Ipsos Türkiye CEO'su Sidar Gedik

Türkiye'de göster araştırmaların teknik yeterliliğinin dünya ölçeğinde oldugunu belirten Sidar Gedik, ancak Sektörde yine de eksikliklerin oldugunu ifade ediyor. Gedik, bu eksiklikleri aşmak Için imkb, göster araştırmaların teknik prensiplere Uygun Bir biçimde Yapılması, denetime açık Olması şeffaflıktan asla vazgeçilmemesi gerektiğini vurguluyor ettik.

Araştırma sektörü, Markaların rekabetinden siyasi alana Kadar neredeyse onu kesim Için importance Taşıyan bir dünya. Stratejiler, planlamalar buradan Elde edilen verilere Göre hazırlanıyor; ortaya konan emeğin, çabaların ne Dereceli kitlelerle Buluştuğu, İnsanların Sizin Hakkınızda Neler düşündüğü buradan Edinilen bilgiye göre bilgilerle Ortaya çıkıyor. Böylesi önemli Diğer işleve Sahip Olan Bir Sektörde, Araştırma Şirketleri Arasındaki Rekabet de giderek gelişim gösteriyor.

Türkiye'de Teknolojik gelişmelerin de etkisiyle birbirinden Farklı Araştırma Şirketleri Ortaya çıktı. Ipsos, bu Şirketler Arasında adı en çok duyulanlardan biri. Ipsos'un CEO'su Sidar Gedik ile Yaptığımız söyleşide ülkemizdeki göster araştırmaların teknik yeterliliğine, Teknolojik gelişimlerin sektöre etkilerine, bu YILKI Araştırmada Yenilikler Konferansı'na A.Ş. SOSYAL SORUMLULUK projelerine dair birçok konuya değindik.

Öncelikle kısaca kendinizi tanıtır mısınız?

İTÜ'de Endüstri Mühendisliği okuduktan Sonra yine aynı Alanda Marmara Üniversitesi'nde YÜKSEK lisansımı tamamladım. Kurucu yer aldığım KMG A.Ş. ekibinde sonrasında Ipsos'ta olmak Üzere Toplam 19 Yıldır araştırmacılık alanının içerisindeyim. Ipsos Loyalty Genel Müdürü Ipsos Türkiye ICRA A.Ş. Kurulu üyesi Olarak görev yaptım. 2015'ten beri Ipsos Türkiye CEO'su Olarak çalışma hayatıma devam ediyorum.

Teknolojik Gelişmeler yepyeni Araştırma Alanları yarattı

1997'den beri bu alandasınız. Bu Süre Boyunca teknolojideki değişimlerin araştırmacılık sektörüne ne gibi Etkileri oldu?

Bu etkiyi 2 başlık Altında değerlendirmek Gerekiyor. Teknolojik Gelişmeler hem devrim niteliğinde yepyeni Araştırma Alanları yarattı hem de klasik anlamdaki ARAŞTIRMANIN daha etkin'ait hale gelmesini sağladı. Örnek'in vermek gerekirse; sosyal ağların gelişmesine paralel Ortaya çıkan sosyal dinleme, dijital Araştırmalar, düşük maliyetli Cihazların nörobilim Araştırma Dünyasında Kullanılabilir hale gelmesi, Kurumsal Görüşleri Yönetimi Sistemlerinin kullanima girmesi A.Ş. Olağanüstü Geniş CAPTA Müşteri Hakkında Deneyimi araştırmalarının yapılabilmesi devrim niteliğinde gelişmelerdir. AYRICA Teknolojik ilerleme; kalitatif Araştırmada coğrafya A.Ş. mekan sınırlarının yok Olmasını sağladı, Veri Depolama analiz ettik araçlarının ilerlemesiyle Büyük veriye ulaşım kolaylaştı, yanılma payı çok düşük tahminler yapılabilmesine olanak sağladı. Taktik seviyede etkilere geldiğimizde; PC, tablet ya da akıllı telefonlar Sayesinde kağıt - kalem ile anket yapımı tarihe karıştı. Çevrimiçi Araştırma, klasik veri toplama yöntemlerinin Yerini aldı, Hatta o da Yerini mobil araştırmalara devretmeye başladı.

Tüketici davranışlarına dair deneyimlerinizi değerlendirirseniz, tüketicilerin genel Olarak belli özellikte pazarlama stratejileri kullanan markaları Tercih Ettiği söylenebilir mi? Yoksa çok mu Değişken Tüketici Davranışları?

Elbette doğru stratejiyi doğru ZAMANDA uygulamak önemli Diğer ... Tüketici Davranışları Bir Gün icinde degismiyor ama yanlış Stratejiler ile power kaybedebiliyorsunuz. Geçmişte var olmayan Bir İhtiyacı ilk defa doğuran Özel markalar, Özel Başarı hikayeleri de var. Özellikle şirketlerinde bunu Þirket mumkun, Facebook mesela Eklendi bunun çok net Bir Örneği TEKNOLOJİ.

Önemli olan Bir ihtiyacın Farkına varmak ziyaretinde bu sayede doğru stratejiyi yakalayıp Başarı kazanmak. Ürün portföyünün haricinde, günceli Yakalamak, doğru Dağıtım kanallarını etkin'ait sekılde kullanmak En Büyük importance arz ediyor.

Türkiye'de Araştırma Peyzaj mimarisinde dünya ölçeğinde  Ülkemizde göster araştırmaların teknik yeterliliği Konusunda eksiklikler var mı? Türkiye'de Dünyada istatistiklere güven ne Oranda ettik?

Türkiye'de Araştırma kalitesinin dünya ölçeğinde Olduğu rahatlıkla söylenebilir. Araştırma doğasında hata barındıran Bir iştir, daha işin başında Bir İstatistiksel yanılma payı ile yola çıkarsınız. Ancak iş kuralına Uygun Yapıldığı A.Ş. denetime açık olduğu Sürece HERHANGİ Bir güven sorunu oluşturmaz, olsa olsa daha iyisi Için ortak Bir akıl yürütme İşlevi görebilir.

Türkiye'de az ve Teknik göster araştırmaların sartlari TÜAD Tarafından tanımlanmış DURUMDA. Tüm kuruluşların bu Prensipleri takip etmesi A.Ş. denetime açık Olması önemli Diğer. Özellikle siyasi araştırmalara dair çok ciddi spekülasyonlar var, Bunları gidermenin tek yolu şeffaf Olmaktan geçiyor.

Ipsos 2015 Yılında önemli Diğer seçim anketleri Yaptı. Gündemdeki çalışmalarınız nelerden oluşuyor? Siyasetle Ilgili çalışmalarınız olacak mı?

Biz bugün seçim olsa hangi partiye oy verirsiniz türünden Araştırmalar yapmıyoruz. Geçtiğimiz yillarda Yaptığımız Araştırmalar sandık sonrası nabız araştırmalarıydı. Sadece 2015'te Değil önceki Seçimlerde de bu Araştırmaları yaptık ettik Kamuoyu ile paylaştık. Bunların çoğu yerin epey yanı Sıra 2 ayda Bir Yaptığımız Türkiye Barometresi isimli Bir araştırmamız var. Bu Araştırma Kapsamında toplumdaki Endişe'yle seviyesini, güveni, Geleceğe bakışı ettik Gündemdeki önemli Diğer tartışma konularındaki Yaklaşımları, siyasi partilerin ettik liderlerin performanslarını sorguluyoruz.

"Önemli olan Bir ihtiyacın Farkına varmak ziyaretinde bu sayede doğru stratejiyi yakalayıp Başarı kazanmak. Ürün portföyünün haricinde, günceli Yakalamak, doğru Dağıtım kanallarını etkin'ait sekılde kullanmak En Büyük importance arz ediyor."

Araştırmada Yenilikler Konferansı'nda uzman isimleri ağırladık

Yedincisi Düzenlenen Araştırmada Yenilikler Konferansı, 2 Haziran günü Four Seasons Bosphorus'ta gerçekleştirildi. BU seneki küresel yenilik Konuları Neler?

Bu seneki konferansımızda pazarlama araştırmadaki birçok çarpıcı konu Üzerine konuştuk ettik. Etkili Marka Olmanın Sırları, Adam Olacak Lansman, Müşterilerimizin Çabasını Azaltalım ama Nasıl, Tutumları Değiştirmekten Davranışı Şekillendirmeye: Davranış Bilimi'nin Doğuşu, Dünyayı Yeniden Şekillendiren 10 Mega Trend, Dijitalin Şifrelerini çözmek gibi konu başlıklarına değindik. Dijital İletişim Pazarlamada Etkilenen Etkileyenler Adlı bir de pano gerçekleştirdik ettik ettik. Çok Değerli A.Ş. Alanında Tanınmış pazarlama Uzmanları, Davranış bilimciler, dijital iletişim Uzmanları, Araştırmacılar, sosyal medya fenomenleri gibi Geniş Bir konuşmacı katılımi oldu.

Konferansın gelirleriyle yapilacak SOSYAL SORUMLULUK projeleriyle Ilgili Bilgi verebilir misiniz?

Ipsos olarak, Gösterilen Araştırmada Yenilikler Konferansı'nın ilkinden bu Yana konferansa Katılım şartlarını SOSYAL SORUMLULUK Projeleri ile birleştirdik. Önceki yillarda gerçekleşen etkinliklerde Sokak Çocukları Rehabilitasyon Derneği'ne, Baba Beni Okula Gönder kampanyasına, Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı'na, Mor Çatı Kadın Sığınağı Vakfı'na önemli Diğer Destekler sağlandı.

Araştırmada Yenilikler 2016 konferansına Katılım imkb Barış Için Müzik Vakfı'na bağışla gerçekleştiriliyor. Toplanan bağışlarla Çocuklara karşılıksız müzik eğitimi olanağı sağlayan Barış İçin Müzik'in yeni kurulacak çocuk orkestrasının Tüm masrafları karşılanacak.