Türkiye’de milyonların duygularına elçi olan Sezen Aksu, bir şarkısında “Unutamam acı, tatlı ne varsa hazinemdir” der. Aslında bu geçmişe özlem ve geçmişi sahiplenme duygusu, yani nostalji, insanoğlunun duygusal ve bilişsel dünyasında her daim mevcut. Maziye ilişkin duygusal ve bilişsel anımsamayı veya eski dönemlerle ilişkilendirilen obje ve deneyimlere eğilim göstermeyi temsil eden nostalji kavramı; “eski zamanlar için romantik bir tercih” veya “modern çağdan memnuniyetsizliğe bir tepki olarak duygusal başa çıkma mekanizması” gibi farklı şekillerde tanımlanmaktadır. Kimi işletmeler de bu duyguya hitap ederek, tüketicilere geçmişle bağ kurdurmak için retro pazarlamayı kullanıyorlar. Pazarlamacılar geçmişe ait anıları, bugün pazarda olan ürünlere bağlıyorlar. Retro marka ise, geçmişteki markanın güncellenmiş hali anlamına geliyor. Mini Cooper, PT Cruiser, VW Yeni Bettle retro markalara örnekler. Heinz ketçap ve Pepsi de retro tarz ambalajlar kullanan markalar arasında. Markalar, pazarlama iletişimi mesajlarını, tüketicinin uzun süreli hafızasına yerleştirmek için çaba sarf ederler. Ne var ki, bu yeterli değildir. Satın almanın gerçekleşmesi için o ürünlerle ilgili bilgilerin kısa süreli hafızaya geçmesi gerekir. Retro markalar bu amaca hizmet etmektedir. Nostaljik tatmin duygusu ile gelişen retro pazarlama; geçmişi özleyen tüketicileri, özledikleri mekanlar ve ürün- ler ile buluştururken, diğer taraftan da bu duyguları genç kuşaklara aktarmaktadır. CarrefourSA’nın bir süre önce yayında olan reklam kampanyası başarılı bir örnek. Reklam filmi Türk sinemasının klasiklerinden Gülen Gözler ve Neşeli Günler filmlerinin Melih Kibar’ın eseri etrafında hazırlanmış bir cingıl müziği ile dikkat çekiyor. Özellikle X kuşağı ve bir önceki kuşağı o güzel filme ve anılara götürürken, marka ile de olumlu bağ kuruyor.