P&G Türkiye’nin kişisel bakım markalarıyla geçtiğimiz yıl başlattığı #banabak gençlik hareketi ikinci yılında dijital mecralarda hızlanarak yoluna devam ediyor. Ünlü isimlerin desteği ile Türkiye çapında başlayan proje, gençlere, “İyi görünmenin en havalı yolu, olduğun gibi olmak. Kendinden fazlasına ihtiyacın yok” diyerek ilham vermeyi amaçlıyor. Proje kapsamında hayata geçen etkinliklerle şimdiye kadar 40 binden fazla üniversite öğrencisine dokunan #banabak, dijitalde yarattığı etki ile de gençlere gençlerin dilinden ulaşmayı sürdürüyor. #banabak Gençlik Hareketi’nde şimdiye kadar atılan önemli adımlar şöyle: Gençlere, aslında sadece genç oldukları için bile güzel olduklarını, kişisel bakımlarına özen göstererek, daha fazla çabaya ihtiyaç duymadan da iyi görünebileceklerini, özgüvenli bir duruşun tüm kapıları açabileceğini anlamayı amaçlayan yeni nesil bir gençlik hareketi olan #banabak; P&G Türkiye tarafından Orkid, H&S, Gillette, Max Factor, Pantene, İpana ve Oral B gibi kişisel bakım markalarıyla Aralık 2014’te başladı. #banabak hareketine ilk yılında ünlü fotoğrafçı Mehmet Turgut, genç oyuncu Özge Özpirinçci, sunucu Tanem Sivar ve milli basketbolcu Sinan Güler’den oluşan ekip öncülük etti. Kısa sürede gençler arasında yaygınlaşan #banabak hareketinin videolarını YouTube’ta 6 milyon kişi izledi ve videolar %91 tamamlanma oranına erişti. #banabak projesinin manifesto videosu, Aralık 2014’te YouTube Ads Leaderboard listesinde hızlı tüketim ürünleri kategorisinde 1. sırada, tüm sektörler arasında ise 5. sırada yer aldı. #banabak hareketinin videoları ilk üç günde Facebook üzerinden toplamda 6.8 milyon kişi tarafından izlendi, 2 haftada 8.9 milyon kullanıcıya erişti ve 2.7 milyon video görüntülenmesi sağladı. Hareketin geçtiğimiz yıl dijital alanda elde ettiği başarı, stratejiden yaratıcı çalışmaya ve uygulamaya, medya planlamasından entegrasyona, verimlilikten yatırımın geri dönüşüne (ROI) kadar reklamları tüm katmanlarıyla değerlendiren tek dijital yarışma olan Mixx Awards tarafından 3 kategoride ödüllendirildi. #banabak, Marka Farkındalığı ve Konumlandırma, Lansman Çalışmaları ve Doğrudan Pazarlama alanlarında 3 Bronz Mixx ödülüne layık görüldü. #banabak, Boğaziçi Üniversitesi, Koç Üniversitesi, Marmara Üniversitesi, İstanbul Teknik Üniversitesi ve Yıldız Teknik Üniversitesi gibi Türkiye’nin en büyük üniversitelerini ziyaret ederek 40 binden fazla gence dokundu. P&G Türkiye’nin öğrencilerin işe alım konusundaki sorularına yanıt verebilmek adına her sene düzenlediği ‘Oryantasyon Günleri’ne geçtiğimiz yıl #banabak hareketi de eşlik etti. Üniversite kampüslerinde kurulan etkinlik alanlarında P&G’nin kişisel markaları, gençlere farklı deneyimler yaşattılar. Head&Shoulders bilgisayarlı saç testi kliniği ile öğrencilere kepek testi yaparken, Orkid “KızGibi” kampanyasına paralel olarak kızlara boks oyunu ile aslında ne kadar güçlü olduklarını gösterdi. Gillette sanal futbol oyunu ile öğrencilere keyifli anlar sunarken, Braun ve Max Factor markaları da stantları ile kız öğrencilere onlara hitap edebilecek hızlı ve pratik saç ve makyaj önerileri ile yardımcı oldu. #banabak ikinci yılı olan 2016’da dijital alanda hızlanarak devam ediyor. Hareketin bu yılki yüzü olmayı sürdüren Özge Özpirinççi, Türkiye’nin önde gelen ‘Vlogger’ları ile kamera karşısına geçerek #banabak’ın Youtube kanalı olan ‘Salon #banabak’ı duyurdular. Vlogger’ın yer aldığı Salon #banabak videoları şimdiye kadar 5 milyon kişi tarafından görüntülendi. Salon #Banabak açılış filmi ile YouTube reklamları tüm kategoriler içerisinde Ocak ayında ikincilik aldı. Salon #banabak, 1 ayda 206 bin 512 takipçiye ulaşarak Youtube’ta Türkiye’nin en fazla aboneye sahip marka kanalı Salon #banabak’ın Türkiye ortalamasının 25 kat üzerinde abonesi %40 organik izlenme sağladı. 7,5 milyon görüntülenme, 29 bin 300 beğeni, 3 bin 200 yorum ve 3 bin 761 paylaşım yarattı. #banabak’ın bilinirliği 5 günde reklamı görmeyenlerde %5, reklamı görenlerde %11 seviyesine ulaştı. Bu yıl da üniversite ziyaretlerine 25 şehirde 30’dan fazla üniversiteyi ziyaret ederek devam edilecek. P&G Türkiye, #banabak Gençlik Hareketi ile dünyada takdir toplamayı sürdürüyor. Globalde ilk kez Türkiye’de hayata geçirilen projenin P&G Global tarafından dünyanın farklı ülkelere taşınması düşünülüyor.