Yandex Ads ile Ipsos iş birliğiyle Türkiye’de gerçekleştirilen araştırma, reklam platformu seçimini belirleyen en önemli kriterleri ortaya koydu.

Yandex Ads, Ipsos^[1] tarafından yapılan araştırmayla e-ticaret sektöründeki önde gelen reklam verenlerin tercihlerine ışık tuttu. Türkiye’de Temmuz-Ağustos 2024 döneminde gerçekleştirilen araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 91'i kurulum ve kullanım açısından kolay platformları tercih ediyor.

Toplam 300 e-ticaret pazarlama uzmanı, satış müdürü ve şirket sahibinin geri bildirimlerine dayanan araştırma^[2], bir reklam platformu seçiminde hangi kriterlerin öncelikli olduğuna dair önemli bulgular sunuyor. Yandex Ads Türkiye Kıdemli İş Geliştirme Müdürü Turan Yurdakul, Türkiye'nin e-ticaret liderlerinin ihtiyaç ve önceliklerine benzersiz bir pencere açan araştırma sonuçlarını paylaşmaktan büyük heyecan duyduklarını ifade etti. Yurdakul,  “Katılımcılara reklam platformu seçerken dikkate aldıkları kriterler ve en önemli tercih nedenleri soruldu. Aldığımız cevaplar,  Türk şirketlerinin yatırımları için hassasiyet, kullanım kolaylığı ve değer sunan reklam çözümleri aradığını ortaya koyuyor. Bizler de en yeni Yandex E-comm+ ürünümüzle sadece sonuç bazlı ödeme alıyoruz ve işletmelerin bir parçası gibi hareket ediyoruz. Bu yaklaşım aktif müşteri sayımızı ciddi oranda artış sağladı. Bundan sonra da Türkiye’de e-ticaret sektörünün özel ihtiyaçları karşılayan ve işletmelerin reklam potansiyellerini tamamen ortaya çıkarmalarına olanak tanıyan ürünler geliştirmeye kararlıyız” dedi.

Araştırmada öne çıkan veriler şöyle:

●      Katılımcıların yüzde 96 'sı reklam platformu seçerken en önemli kriter olarak yüksek kaliteli bir hedefleme algoritmasını gösteriyor.

●      Katılımcıların yüzde 91'i kurulumu ve kullanması kolay platformları tercih ediyor.

●      Katılımcıların yüzde 89'u ödedikleri paranın karşılığını almanın önemli olduğuna dikkat çekiyor.

●      Katılımcıların yüzde 88'i güvenilirliği bir reklam platformu için çok önemli bir özellik olarak görüyor.

●      Katılımcıların yüzde 87'si kullanıcı ve reklamveren bilgilerinin güvende olmasını sağlayan veri güvenliğinin öncelikli olduğunu vurguluyor.