MARKALARIN SPONSORLUĞUNDA; GELİŞEN SANAT

ÜLKEMİZİN GELİŞİMİ İÇİN SANATIN VE SANATÇININ DESTEKLENMESİ BÜYÜK ÖNEM TAŞIYOR.  BUNUN BİLİNCİNDE OLAN MARKALAR BU YÖNDE ADIMLAR ATIYOR. MÜZİKTEN SİNEMAYA, TİYATRODAN BALEYE KADAR BİRÇOK SANAT DALINA DESTEK VERİYOR. BÖYLELİKLE HEM MARKA İMAJINI GÜÇLENDİRİYOR HEM DE TÜKETİCİLER ÜZERİNDE FARKINDALIK YARATIYOR.

Sponsorluk; kurum ve kuruluşların marka değerin artırmak ve sosyal sorumluluk çerçevesinde seçilen bir faaliyetin desteklenmesi olarak tanımlanıyor. Sponsorluk faaliyetleri, geçmişte sanat koruculuğu ile başlamış. Krallar, hükümdarlar, soylu ve varlıklı aileler yaşadıkları toplumda ünlerini artırmak için yetenekli sanatçıları korumuş.  Günümüzde ise bu önemli görevi markalar üstleniyor. Tüketicilerin gönlünü kazanmak ve olumlu bir imaj oluşturmak için sponsorluk faaliyetlerine yöneliyor. Spordan sonra, sponsorluk harcamaları içerisinde en fazla payı sanat sponsorluğunu ayırıyor. Sanat alanında yapılan sponsorluklar ise ağırlıklı olarak müzik, tiyatro, resim, opera, konser, bale, kişisel sergiler, sinema gibi alanlarda gerçekleşiyor.

Bu sayımızda “Markaların Sponsorluğunda Gelişen Sanat” başlıklı dosya konusu ile sanata markalar aracılığıyla yapılan yatırımları ele aldık. Başta İKSV olmak üzere, bu alana en çok destek olan; Turkcell, Anadolu Efes, Yapı Kredi Bankası, Allianz Türkiye, Akkök Holding ve Odeabank markalarının görüşlerine yer verdik ve ortaya keyifle okunacak bir dosya çıktı.

Odeabank Kurumsal İletişim ve Pazarlama Direktörü Aslı Alıveren

SANATA YATIRIMDAN ALGISAL BİR GERİ DÖNÜŞ BEKLİYORUZ

2012 YILINDA TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNE SIFIRDAN KURULARAK GİRDİK. DOLAYISIYLA SANATI DESTEKLEMEKTE DE YENİ OLMAKLA BİRLİKTE, O’ART’TA YAKLAŞIK BİR BUÇUK YILDIR, SANATÇI İLE SANAT İZLEYİCİSİNİ DÜZENLİ OLARAK BULUŞTURMAYA ÖZEN GÖSTERİYORUZ.

Marka olarak hangi sanat dallarına sponsor olup destek veriyorsunuz? Bu sanat dallarına destek vermenizin sebebi nedir?

Türkiye’nin en yenilikçi bankası olarak kültür sanat hayatına katkı sunmaya çalışıyor, bu kapsamda özellikle genç sanatçıları desteklemeye özen gösteriyoruz. Bu amaç doğrultusunda bankamız Etiler Şubesi’nin 2. katında 2015 yılında İstanbul’un sanat hayatına kazandırdığımız O’Art Sanat Platformu ile yerli-yabancı tüm disiplinlerden sanatçılara mekan sağlıyoruz. Müşterilerine her zaman her alanda özel hissettirmeyi hedefleyen bir banka olarak,  O’Art’ta şimdiye kadar çok önemli usta isimlerin yanı sıra genç kuşak temsilcileri de ağırladık; ağırlamaya devam ediyoruz.

Sanatın her disiplini bizim için son derece kıymetlidir. Bu nedenle 46 yıldır 25 ülkede düzenlenen Uluslararası Genç Yetenekler Müzik Yarışması’nın bu yıl ikincisi düzenlenen Türkiye ayağına da Odeabank olarak destek vermekten onur duyduk. Yaşları 9 ila 18 arasında değişen yetenekli çocuklarımızın yanı sıra Özel Kategoride otizmli çocuklarımızın da katılabileceği bu yarışma piyano ana sanat dalında düzenleniyor.

BU YIL İLK KEZ, O’ART SANAT YARIŞMASI‘NI DÜZENLİYORUZ

Sponsor olduğunuz sanatın ya da sanat dallarının gelişmesi için bugüne kadar neler yaptınız?

Biliyorsunuz Odeabank olarak, 2012 yılında Türkiye Bankacılık Sektörüne sıfırdan kurularak girdik. Dolayısıyla sanatı desteklemekte de yeni olmakla birlikte, O’Art’ta yaklaşık bir buçuk yıldır, sanatçı ile sanat izleyicisini düzenli olarak buluşturmaya özen gösteriyoruz.

Bununla birlikte bu yıl ilk kez, O’Art Sanat Yarışması‘nı düzenliyoruz. Başvuruları 15 Haziran’a kadar devam edecek olan, 35 yaş altı her sanat disiplininden sanatçıya açık yarışma ile hem genç yeteneklerin önünün açılması hem de sembolik de olsa bir ödül ile sanata olan ilginin arttırılmasını amaçlıyoruz.

Sanata yaptığınız yatırımın geri dönüşlerini nasıl ölçümlüyorsunuz? Algısal ve finansal geri dönüşler nasıl?

Şimdiye kadar O’Art’ta açtığımız her sergi, gerek sanatçılar, gerekse sanat severlerden yoğun ilgi görmeyi başardı. Son olarak 25 Haziran Slovenya  Ulusal Günü kapsamında, Türk ve Sloven sanatçıları biraraya getirdiğimiz "Magicscape“ sergisinde Slovenya Cumhuriyeti Büyükelçisini de ağırlamış olmak, yabancı sanatçıların İstanbul’u ve sanat hayatını yakından tanımalarına katkı sağlamış olmak  bizim için en güzel geri dönüştür. Zira Odeabank olarak sanata yaptığımız yatırımı ülkemizin geleceğine yaptığımız yatırım olarak düşünüyoruz. Çünkü biliyoruz ki sanat, sadece belli bir kesimin değil, herkesin kendinden birşey bulabileceği, duygulara ve ruha hitap eden bir olgudur. Özel hissettirir, ilham verir ve deneyim sunar. Biz Odeabank olarak sanata yatırımdan finansal değil, algısal bir geri dönüş bekliyoruz. Bunu da markamızın vaad ettiği özel hissettirme, ilham verme ve deneyim sunma ile bağdaştırıyoruz.

Herhangi bir sanat dalında bireysel sanatçılara destek olunması konusunda neler söylersiniz? Yeterli mi? Sizin böyle bir desteğiniz var mı?

Odeabank olarak sanatı destekleme hedefimiz doğrultusunda pek çok sanatçıyı bireysel olarak da O’Art’ta ağırladık; önümüzdeki dönemde bireysel olarak da sanatçılara destek vermeye devam edeceğiz.

Sanat sponsorluğunda gelecekteki planınız nedir?

O’Art en başından beri sadece sanatçıların eserlerine yer veren bir sanat galerisi olarak değil, sanat sohbetlerinden genç sanatçıları destekleyecek özel programlara kadar pek çok alanda çalışacak bir sanat  platformu olarak kurgulandı. Resim, heykel, enstalasyon, fotoğraf, video art gibi yerli ve yabancı kuratörlerin desteği ile çeşitli sanat disiplinlerini kapsayan süreli sergiler, ulusal ve uluslararası konuşmacılar etrafında şekillenen sanat sohbetleri, belli zamanlarda  rehberli turlar, gençler/genç sanatçılar için özel programlar önümüzdeki dönemde de O’Art’ın projeleri arasında yer alarak Odeabank sponsorluğunda gerçekleşecek.