BABALAR GÜNÜ’NÜN EN JANTİ MARKALARI

Babalar Günü, ilk kez 19 Haziran 1910′da Washington’un Spokane şehrinde kutlandı, 1966 yılında o dönemin başkanı Lyndon Johnson tarafından yayınlanan bildiriyle resmileşmiş oldu. Johnson her yıl haziran ayının üçüncü pazar gününün Babalar Günü olarak kutlanacağını açıkladı. 1972 yılında ise Nixon’un imzasıyla Babalar Günü ABD’de resmi tatil ilan edildi. Kısa zamanda tüm dünyaya yayılan bu özel gün, günümüzde ne yazık ki Anneler Günü’ne kıyasla daha az coşkuyla kutlanıyor.

Babalar Günü, bu yıl 19 Haziran’da kutlanacak. Sayılı günler kaldı. Bu nedenledir ki çocukları şimdilerde hediye telaşı sardı. Babalarının kalbini fethedecek ve sevgilerini anlatacak en uygun hediyeyi bulma arayışında olan çocuklara yol göstermek adına biz de The Brand Age olarak Türkiye’nin üç büyük erkek giyim markasına sorularımızı yönelttik. Babalar Günü’ne özel hazırlıklarını, kampanyalarını ve indirimlerini onların ağzından dinledik.

Pierre Cardin Marka ve İletişim Müdürü Sevra Erhan

PİERRE CARDİN GENÇLERE KENDİ HARÇLIKLARIYLA HEDİYE ALMA FIRSATI SUNUYOR

1 GÜNLÜK İŞ TEKLİF ETTİĞİMİZ 18-25 YAŞ ARASI GENÇLER MAĞAZALARIMIZDA YA DA GENEL MÜDÜRLÜK BİNAMIZDA 1 GÜN BOYUNCA ÇALIŞIP, MESAİ BİTİMİNDE MAĞAZALARIMIZDAN BABALARI İÇİN 250 TL’LİK DİLEDİĞİ ÜRÜNÜ ALMAYA HAK KAZANACAK.

Babalar Günü’ne özel  iletişim stratejilerinizi ve nasıl bir reklam kampanyası planladığınızı anlatabilir misiniz? Pierre Cardin olarak Babalar Günü’ne özel olarak hazırladığımız “1 Günlük İş” projemiz ile babasına alacağı hediyenin parasını kendi alın teri ve emeği ile kazanmak isteyen gençlere belki de en güzel ve anlamlı hediyeyi alma şansı sunuyoruz. 1 Günlük İş teklif ettiğimiz 18-25 yaş arası gençler mağazalarımızda ya da Genel Müdürlük binamızda 1 gün boyunca çalışıp, mesai bitiminde mağazalarımızdan babaları için 250 TL’lik dilediği ürünü almaya hak kazanacak. Başvurusu olumlu değerlendirilen arkadaşımız kendisine bildirilen tarih ve saat aralığında 1 gün boyunca mağazada; aktif olarak satış yapmak, gelen ürünleri teslim almak ve satışı yapılan ürünleri sevk ettirmek, depo ve reyon düzenini sağlamak, reyonundaki ürünlerin stok takibini yapmak gibi sorumluluklar üstlenecek.

Hedef kitlemiz olan babalar ve potansiyel hedef kitlemiz olan onların çocuklarına anlamlı, duygusal boyutu yüksek olan, iz bırakacak bir deneyim yaşatmayı amaçlıyorduk. İletişime geçmek için en iyi fırsat olduğunu düşündüğümüz Babalar Günü öncesinde, toplumsal farkındalık oluşturacak ve Pierre Cardin marka imajımızı ileriye taşıyacak bir proje fikrinin peşine düştük. Ekip olarak ajansımızla birlikte gerçekleştirdiğimiz beyin fırtınası toplantılarında ortaya çıkan farklı projeler arasından ‘Pierre Cardin’e en çok yakışacak bu projeyi hayata geçirmeye karar verdik. Çocukların babalarından aldıkları harçlıklarla babalarına hediye alıyor olmasının ironik yönünü keşfederek, Babalar Günü’nde baba parası yerine Pierre Cardin mağazalarında 1 GÜNLÜK İŞ deneyimi yaşatmak ve gün sonunda hediyelerini kendi emekleriyle almalarına fırsat tanımak istedik.

Babalar Günü’ne özel indirimleriniz neler olacak? Özellikle hangi ürünlerinizde büyük indirim yapmayı planlıyorsunuz?

Babalar gününde mağazalarımızdaki tüm sezon ürünlerinde ikinci üründe %50 indirim kampanyası uygulayacağız.

“GÖMLEK” BİZİM HEDİYE KATEGORİSİNDEKİ EN GÜÇLÜ ÜRÜNÜMÜZ

Babalar Günü’nde en çok hangi ürünleriniz tercih ediliyor?

Babalar gününde Pierre Cardin sektörün en çok talep gören markası. Özellikle “gömlek” bizim hediye kategorisindeki en güçlü ürünümüz. Ancak t-shirt, chino pantolon, deri grubu aksesuarlarımız (cüzdan, çanta, kemer vb) da oldukça fazla tercih ediliyor. Yine bu güne özel hediye setlerimiz de en çok sattığımız ürün gruplarımız. Tüketicilerimiz genelde birden fazla ürün alma eğiliminde. Mutlaka tamamlayıcı gruplardan alışveriş ediliyor.

Eklemek istedikleriniz nelerdir?

“1 Günlük İş” projemizde yola çıkarken temel amacımız; toplumsal boyutta gençleri çalışmaya teşvik eden, manevi açıdan hediye kavramının içini dolduran ve «değer» algısını yapılandıran bir çalışmaya imza atmaktı. Böylece yıllarca hatırlanacak, ilk olduğu için markamıza mal edebileceğimiz, ülke çapında sosyal duyarlılık oluşturan bir proje ile marka ve babalar günü arasında kuvvetli bir bağ kurmayı hedefledik. Bu proje marka olarak çok gönül verdiğimiz, hepimizin kalben hayata geçirdiği, tüm yönetici ve çalışan kadrolarımızın inanarak destek verdiği bir proje. Bu nedenledir ki International Advertising Festival of New Europe Golden Drum 2015’te SILVER DRUM, 2015 Kristal Elma’da GÜMÜŞ ELMA, FELIS 2015’te 2 FELIS alan bir iş oldu. Pazarlama ve iletişim alanında dünyanın en zorlu ve itibarlı yarışması olarak kabul edilen 2016 Effie Ödülleri’nde ise 4 Altın Effie ile taçlandırıldık.

Yıllarca çalışıp ailesinin geçimini sağlayan babalarımızın evlatları tarafından daha iyi anlaşılmasına vesile olacak böyle bir projeyle baba-oğul, baba-kız arasında sıcak bir köprü kurduğumuzu gözlemledik. Birçok gencimiz gün sonunda duygulanıp hediyesini gözyaşlarıyla aldı. Bu manzara bizlere de tarifsiz bir gurur ve mutluluk yaşattı. “1 Günlük İş”, uzun yıllar devam ettirmek istediğimiz, her yıl daha fazla gence bu imkanı sunduğumuz bir görev olarak planlamamızda yerini aldı.