Reklam Yaratıcıları Derneği (RYD), reklam ajansları ve markalar arasındaki iş birliklerinde etik kuralları teşvik etmek amacıyla "Üretken ve Adil Konkur İlkeleri" bildirgesini yayınladı.

Reklam Yaratıcıları Derneği (RYD), reklam ajansları ve markalar arasındaki iş birliklerinde etik kuralları teşvik etmek amacıyla "Üretken ve Adil Konkur İlkeleri" bildirgesini yayınladı. Bildirge, sektör paydaşlarının emeğine ve yaratıcılığına duyulan saygıyı artırmayı hedefliyor. Bildirge, sektörde emeğin ve yaratıcılığın değerini yeniden hatırlatırken, kısa süre önce başlatılan #BedavaKonkuraHayır hareketiyle aynı doğrultuda ilerliyor. 

RYD Başkanı Çağlar Gözüaçık, bildirgeyi imzalayan ajans ve markaların listesinin yakında açıklanacağını belirtti. İlkelere katılım teşviğiyle sektörde daha adaletli bir iş ortamı oluşturulması amaçlanıyor.

"Her işi yaparız yaklaşımı sektörü öldürüyor"

OctoStory’nin Kurucusu ve Kreatif Direktörü Samet Koşar, konkur süreçlerinde yaşanan sorunlara dikkat çekerek, “2024’te 22 sunum hazırladık. 12’si ‘bütçe yüksek başka ajansla ilerleyeceğiz’ dedi, 8’i ise geri dönüş yapma zahmetinde bile bulunmadı” dedi. Koşar, ajansların emeğinin sıklıkla görmezden gelindiğini vurguladı. 

1010.istanbul’un Kurucusu ve Ajans Başkanı Baturay Elönü ise reklam sektöründe konkur süreçlerinde karşılaşılan adaletsizliklere dikkat çekerek, ajansların bu sürece yaklaşımını eleştirdi. Elönü, konkurların etik ve adil bir zeminde yürütülmesi gerektiğini vurguladı. “Konkur olacaksa adaletli olmalı. Markaların kendi tatminlerini sağladığı bir alan hâline dönüşmemeli. Bu gücü onlara ajansların verdiğini düşünmüyor da değilim” ifadelerini kullandı.

#BedavaKonkuraHayır hareketiyle paralel bir çıkış

Bildirge, kısa süre önce Ahtapot Sosyal Medya Ajansı Başkanı Hisar Uyar’ın başlattığı #BedavaKonkuraHayır kampanyasıyla gündeme taşınan etik ihlalleri ele almasıyla da dikkat çekiyor. Uyar, sosyal medyada yaptığı paylaşımda, ajansların ücretsiz konkur süreçlerine zorlanmasını eleştirerek sektörde geniş yankı uyandırmıştı. Hazırlanan 100 sayfalık bir konkur sunumu için günlerce süren emeğin karşılıksız kaldığını belirten Uyar, şu sorularla sektöre seslenmişti: 

“Kaç ajans bedavaya çalıştırıldı?”

“Markaların bu kadar kapsamlı beklentiler olan sunumlar için ödeme yapmaması etik mi?”

“Bu markalar Türkiye dışında da aynı yöntemi uygulayabiliyor mu?”

Uyar’ın çağrısı, sektörde geniş bir destek bulurken, kampanya kapsamında ajansların ücretsiz konkur taleplerine karşı dayanışma içinde hareket etmesi hedefleniyor. #BedavaKonkuraHayır etiketiyle yüzlerce sektör çalışanı sesini duyurdu. Hatta bazı markalar, 2025 bütçelerine konkur hazırlık bedelleri ekleyeceklerini açıkladı. 

Bildirge neler içeriyor?

RYD’nin bildirgesi, konkur süreçlerinde etik ve profesyonel standartların oluşturulması için reklam verenlerden 9 temel yaklaşım bekliyor. Bu kapsamda:

- Konkurun tanımı ve gerekliliği,

- Şeffaf davet süreci,

- Hakkaniyetli zamanlama,

- Emeğin karşılığının verilmesi gibi ilkeler sıralandı.

RYD, bu prensiplere uyulmasının sektörde emeğe ve yaratıcılığa duyulan saygıyı artıracağını vurguluyor. Ayrıca, bildirgeye imza atan markalar ve ajansların, bu değerleri iş süreçlerine entegre edeceği taahhüdü bulunuyor.

Değişim için ortak adım

RYD, konkur süreçlerinde uyulması gereken adil ve üretken yöntemlere ilişkin detaylı bir rehber de yayınladı. Bu rehber, ajans seçiminden sunum değerlendirmesine kadar tüm aşamalarda şeffaflık ve hakkaniyet ilkesinin korunmasını öneriyor.

Hem RYD bildirgesi hem de #BedavaKonkuraHayır kampanyası, reklam sektöründe etik değerlerin güçlendirilmesi ve emeğe duyulan saygının artırılması yönünde bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor. Sektör temsilcileri, bu hareketlerin iş süreçlerinde sürdürülebilir bir değişime yol açabileceğini vurguluyor. Ancak bu farkındalığın somut değişikliklere dönüşmesi için markaların ve sektördeki tüm paydaşların aktif bir rol üstlenmesi gerektiği belirtiliyor.