[caption id="attachment_22478" align="alignright" width="443"] AndBrand Kreatif Direktörleri Çağrı Çelik ve Saadettin Konukseven[/caption] ''Halkbank’ın iletişimini devler ligine taşımak için yola çıktık'' Reklam fikri nasıl ortaya çıktı? Halkbank’ı sektörde ayrıcalıklı kılan yan, halkımızın bankacılıkla ilgili her türlü isteğine ve ihtiyacına en hızlı cevap verebilen bankalar arasında yer alıyor olması. Halkbank ailesi sektöre yön veren öncü çalışmalarıyla ürün ve hizmetlerini her geçen gün daha da genişleterek, uluslararası ölçekte faaliyetlerini sürdüren büyük bir finansal market haline geldi. Biz de Halkbank’ın bu çalışmaları “Halk ister, Halkbank yapar” anlayışıyla yürüttüğünü anlatan bir reklam kampanyası ile ifade etmeyi amaçladık. Bu reklamın hedef kitlesini tanımlar mısınız? İsmi “Halkbank” olan bir bankanın “hedef kitlesi nedir?” sorusuna vereceği cevap aslında sorunun içerisinde gizli. Tabii ki de Halkbank’ın hedef kitlesi tüm Türkiye, yani halk.

Halkbank kendini bu reklamla nasıl konumlandırmak istedi? Halkbank olarak kuruluşumuzdan bu yana, kamu bankası olma misyonunun getirdiği yükümlülükleri başarıyla yerine getirmiş bir kurumuz. Finansal destek verdiğimiz kuruluşların küçük bir üretim atölyesi ya da dükkândan başlayarak çok büyük firmalara dönüşümüne defalarca tanıklık etmiş köklü bir bankayız. Reel sektörün güçlü destekçisi olurken, her profilden müşterimize bireysel bankacılık alanında da aynı özen ve kalitede hizmet vermeye çalışıyoruz. Müşterilerimiz bizi halkın bankası olarak görüyor ve halkın dilinden anlayan bir bankayla çalışmanın ayrıcalığını yaşıyor. Reklam kampanyamızı da aynı mantıkla oluşturduk. Kampanyamızla yeni bir iş kurmaktan tutun da ev almak, düğün, doğum ve eğitim gibi bireysel ihtiyaçlara varana dek, müşterilerimize destek gereksinimi duydukları her an “iyi ki Halkbank var” diyebilecekleri güveni ve bize başvurabilecekleri mesajını vermek istedik. Bu reklamın marka algısına katkıları sizce neler? Faaliyet alanındaki öncülüğü gereği Halkbank ile özdeşleşen Esnaf ve KOBİ Bankası marka algısını gelecek dönemde başka alanlara doğru biraz daha genişletmek istiyoruz. Bu segmentteki liderliğimizi kimseye kaptırma niyetimiz yok ama bireysel ve kurumsal bankacılık alanında da yenilikçi ürün ve hizmetler sunmaya devam etmekte kararlıyız. Bu sebeple kampanyamızda Şahan Gökbakar’ın canlandırdığı her karakterin farklı bir müşteri profili çizmesini ve bankacılığın her alanında güçlü marka algımızı desteklemesini amaçladık. Yuva kurmaya hazırlanan Aslı ile Kerem de yeni bir iş fikri olan Zeynep Hanım da Halkbank’ın kendilerine destek vermeye hazır olduğunu, artık daha çabuk hatırlayacak diye düşünüyoruz. Reklam filmi beklentilerinizi karşıladı mı? Unutulmaz sanatçımız rahmetli Barış Manço’nun “Hal Hal” şarkısı kampanyaya eşine az rastlanır bir dinamizm sağladı. Sloganının yerleşik hale gelmesinde de reklam müziğimizin çok büyük etkisi oldu. Özellikle “Halk ister Halkbank yapar” cingılı, büyük- küçük herkesin diline ve dimağına yerleşti ki bir reklamdan genel manada alınabilecek en güzel sonuçlardan birinin bu olduğunu düşünüyorum. Amacımız mesajlarımızın doğru kanaldan, hedef kitleye doğru mesajlarla ulaştırılmasıydı ve reklam kampanyamız bu anlamda beklentilerimizi çok iyi karşılayan bir filmle başlamış oldu. Reklam filminin geri dönüşleri nasıl oldu? Bu tip itibar çalışmalarının finansal geri dönüşlerini doğrudan hesaplayabilmek biraz zaman gerektiriyor. Bu aşamada önceliğimiz mevcut müş- terilerimizle bütünleşmek, potansiyel müşteri adaylarımıza da bankacılık ihtiyaçlarında en doğru seçeneğin Halkbank olduğunu anlatabilmek.Bir insan reklam filmini beğendi diye durup dururken kredi kullanmaz, doğru olan yöntem finansal ihtiyacı doğduğu anda “Halkbank yapar” mesajını hatırlayabilmesidir. Bu anlamda filmin doğrudan bu amaca hizmet ettiğini ve tüm bankacılık faaliyetlerimizde olduğu gibi sektörde yine fark yaratacağımızı düşünüyorum.