“Molped’in en yakın arkadaşım kadar yakın” mesajı, en yakın arkadaş, hijyenik ped ile kurulan ilişkiye benzemesinden hareketle oluşturuldu. Bu iletişim fikri Molped’i genç hedef kitlenin dünyasında daha fazla var ederek, sürdürülebilir ve tutarlı marka konumlamasının temel taşlarını oluşturacak. Molped, geçmişten günümüze ürünlerinde gerçekleştirdiği yeniliklerle tüketici beklentilerini karşılayan ve şekillendiren bir marka. Bugün Türkiye’nin yanı sıra tam 62 ülkede tüketicilerin beğenisine sunuluyor.  Marka tarafından yapılan araştırmalarda; Molped’in genç, neşeli, dost canlısı, cesur, muzip, özgüvenli marka tavrının tüketici algısına güçlü bir şekilde yerleştiği görülüyor. Molped de bu marka kimliğini koruyarak, bugünün koşulları ve odak hedef kitlenin dünyası doğrultusunda tüm süreçlerini yeniden yorumladı. Yepyeni bir marka iletişim platformu yarattı. Yeni marka iletişim platformunda ürün yeniliği ve yepyeni ambalajıyla destekleyerek bütünsel bir marka konumlaması yaklaşımını ortaya koydu. Molped’in yeni reklam filmi de gençler arasında hayli hit oldu ve çok sevildi. Reklam filmi sosyal medyada toplam 15 milyon görüntülenme yakaladı ve 1,5 milyon etkileşim yarattı. Bu kapsamda markanın yeni iletişimi, marka serüveniyle ilgili Hayat Kimya Hijyen Kategorisi Global Pazarlama Direktörü Billur Burkutoğlu, Marka Geliştirme Pazarlama Müdürü Eda Kapanlı, Marka Geliştirme Yöneticisi Afife Çelik, Marka Geliştirme ve Türkiye Pazarlama Müdürü Yeşim Varol’a sorularımızı yönelttik. Öncelikle kampanyanın reklam filmine bir göz atıp, sonrasında ekibin yanıtladığı kampanya hakkındaki yanıtları okuyalım. [embed]https://www.youtube.com/watch?v=g38gZtj4FbY[/embed] Molped’in yenilenen marka dünyasına değinebilir misiniz? Neler değişti? Ne gibi yenilikler geldi? Billur Burkutoğlu (Hayat Kimya Hijyen Kategorisi Global Pazarlama Direktörü): Öncelikle yola çıkarken amacımız; Molped’i bugünün artan rekabet koşullarında, yükselen tüketici beklentilerini karşılayacak şekilde güçlendirmek ve tüketicilerle özgün ve güçlü bir duygusal bağ kurmak idi. Bunun için Molped’i baştan aşağı yeniledik. Molped’in sürdürülebilir, tutarlı, odaklı bir marka fikrine/platformuna ihtiyacı vardı. Markamızın yenilenen marka dünyasının temelleri geçmiş marka mirasından güç alıyor. Genç, özgüven sahibi, kendinden emin, neşeli, muzip, samimi marka kimliğini koruyarak, bugünün koşulları ve odak hedef kitlenin dünyası doğrultusunda tüm süreçlerimizi yeniden yorumladık. Yepyeni bir marka iletişim platformu yarattık. Yeni marka iletişim platformumuzu ürün yeniliği ve yepyeni ambalajımızla destekleyerek bütünsel bir marka konumlaması yaklaşımı ortaya koyduk. Ambalaj tasarım süreçlerinden, renkli ped paketlerine kadar her bir detayda, feminen, enerjik, sıcak, canlı, dikkat çekici, eğlenceli ve modern olmasını hedefledik. Kategoride daha önce hiç yapılmamış renkli ped paketleri, markamızın neşeli, eğlenceli kimliğini yansıtıyor ve tüketicilerimizin regl dönemlerinde kendilerini iyi hissedeceği bir yenilik sağlıyor. Molped olarak yeni reklam kampanyanızda “en yakın arkadaş” kavramından yola çıkıyorsunuz. Neden bu kavramdan yola çıkmak istediniz? Bu konsept, marka imajına  ne gibi katkılar sağlayacak?   Billur Burkutoğlu (Hayat Kimya Hijyen Kategorisi Global Pazarlama Direktörü): Yola çıkarken amacımız Molped için genç olmak, kadın olmak ve regl olmak ile ilgili pozitif bir konuşma alanı yaratmaktı. Bunun için tüketicinin hayatında onlara kendilerini iyi hissettiren, hayatlarında önem verdikleri konuları değerlendirdik ve fark ettik ki her yaştan kadın ve özellikle genç kızlar için “en iyi arkadaşım” diyebilecekleri yakın bir kız arkadaşa sahip olmak çok önemli. Bu sebeple en yakın arkadaş kavramından yola çıktık. “Molped, en yakın arkadaşım kadar yakın” mesajı ise en yakın arkadaş, hijyenik ped ile kurulan ilişkiye benzemesinden hareketle oluşturuldu. Bu iletişim fikri Molped’i genç hedef kitlenin dünyasında daha fazla var ederek, sürdürülebilir ve tutarlı marka konumlamasının temel taşlarını oluşturacak. Molped’in genç, eğlenceli, samimi, gerçekçi, cesur, özgüvenli marka kimliğini pekiştirerek farklılaşma yaratacak. Genç kızları anlamak için hangi yollardan geçtiniz? Neler yaptınız bu doğrultuda? Eda Kapanlı (Marka Geliştirme Pazarlama Müdürü): Uzun zamandır çok yoğun araştırmalar yapıyoruz. Son bir yılda 4.000’in üzerinde tüketiciyle derinlemesine araştırmalar yaptık. Kategori algıları, tüketicinin davranış tutumları, kullanım alışkanlıkları, rekabet, marka algıları, fırsatlar ve tehditleri detaylıca özümseme imkanı bulduk. Araştırmaların yanı sıra, gençlikle bir araya gelebileceğimiz tüm platformları onlardan geri dönüş almak için kullanıyoruz. Sosyal medyada onlarla beraber yaşıyor, tepkilerini, beğenilerini yakından gözlemliyoruz. Peki, markanız gençliği hangi alanlarda, ne şekilde yakalıyor? Bundan sonra neler yapacak? Geleceğe dair planlarınız nelerdir? Eda Kapanlı (Marka Geliştirme Pazarlama Müdürü): Molped genç kızların dünyasında onlardan biri olarak “en yakın arkadaşı” olarak yer alacak. Bundan böyle onların gerçek dünyasının bir parçası olmaya gayret edeceğiz. Kampanya kapsamında TV reklamının yanı sıra dijital iletişim ile gençliği yakalıyoruz. Türkiye’de 42 milyon internet kullanıcısının %65’i 35 yaş altı, odak hedef kitlemiz bu gençlerin çok büyük kısmını oluşturuyor, yeni nesil için “gençlik online ’da” demek sanıyoruz ki çok yanlış değil. Odak hedef kitlemiz genç kızlar, günlerinin önemli bir zamanını sosyal medyada geçiyor, sosyal medya hesapları üzerinden hayatlarını paylaşıyorlar, buralarda birbirleri ve markalarla iletişime geçiyorlar. Bu durumdan hareketle biz de dijitali; iletişim stratejimizin ikincil mecrası olarak konumlandırdık ve televizyon ile eş zamanlı olarak dijitalde de iletişim desteğimizi hayata geçirdik. Marka sloganımızın genç kızların günlük hayatlarına girmesi ve reklam müziğimizin daha fazla genç kıza ulaşması için, merkezinde Instagram olan bir yarışmayı da hayata geçirdik. Genç kızlar, en yakın arkadaşları ile çekindikleri fotoğraf ve videolarını #dünyatekbizikimiz hashtag’i ile kendi sosyal medya hesaplarından paylaştılar, arkadaşlıklarını Molped Arkadaşlık Kiti ile ödüllendirdik. Kampanyamıza binlerce genç kız katıldı, binlerce fotoğraf ve video paylaşıldı. Yeni şarkımızı en yakın arkadaşı ile söyleyen, kendi video kliplerini yaratan, reklam müziğimizin sözlerini işaret diline çeviren takipçilerimiz oldu. Yarışmamızın arzu ettiğimiz son derece pozitif bir etkileşim yarattığını söyleyebiliriz. Önümüzdeki dönemde, yine sosyal medyada yepyeni kurgular ile genç kızların arkadaşlıklarını anlatmaya devam edeceğiz, ayrıca üniversite kampüslerinde, festivallerde, sokakta Molped ile yer alacağız. Bundan sonra da Molped genç kızları anlayan marka olarak onların dünyasında daha fazla var olacak. Reklam çekimi 3 gün sürdü Reklam filmi yaratım sürecinde hangi aşamalardan geçti? Ne kadar sürede çekildi? Kaç oyuncu rol aldı? Reklam kampanyanıza Model’i dahil etme sebebiniz neydi? Bu işbirliği nasıl oluşturuldu? Afife Çelik (Marka Geliştirme Yöneticisi): Model, gençler tarafından oldukça beğenilen bir müzik grubu… Kampanyamızın doğuş fikrini ve sürecimizi anlattığımızda onlarda bizim kadar bu projenin bir parçası olmayı istediler. En yakın arkadaş fikrini anlattığımızda ise, dillere pelesenk olan jingle’ımızın şarkı sözlerini çıkarttılar. Reklam müziğimiz kısa sürede dillere dolandı Reklam kampanyanızla ilgili nasıl tepkiler alıyorsunuz? Yeşim Varol (Türkiye Pazarlama Müdürü): Çok güzel tepkiler alıyoruz. Gençlerin dünyası sosyal medya bizim için çok önemli. Buradaki reaksiyonlar bizi çok heyecanlandırıyor. Sosyal medyada yine görüyoruz ki, en yakın arkadaşlar reklam filmimizi birbirini etiketleyerek paylaşıyor. Gençler en yakın arkadaşları ile kendi kliplerini çekiyor, şarkımızı kendileri seslendiriyor, bunları paylaşıyor. Reklam müziğimiz kısa sürede dillere dolandı. Reklam filmimiz Youtube, Facebook ve Instagram merkez olmak üzere, sosyal medyada toplam 15 milyon görüntülenme yakaladı ve 1,5 milyon etkileşim yarattı. Kampanyanın kısa sürede yarattığı bu olumlu etkiyi heyecan ve sevinçle takip ediyoruz. GEÇMİŞTEN GÜNÜMÜZE MOLPED 1999- Molped, Türkiye’de hijyenik ped pazarına girdi. O yıllarda pazar lideri olan jenerik bir markayla güçlü şekilde rekabet etmek durumunda olan Molped, bunun için özgün bir marka stratejisi ve tercih nedeni oluşturabilmek için uzun araştırmalar gerçekleştirerek, markayı farklılaşan şekilde pazarda konumlandırdı. Aynı yıl Ukrayna pazarına da giren Molped, tüketici istekleri doğrultusunda parfümlü ped çeşidini tüketicisine tanıttı. Molped, Türkiye pazarına girdiği ilk yıllarda “Delikanlı Kızlar Molped kullanır iletişimiyle tüketicilerle kısa sürede duygusal bağ kurdu. Farklılaşan marka kimliği ile kendine güvenen, cesur, muzip, samimi genç kızların markası oldu. 2001-Marka kişiliğini yansıtacak bir ünlü ile işbirliği yapılmasına karar verildi. 2001 yılında Türkiye’de güçlü, cesur, ne istediğini bilen ve bunu söylemekten çekinmeyen, muzip bir isim “Hülya Avşar” ile çalışıldı. Özetle bu kampanya Molped’in genç, enerjik, muzip, cesur, özgüvenli marka tavrını, “Delikanlı Kızlar Molped Kullanır” söylemiyle anlattı. “Delikanlı Kızlar Molped Kullanır” kampanyası ile pazar payını bir ayda %10’dan %16’ya çıkardı. 2004-Molped, kadınların her gün yanında olmak için büyük bir adım daha attı. 2004 yılında Molped Daily Care günlük pedleri ürün gamına ekledi. 2005- Molped Daily Care Light günlük pedler ürün gamına eklendi. 2007-Molped yenilikçi bir marka olarak, pazarda ilk tekli sargılı günlük pede sahip marka oldu. Böylece, günlük pedi poşette taşıma devrini kapattı. Dünya, Molped ile tanışmaya devam etti. 2007 yılında Cezayir’de kurulan Hayat Kimya hijyen fabrikasında Molped markalı ürünlerin üretimi başladı. Cezayir pazarı Molped ile tanıştı. Cezayir’in en popüler dizisi olan Gümüş dizisinin ünlü oyuncusu Songül Öden, Molped’in ülkedeki ilk reklam yüzü oldu. 2008-Molped, reklam filmlerinde de kendine güvenen cesur, gerçekçi, eğlenceli, muzip genç kız kimliğini besledi. 2008 yılında Türkiye ve dış ülkelerde yayına giren reklam filmlerinde cesaretle sorulan “Molped’iniz var mı?” sorusu kadınlara regl dönemi ile ilgili tabusuna karşı bir duruş sergiledi. Molped ultra gece pedleri Türkiye’de bir ilk olan 3’lü kanat özelliğini tüketici ile buluşturdu, kadınların regl döneminde gecelerin de rahat geçmesini sağladı. Molped ped pazarında yapılmayanı yapmaya devam etti. 2009-“Molped Daily Care Ultra Light” ürününün pazara girişiyle kadınlara 3 farklı incelikte günlük ped alternatifi sunan tek marka oldu. Molped’in marka yatırımları 360⁰iletişim ve pazarlama desteği ile sürdürüldü. 2010-Molped günlük ped kategorisinde pazar lideri oldu ve bu başarısını kendisini birinci yapan tüketicilerine teşekkür eden bir reklam filmiyle duyurdu.  Molped bir hijyenik pedden beklenen kuruluk özelliğini, 2010 yılında “EN KURU PED “ iddiası ile tüketicisine sundu. Sadece Türkiye’de değil, Azerbaycan’da da kadınlar “En Kuru Ped Molped” dedi. 2011- Molped 2011 yılında Reklamcılar ve Reklamverenler Derneği tarafından düzenlenen Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda Gümüş Effie ödülünü kazandı. Molped, İran hijyen fabrikasında hijyenik ped üretimine başladı. Türkiye’de ise Molped’iniz Var mı? kampanyasının devamı niteliğinde hazırlanan ıssız ada kampanyası, Molped’in bilinirlik ve marka kimliğine katkıda bulundu.  2012-Molped, bu yıl geliştirdiği “en kuru ve en ince pedi” ile tüketicilerine güven ve inceliği bir arada sundu. 2013-Gençlerin her anında yaşayan ve iletişim kuran marka, dijitalde gerçekleştirdiği uygulamalarla fark yarattı. Molped, 2013 yılında Sosyal Medya Odaklı İletişim veya PR kategorisinde “Gümüş Stevie” ödülünü kazandı. 2014 -Life Style kategorisinde “Bronz Stevie” ödülünü kazandı. O yıl ipeksi yumuşaklıktaki üst yüzeyi ve kanat yapısıyla pazarda farklılaşan Molped Soft Care ile ürün gamını genişletti ve hassas ciltli tüketicilere  rahatlık sundu.