gönderdik. Pek çok noktada priz sticker’larıyla gerilla uygulamalar yaptık. Türkiye’nin önde gelen pazarlama dergilerine ve farklı mecralara basılı ilan çalışmaları hazırladık. Pek çok AVM’de G-Sekizedin kutuları dağıtılan özel tasarım CLP’ler tasarladık. Çeşitli noktalarda küçük G-Sekizedin kutusu tasarımlarımızla gerilla iletişim hedefledik. Özellikle toplu ulaşım araçlarında bırakılan G-Sekizedin ilaç kutuları büyük ilgi gördü. Bu kutuların içinde plagomani ve G8 hakkında bilgi edinip plagomani.com’a yönlendirileceğiniz prospektüs yanı sıra ufak da bir hediyemiz vardı; şarj/priz bağımlılığı hakkında üretiğimiz eğlenceli sloganları taşıyan rozetler! Yine Türkiye’nin en çok dinlenen ulusal radyolarında Zeki Kayahan Coşkun, Nihat Sırdar ve Mesut Süre gibi ünlü radyocular ile DJ Talk çalışmaları yapıp kullanıcılardan kendi plagomanik durumlarının fotoğraflarını istedik. Katılım beklentilerin de üstüne çıkarak hazırladığımız web sitesine trafiğimizi 2 misline ulaştırdı. Çok kısa sürede hiç var olmayan bu rahatsızlık pek çok mecrada yer aldı. Çeşitli mecralardan yönlendirilerek gelenleri ve merak edip arama motorlarında arayanları zekice kurguladığımız SEM neticesinde, hazırladığımız plagomani.com adresine yönlendirdik. Burada kullanıcıları, ne kadar plagomanik olduklarını görmeleri için eğlenceli bir test bekliyordu. Bu testi cevaplayanlara çözüm önerisi olarak Huawei G8 için bu proje özelinde hazırladığımız sayfaya yönlendirdik. Bu sayfadaki formu dolduranlardan kişisel verilerini topladık. Kendileriyle kampanya bitiminde özel iletişime geçilerek çeşitli avantajlar sunulacak. Şu ana kadar, plagomani.com’daki testi 13 binden fazla ziyaretçi yanıtladı. İndirimli G8 formunu doldurarak kendileriyle iletişime geçilmesini isteyen ‘şarj mağdurlarının’ sayısı ise 1800’ü geçti. Youtube’da bulunan “Ya Sen De Bir Şarj Bağımlısıysan?” adlı Plagomani videosu ortalama 419 bin 500 kez izlendi. Siteye şimdiye kadar 20 bin kişi giriş yapmıştır. Ve bu kişiler sitede ortalama 2 dakika zaman geçirmişler. https://vimeo.com/159539080