Dünyanın önde gelen değer biçme ve strateji danışmanlığı Brand Finance her sene dünyanın en büyük markalarını piyasa değerini açıklıyor. Brand Finance’in dünyanın en değerli 500 banka markasını belirlediği bu seferki araştırmanın sonuçları şaşkınlık yarattı. Araştırmanın sonuçlarına göre Apple artık dünyanın en değerli markası değil. Listeden çıkan bazı sonuçlar şöyle: * Çinli bankalar toplamda 258 milyar dolarlık değerleriyle tarihinde ilk kez ABD bankalarının toplam değerinin üzerine çıktı, * Bugüne kadar ‘’dünyanın en değerli banka markası’’ unvanını elinde tutan Wells Fargo, değerinden kaybederek birincilik pozisyonunu kaybetti, * Çinli ICBC Bankası ‘’dünyanın en değerli bankaları’’ sıralamasında %32’lik büyüme payıyla değerini 47,8 milyar dolara çıkarıp birinci sıraya yerleşerek Wells Fargo’yu koltuğundan etti, * En hızlı gelişme ve büyümeyi kaydeden bankalar yine Çin menşeli China Construction (%17), Bank of China (%13) bankaları oldu. * Bütün bu devinim içinde Avrupa bankalarının durumu pek iç açıcıc değil. HSBC, BNP, Deutsche Bank gibi bankaların değeri düşüşte, * En değerli 500 bankanın seçildiği listeye Türkiye’den Akbank 127.sıradan girerken, onu 128.sırayla Garanti Bankası; ardından 145.sırayla TC Ziraat Bankası takip ediyor. Ancak geçen yıllara oranla Akbank ve Garanti Bankası’nın toplam değerinde azalma görülürken Ziraat Bankası’nda bir yükseliş söz konusu. İşte Dünyanın En Değerli Markaları Brand Finance’ın yaptığı güncel ve geniş çaplı araştırma dünyanın en değerli 500 markasını belirledi. Araştırma sonuçlarından bazı ilgi çekici başlıklar şöyle: *Google 109,4 milyar dolarlık piyasa değeriyle Apple’ı yerinden ederek ilk sıraya yerleşti, *Dünyanın yeni en değerli üç markası Google, Apple ve Amazon olurken, 500 markadan oluşan liste kapanışı Christian Dior ile yaptı, * AT&T dünyanın en değerli telekomünikasyon markası olma yolunda Verizon’u alt ederek üst sıralarda yerini aldı, * Birleşik Arap Emirlikleri menşeli Emirates, dünyanın en değerli hava yolu şirketi unvanını Amerikalı United&Delta şirketine devretti, * Sağlıklı beslenme trendlerinin yükselişine ters orantılı bir şekilde Pepsi, Coca Cola, McDonalds gibi markaların değerinde ciddi bir düşüş söz konusu, Dünyanın en değerli markalarının sıralandığı listeye Türkiye’den ise hiçbir marka giremedi.