MARKALARIN SPONSORLUĞUNDA; GELİŞEN SANAT

ÜLKEMİZİN GELİŞİMİ İÇİN SANATIN VE SANATÇININ DESTEKLENMESİ BÜYÜK ÖNEM TAŞIYOR.  BUNUN BİLİNCİNDE OLAN MARKALAR BU YÖNDE ADIMLAR ATIYOR. MÜZİKTEN SİNEMAYA, TİYATRODAN BALEYE KADAR BİRÇOK SANAT DALINA DESTEK VERİYOR. BÖYLELİKLE HEM MARKA İMAJINI GÜÇLENDİRİYOR HEM DE TÜKETİCİLER ÜZERİNDE FARKINDALIK YARATIYOR.

Sponsorluk; kurum ve kuruluşların marka değerin artırmak ve sosyal sorumluluk çerçevesinde seçilen bir faaliyetin desteklenmesi olarak tanımlanıyor. Sponsorluk faaliyetleri, geçmişte sanat koruculuğu ile başlamış. Krallar, hükümdarlar, soylu ve varlıklı aileler yaşadıkları toplumda ünlerini artırmak için yetenekli sanatçıları korumuş.  Günümüzde ise bu önemli görevi markalar üstleniyor. Tüketicilerin gönlünü kazanmak ve olumlu bir imaj oluşturmak için sponsorluk faaliyetlerine yöneliyor. Spordan sonra, sponsorluk harcamaları içerisinde en fazla payı sanat sponsorluğunu ayırıyor. Sanat alanında yapılan sponsorluklar ise ağırlıklı olarak müzik, tiyatro, resim, opera, konser, bale, kişisel sergiler, sinema gibi alanlarda gerçekleşiyor.

Bu sayımızda “Markaların Sponsorluğunda Gelişen Sanat” başlıklı dosya konusu ile sanata markalar aracılığıyla yapılan yatırımları ele aldık. Başta İKSV olmak üzere, bu alana en çok destek olan; Turkcell, Anadolu Efes, Yapı Kredi Bankası, Allianz Türkiye, Akkök Holding ve Odeabank markalarının görüşlerine yer verdik ve ortaya keyifle okunacak bir dosya çıktı.

Akbank Kurumsal İletişim Bölüm Başkanı Murat Göllü

SANATI GENİŞ KİTLELERE ULAŞTIRIYORUZ

KÜLTÜR SANAT ALANINDA DESTEK OLDUĞUMUZ ÇALIŞMALAR GENİŞ BİR ÇERÇEVEYE YAYILIYOR. ÇAĞDAŞ SANATTAN SİNEMAYA, MODERN DANSTAN ÇOCUK TİYATROSUNA SANATIN BİRÇOK KOLUNDA SANATSEVERLERİN BEĞENİYLE TAKİP ETTİĞİ PROJELERİ HAYATA GEÇİRİYORUZ.

Marka olarak hangi sanat dallarına sponsor olup destek veriyorsunuz? Bu sanat dallarına destek vermenizin sebebi nedir?

Akbank olarak kurulduğumuz günden bu yana Türkiye’ye gönülden inandık. Türkiye’nin hayallerini gerçekleştirmek, vizyonunu daima ileri taşımak için çalıştık ve çalışmaya devam ediyoruz. Biliyoruz ki geleceğin Türkiye’sini yaratmak bankacılığın çok daha ötesinde bir sorumluluk. Ekonomik büyümeyi desteklemenin yanı sıra toplumumuzun eğitim ve kültür seviyesinin yükseltilmesini ve girişimcilik enerjisinin desteklenmesini öncelikli sorumluluklarımız olarak sahipleniyoruz.

Yıllardır kararlılıkla sürdürdüğümüz kültür-sanat projeleriyle sanatı geniş kitlelere ulaştırıyor, yaratıcılığı ve eleştirel bakışı yaygınlaştırmayı amaçlıyoruz. Özgür ve özgün fikirlerin her alandaki gelişime ilham vereceğini düşünüyoruz.

Kültür sanat alanında destek olduğumuz çalışmalar geniş bir çerçeveye yayılıyor. Çağdaş sanattan sinemaya, modern danstan çocuk tiyatrosuna sanatın birçok kolunda sanatseverlerin beğeniyle takip ettiği projeleri hayata geçiriyoruz.

Sponsor olduğunuz sanatın ya da sanat dallarının gelişmesi için bugüne kadar neler yaptınız?

Kültür sanat alanındaki desteklerimizi, yaratıcılığın teşvik edilmesine, sürdürülebilir ve uzun soluklu olmasına odaklıyor, yıllardır kararlılıkla ve büyük emek vererek sürdürdüğümüz bu çalışmalarımızla sanatı geniş kitlelere ulaştırıyoruz.

Türkiye’nin en uzun soluklu çocuk tiyatrosu olan Akbank Çocuk Tiyatrosu, 1972 yılında perdelerini açtığı ilk günden bu yana tam 44 yılı geride bıraktı ve bugüne kadar 2 milyonun üzerinde çocuğa ulaştı. Türkiye’de caz denilince akla gelen ilk etkinliklerden biri olan Akbank Caz Festivali bu yıl 26. yılını kutlayacak. 1993 yılında kurulan Akbank Sanat, tam 23 yıldır hayatımızda. Bugün yılda 700’ün üzerinde sergi, söyleşi, konferans, dans gösterileri, film gösterimi ve konsere imza atıyor. 12 yıldan bu yana en büyük destekçisi olmaktan gurur duyduğumuz Uluslararası İstanbul Film Festivali ile Türk sinemasının gelişimine katkıda bulunuyoruz. Kısa film yapımını özendirmek, bu yolla hayata geçen projelerin izleyicilerle buluşmasını sağlamak amacıyla bu yıl 12.si düzenlenen Akbank Kısa Film Festivali ile sinema sanatını ve yeni sinemacıları desteklemeyi sürdürüyoruz. Contemporary İstanbul’un ana sporluğunu 10 yıldır üstleniyoruz. 2003 yılındaki müzenin ilk sergisi olan “Medici” sergisinden bugüne tam 12 yıldır Sakıp Sabancı Müzesi’ne destek veriyoruz. Bugüne kadar Salvador Dali, Rodin ve Anish Kapoor gibi dünyaca ünlü ressam ve heykeltıraşların sergileriyle birlikte yirminci yüzyıla damga vuran en önemli sanat akımlarından ZERO’nun sergisini Sakıp Sabancı Müzesi işbirliği ile Türkiye'ye getirdik.

Sanata yaptığınız yatırımın geri dönüşlerini nasıl ölçümlüyorsunuz? Algısal ve finansal geri dönüşler nasıl?

Kültür ve sanat alanında hayata geçirdiğimiz tüm projelerimizi gelecek kuşaklara bıraktığımız değerli bir miras olarak görüyoruz. Sanatseverlerden aldığımız pozitif yorumlar, düzenli olarak yaptırdığımız itibar araştırmalarındaki olumlu düzeyimiz bizim için en önemli geri dönüşü oluşturuyor. Burada yıllarla artan bir farkındalığın oluştuğunu görmek, etkinliklerin toplum tarafından sahiplenilmesi, faaliyetlerimizin itibara ve müşteri memnuniyetine yoğun etkisi bizleri gururlandırıyor. Akbank Caz Festivali ve Akbank Kısa Film Festivali döneminde katılımcı sanatseverlere yönelik yaptığımız anket çalışmalarında da ayrıca her sene etkinliklerimize artan ilginin varlığını görebiliyor bununla birlikte bizden beklentilerin neler olduğunu da tespit edebiliyoruz.

GELECEK VAAD EDEN YÖNETMENLERE DESTEK VERİYORUZ

Herhangi bir sanat dalında bireysel sanatçılara destek olunması konusunda neler söylersiniz? Yeterli mi? Sizin böyle bir desteğiniz var mı?

Ülkemiz son yıllarda uluslararası arenada da sesini duyuran önemli çağdaş sanat buluşmaları ve sergilerine ev sahipliği yapıyor. Biz de bu alandaki fuar ve buluşmalarda sanatçıların da öne çıktığı etkinliklere katkıda bulunuyoruz. Örneğin, Akbank Günümüz Sanatçıları Ödülü ile güzel sanat fakültelerinin son sınıflarında okuyan yetenekli gençlere kendilerini tanıtma ve yeteneklerini keşfetme olanağı sağlıyoruz. Yapılan değerlendirme sonucu dereceye giren eserleri Akbank Sanat’ta sergiliyoruz. Bununla birlikte, Akbank Kısa Film Festivali ile gelecek vaad eden yönetmenlere destek veriyor, filmlerini sinemaseverlere aktarabilecekleri prestijli bir ortam sağlıyoruz. Akbank Sanat’ta her ay düzenli olarak edebiyat, sinema, tiyatro ve felsefe alanlarında söyleşiler düzenliyor, bu alanlarda kendini geliştirmek isteyen gençlere destek oluyoruz.

Sanat sponsorluğunda gelecekteki planınız nedir?

Yerel ve evrensel mirasın korunarak gelecek kuşaklara aktarılması bizim en büyük önceliklerimiz arasında yer alıyor. Kültür sanat da bu vizyonu gerçekleştirmekteki en önemli araçlar arasında. Biz de kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarımız arasında her zaman kültür ve sanata özel bir önem veriyoruz. Bu alandaki çalışmalarımız geniş bir perspektife yayılıyor. Kültür-sanatla yoğrulmuş bir toplumun ülkenin esas zenginliği olduğunu düşünüyoruz. Bu çerçevede pek çok önemli projeye imza attık, öncülük ettik ve etmeye de devam edeceğiz.