Koşullar ne olursa olsun kaçmayız, küçük görmeyiz, hiçbir durum bizim zorumuza gitmez!

Eğer bir marka temellerini sevgi ile atıyor, azim ve gururu kendine merkez ediniyorsa o markayı sevmemek için bir nedeniniz yoktur. Tüm bu özellikleri bir araya getirdiğimizde son zamanlarda yayınlanan reklam filmiyle gönülleri fetheden Petlas’tan söz ettiğinizi duyar gibiyiz. Ülkesini tüm rakiplerinden daha iyi tanıyıp, koşullarını hepsinden daha iyi bildiğini söyleyen Petlas, yeni reklam filmiyle söylediklerinin arkasında durduğunu tam anlamıyla ispatlıyor. Bize de bu reklam filmini tüm ayrıntılarıyla merak edip sizlere sunmak düşüyor. Hawas Worldwide tarafından Zorumuza Gitmez mottosuyla hazırlanan reklam filmine dair tüm merak edilenleri Havas Worldwide Kreatif Direktörü Ergin Binyıldız ve Petlas Pazarlama ve Reklam Müdürü Serdar Işık sizler için yanıtlıyor. Reklam Künyesi Reklamveren: Petlas Reklamveren Temsilcileri: Serdar Işık, Alper Şahin Ajans: Havas Worldwide İstanbul CCO: Ergin Binyıldız Yaratıcı Ekip: Ali Demir Erdener, Ahmet Sefer, Betül Saykan, Neslihan Arslan, Sezgin Rızaoğlu Müşteri Ekibi: Sibel Yeşileker, Enver Gülpınar Prodüktör: Dilan Davutoğlu, Sıla Salgın Prodüksiyon Şirketi: Anima İstanbul Yönetmen: Aytuğ Üngör Görüntü Yönetmeni: Burak Turan Müzik: Oğuz Kaplangı Reklam fikri nasıl ortaya çıktı? Havas WW İstanbul olarak Petlas ile işbirliğimiz 2015 yılının ortalarında başladı. Tüketici bilincinin düşük ve rekabetin yoğun olduğu sektörde biz önce markanın ihtiyaçlarını tespit etmeye çalıştık. Petlas, Türkiye’nin lastiğiydi ancak yerli üretim bir lastik olduğu için ekonomik bir alternatif olarak algılanmamalıydı. Aksine üretim kalitesi, teknolojisi, ürün çeşitliliği, performansı, gücü ve çalışma azmiyle büyük iddiasını ortaya koymalı, Türkiye’nin gururu olmalıydı. Önce şu noktaya odaklandık: Türkiye'nin lastiği olarak Petlas'ı rakiplerinden ayrıştıran nedir? Ve tespitimiz de şu oldu, Petlas ülkesini tüm rakiplerinden daha iyi tanır, koşullarını hepsinden daha iyi bilir. Üstelik teknolojiye yaptığı yatırımlar sayesinde spor arabadan jet lastiğine özel performans gerektiren tüm durumlarda rakiplerine kafa tutacak, hatta üstün gelecek konumdadır. Bu kampanya fikrimizi, Petlas'ın faaliyet gösterdiği koşullarda performansını görselleştirerek zenginleştirdik. Balçıktan asfalta, yerin dibinden göğe, ağır yükten insan taşımaya her zorluğa göğüs geren, hepsinin altından gururla kalkan bir marka algısına odaklandık. Bu durumları ülkemizin farklı köşelerinden "bizden" insan portreleriyle hayata geçirdik.   Bu reklamın hedef kitlesini tanımlar mısınız? Reklamda vermek istediğiniz mesaj nedir? Araç sahibi, 25 – 45 erkek, tarım ile uğraşan vb spesifik bir kitleye değil, tüm Türkiye’ye seslenen bir marka iletişimi hedefledik. Reklamda vermek istediğimiz mesaj: Türkiye’nin yollarına, zorlu koşullarına ve insanına en uygun lastik. Reklam filmi yaratım sürecinde hangi aşamalardan geçti? Bu süreçte neler değişti? 45 günlük bir ön hazırlığın sonunda filmin çekimleri Tekirdağ, İstanbul ve Kars’ta, 80 kişilik bir ekip tarafından gerçekleştirildi. Özellikle Aralık ayında Kars’ta, -25 derecelere varan karlı ve çetin yol şartlarında çekilen sahnelerde çekim ekibi de zorluklara göğüs gerdi. Ekibe film seti için 30 kamyon kar taşıyan şoför de eşlik etti. Farklı teknolojilerin bir araya getirildiği sette, çekimler drone kameralar da dahil olmak üzere 3 farklı kamera ile yapıldı. Çekimleri bir hafta süren filmin yönetmenliğini Aytuğ Üngör, prodüksiyonunu Anima İstanbul üstlendi.   Reklamda en akılda kalan nokta slogandır. “Zorumuza Gitmez” başarılı bir slogan olmuş. Bu slogana karar verme hikayenizi anlatır mısınız? Zorumuza gitmez sloganı ile Petlas’ın şartlar ne olursa olsun azimle her işin üstesinden gelmesine gönderme yaptık. Petlas performansıyla çamurlu topraklara, karlı dağlara, yağmurlu yollara meydan okuyor. Yerin altına da iniyor, göğün üstüne de çıkıyor. Ama tevazu sahibi. Hiçbir zorluktan kaçmıyor, hiçbir görevi küçümsemiyor. Hepsi için çözümü, cevabı var. Biz de sloganda bu özelliği üzerine durduk. Dedik ki koşullar ne olursa olsun kaçmayız, küçük görmeyiz, hiçbir durum bizim zorumuza gitmez. Bu slogan, kampanya çalışması esnasında çizilen marka kimliğinin tam bir karşılığı oldu. Sanıyoruz aynı sebeplerden, reklamveren tarafından da kolayca benimsendi ve sevildi. Sanıyoruz şimdi tüketicinin ve bayi ağının gösterdiği beğeni de iletişimin marka kimliğini doğru yakalamış olmasından kaynaklanıyor. Bir önceki reklam filmlerine göre bu reklam filminin daha geniş kitlelere hitap eden bir anlatımı olduğunu görüyoruz. Bu tarzı kullanmanızdaki çıkış noktası neydi? 7’den 70’e herkesin sahipleneceği, Doğu’dan Batı’ya tüm Türkiye’nin gurur duyacağı bir lastik markası olabilmekti. Bu reklam filmi hangi duygu merkez alınarak oluşturuldu? Azim ve gurur.  Reklam filminin geri dönüşleri nasıl oldu? Hedeflediğiniz sonuca ulaştınız mı? Youtube ve sosyal medyada 6 milyonu geçen izlenme sayısı ve sosyal medya paylaşım rakamları beğenildiğini söylüyor.  

Petlas Ne Diyor?

  Bu reklamın marka algısına katkıları sizce neler? Şimdiye kadar, son tüketiciden, bayi ağından ve sektörden aldığımız geri bildirimlere baktığımızda, reklam filmimizin Petlas’ın marka algısına olumlu katkı sağladığını söyleyebiliriz. Ancak önümüzdeki dönemde yapacağımız pazar araştırmaları bu anlamda bize çok daha net veriler sunacaktır.  Reklam filmi beklentilerinizi karşıladı mı? Bu reklam filmi imaja yönelik bir çalışma olduğu için, sonuçlarını da uzun vadede değerlendirmeliyiz diye düşünüyorum. Bu çalışmayı bir anlık değil, 10 yıldır markaya yapılan yatırımların neticesinde ortaya çıkan bir yaklaşım olarak görmemizde fayda var. Devamında planladığımız diğer tamamlayıcı çalışmalarla, marka algısını daha da yükseltebileceğimizi ve pazar hedeflerimize ulaşabileceğimizi düşünüyoruz. Petlas’ın 2016 iletişim stratejisi nasıl olacak? 2016 yılı marka stratejimiz doğrultusunda, ilk genel imaj kampanyamız “Zorumuza Gitmez”i yayına aldık. Akabinde de, yılsonuna kadar yayın planlarını oluşturduğumuz genel ve kategori bazında imaj ve satış kampanyalarımız olacak. Bu doğrultuda hafif ticari pazara dönük mont hediye kampanyasıyla, binek araç grubuna dönük Avrupa’ya gidiş dönüş uçak bileti kampanyasını da yakın zamanda başlattık. Reklam filminin geri dönüşleri nasıl oldu? Satışlarınızı nasıl etkiledi? Bu kampanyamız, ilk genel imaj kampanyamız olduğu için burada öncelikli hedef, ihtiyaçları tespit etmek ve bu ihtiyaçlar doğrultusunda markamızın tüm Türkiye’ye seslenmesini sağlamaktı. Bu bağlamda, kısa vadede satışa yönelik katkı sağlaması adına bir beklentimiz bulunmuyor.