Arda aslında hepimizin hayalini gerçekleştirdi. Onun hayallerine kavuşması bizi de hayallerimize inandırıyor.

  Sizce de insanı küçücük bir yerden de olsa yakalayan, bir şekilde kalbe dokunan reklam yapmak değil midir önemli olan? Bizim değerlerimize sahip çıkan, sevdiğimiz her şeyi seven markalar bir adım daha öne çıkmaz mı tüketicinin gönlünde? İçinizden evet dediğinizi duyar gibiyim. Tüm bu soruların cevabı, bahsedilen tüm özellikler bizi son zamanların en iyi reklamlarından Lassa – Sen Bizim Ardamızsın reklam filmine götürüyor. Reklamın İyisi’nde bu ay; herkesin gönlünü fetheden, duygulandıran ve milletçe gururlandıran “Lassa – Sen Bizim Ardamızsın” reklam filmi yaratıcıları ile sizi buluşturmasaydık olmazdı. Alametifarika Kreatif Direktörü Ozan Özbey, Yaratıcı Ekipten Ali Can Savaş ve Lassa Marka Yöneticisi Ela Okançay Uçar reklam kampanyasına dair tüm soruları sizler için yanıtlıyor. Reklam Künyesi:  Reklamveren: LASSA Genel Müdür Yardımcısı, Ticari Ürünler Pazarlama ve Satış: Egemen Atış Pazarlama Müdürü: Murat Bozfakıoğlu Marka Yöneticisi: Ela Okançay Uçar Associated Creative Directors: Ozan Özüm Özbey, Odisseas Sevsevme Kreatif Ekip Lideri:  Handan Tepe Kreatif Ekip: Ali Can Savaş Marka Direktörü: Dilek Sezen Stratejik Planlama Direktörü: İdil Aydoğdu Prodüksiyon: Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Övgü Akgürgen Çizer: Hakan Kocaeli Animasyoncu: Seyfettin Özel   Reklam fikri nasıl ortaya çıktı? Lassa hem FC Barcelona’nın hem de Arda’nın sponsoru. Arda’nın FC Barcelona formasıyla çıkacağı ilk maç öncesi ona olan inancımızı ve güvenimizi hatırlatmak istedik. Bunu da sadece markanın değil, hepimizin hislerini dile getirecek şekilde yapmak istedik. Arda Fenerlisi, Galatasaraylısı, Beşiktaşlısı, Trabzonlusu tarafından sevilen takımlar üstü bir kişilik. Tüm Türkiye’nin gurur duyduğu bir insan. Lassa da bugüne kadar hep kendi alanında başarılı olmuş insanlarla sağlamlık kompleksini bir araya getiren işler yapıyor. Kişilerin kariyerlerindeki sağlam duruşundan lastiğin sağlamlığına ithaf ettiğimiz kampanyalar yapıyor. Bu anlamda da doğru bir isim bizim için Arda Turan. Sen bizim Ardamızsın fikri aslında buradan çıktı. Bu reklamın hedef kitlesini tanımlar mısınız? Reklamda vermek istediğiniz mesaj nedir? Arda’nın FC Barcelona’da oynamasından gurur ve mutluluk duyan herkes hedef kitlemizdi. Buradaki hedef kitle ne lastik alanlar ne de tüm futbol severler. Hedef kitle; tüm Türkiye. Reklam filmi yaratım sürecinde hangi aşamalardan geçti? Bu süreçte neler değişti? Çok az bir vaktimiz vardı. Gece briefi aldık. Sabah sunduk. Müşterimiz sağ olsun çok hızlı tepki verdi. Bizim kadar heyecanlanıp daha taslak görüntüleri görmeden onay verdiler projeye. Sadece en önemli unsur Arda’nın babasının bunu kabul etmesiydi. O konuda da sıkıntı yaşamadık. Önemli bir markanın, marka bir isme reklam yapması; size reklam veren markanın geri planda kalması tereddüdünü yaşattı mı? Bu durum müşteri tarafından nasıl karşılandı? Yaşatmadı. Arda-Lassa birlikteliği zaten birçok platformda işlenen bir konu. Markanın ben buradayım diye bağırdığı bir reklam yapsaydık, üst perdeden konuşsaydık bu gün bu kadar konuşulan bir iş olmazdı muhtemelen. Ayrıca bu iletişimi bu kadar özgüvenli yapmak da ancak Lassa gibi büyük markaların yapabileceği bir şey.  Story Board mantığında animasyon bir reklam filmi olmuş. Bu tarz reklamlar kaşımıza çok fazla çıkmıyor. Karar verme aşamanız nasıl oldu? Çizimleri kim yaptı? Burada iki yolumuz vardı. Ya hazır görüntüleri kullanacaktık. -Ki o görüntülere ulaşmak bizi zamanlama konusunda zorlayacaktı ve duygusu eksik olacaktı.- Ya da hem hızla üreteceğimiz, hem fikre yakışan naif bir dünya yaratacaktık. Burada Hakan Kocaeli arkadaşımızla çalıştık. Kendisi sipariş üzerine çalışmaktan ziyade çizimlerine bakış açısını da katar. Çizimlerin karakteri Filmin duygusallığına çok yakıştı. Sürpriz bir reklam filmi olduğu söyleniyor. Arda Turan’ın bu reklam filminden ve babasının reklam filminde yer aldığından haberi var mıydı? Arda’nın babası Adnan Turan’ın haberi vardı. Arda’ya sürpriz oldu. Hem Arda hem yakın çevresi ve ailesi reklamı çok beğenmişler. Arda’nın izlerken duygulandığının haberini aldık. Sizce reklam neden bu kadar sevildi? Arda’nın babasının sesi çok etkiledi insanları. Arda aslında hepimizin hayalini gerçekleştirdi. Onun hayallerine kavuşması bizi de hayallerimize inandırıyor. Bizi de motive ediyor belki de. Çok çalışınca, inanınca Bayrampaşa’dan Barcelona’ya uzanan bir masal yazabiliyor insan. Bu yüzden çok sevilmiş olabilir. Bunu bu kadar yalın ve net anlattığımız için insanlarda duygu yaratabildik. Reklam filmi özellikle sosyal medyadan çok güzel tepkiler aldı. Kullandığınız hashtage gelen geri dönüşlerden örnekleri bizimle paylaşır mısınız? Çok yoğun katılım oldu hashtage. Burada bizi en çok sevindiren filmin tüm takımların taraftarlarından yoğun ilgi göstermesiydi.        LASSA NE DİYOR?  Hedefimiz; sadece Türkiye’de değil, yurtdışı pazarında da en çok bilinen marka olabilmek. Arda Turan ve Barcelona sponsorluğuna nasıl karar verdiniz?  Lassa bu sponsorlukla neyi hedefliyor? Pazar lideri olarak, hem Türkiye’de hem de yurtdışında şimdiye kadar başarılı kampanyalar gerçekleştirdik. FCB sponsorluğu ile yurtdışında da gün geçtikçe büyüyen bir marka olarak, hem yurtiçinin hem de yurtdışının yararlanabileceği büyük bir sponsorluğa imza attık. FCB ve Arda Turan sponsorlukları ile bu başarıyı bir adım öteye taşıyarak; sponsorlukların hedef kitlelerimiz üzerindeki etkisinden yararlanıp daha çok kişiye ulaşacak ve ses getirecek işler yapmayı hedefliyoruz. Lassa, şimdiye kadar yolunda sağlam adımlarla yürüyen, alanında sadece yurtiçi değil, yurtdışı ödüller kazanan ve Türkiye’nin gurur kaynağı olmuş profesyonellere destek veren bir marka. Sağlamlık, markamızın özü. Sadece performans anlamında değil, güçlü bir hayat duruşu anlamında da. Yıllardır vermek istediğimiz mesaj; koşullar ne olursa olsun, sağlam adımlarla yürümek ve inanmak, başarıya giden yolda en büyük faktör. Dünyada en çok taraftarı olan ve sevilen spor kulübü FCB’ye sponsor olduktan sonra, Arda’nın kulübe girmesi üzerine tüm Türkiye bu başarıyla gurur duydu. Lassa olarak Arda Turan’a, geçmişten günümüze gelen sürekli başarılarından ötürü, sadece Türkiye’de değil, dünyanın en başarılı spor kulübünde sağlam adımlarla yürüdüğü ve Lassa’nın marka değerleri ile benzer olduğunu düşündüğümüz için sponsor olduk. Hedefimiz; sadece Türkiye’de değil, yurtdışı pazarında da en çok bilinen marka olabilmek. Bu seçimin marka algısına katkıları sizce nedir? Sponsorluklar ve sponsorlukların getirdiği haklarımız çerçevesinde, tüketici ile sürekli ve etkin bir iletişim kurmaya başladık. Böylece daha samimi ve daha çok gurur duyulan bir marka olarak; marka bilinirliğimizi koruyacak, imaj değerlerimizi  de güçlendireceğiz. Reklam filmi beklentilerinizi karşıladı mı? Hem marka konumlandırması anlamında hem de Arda’nın ilk maçına özel, çok doğru ve etkin bir iletişim yaptığımızı düşünüyoruz.