İsmail Bayazıt

Aşk, insanlık tarihi boyunca kadim kültürlerden bu yana hakkında en çok konuşulan olgulardan biri olsa gerek. Bu evrensel duygu, insanoğluna nice şiirler, şarkılar, hikayeler, romanlar yazdırmış nice savaşların nedeni olmuş ve nice aşıkları tarih sayfalarına birer efsane olarak kazımış. Aşk denen bu en köklü tarihsel duygunun kıymetini markalar da anladı. Artık markalar da tüketiciye aşk duygusunu hissettirmek ve aşka atfedilen duyguları kendi marka ve ürününe yöneltmek için reklam, halkla ilişkiler ve pazarlama çalışmalarını etkin biçimde kullanmaya başladı. Kimi marka kendini aşk markası olarak konumlandırırken kimi marka ise reklamlarında ve iletişim çalışmalarında aşk duygusunu ön plana çıkarıyor. Tüketici aşk duygusunu en iyi hissettiren markayı daha çok seviyor ve o markaya daha çok bağlanıyor. Çünkü tüketici rasyonel değil duygusal hareket ediyor. Hal böyle olunca biz de geçen yıl olduğu gibi bu yıl da, 14 Şubat’a özel “AŞK, GENÇLİK VE MARKALAR: Aşkın Marka Hali Araştırması”nı gerçekleştirdik. Xsights Araştırma ve Danışmanlık bizim için Türkiye geneli 18-25 yaş arası gençlerle görüştü. Geçen yıl tüm yaş gruplarını temsil eden araştırma bu yıl sadece gençleri temsil edecek biçimde dizayn edildi. Gençlerin aşkla sevdikleri markaları ve bir markaya aşık olmada neleri beklediklerini ortaya koydu. Araştırma verilerinden çıkan temel sonuç, gençler marka ile duygusal bağ kuruyor ve markanın onu önemsemesini istiyor.

İnternetin hayatımıza yeni yeni girdiği 90’lar şimdiki dijital kültürümüzün temellerini oluşturdu. 90’larda fırtına gibi esen, internetle tanışan Türk halkını peşinden sürükleyen ve sabahlara kadar ekran karşısında uykusuz bırakan efsane internet siteleri bugünün efsanelerinin esin kaynağı oldu. Mirc, Yonja, İtiraf.com, Superonline sohbet odaları, Messenger ve daha pek çok unutulmaz efsane siteleri sizin için araştırdık. Nasıl doğdular, neler vadettiler ve sonları ne oldu? Hem bir tarih yolculuğu hem de pazarlama açısından ibretlik girişimleri sizin için derledik. 90’lara yolculuğa hazır mısınız! Pazarlamanın önemli stratejilerinden biri Retro Pazarlama. Retro Pazarlama nedir? Dünyadan ve Türkiye’den etkin örnekler nelerdir? Retro Pazarlama’nın tüketicide karşılığı ve geri dönüşü nasıldır? Retro Pazarlama’ya dair pek çok başlığı bu ay mercek altına aldık. Genişleyen iş yapısı ve hede eri ile medya planlama, bugün bütünsel bir iletişim süreci olarak karşımıza çıkıyor. Çeşitlenen mecralar, dijitalde yenilikler, teknolojinin ilerlemesi ve hedef kitlenin çeşitliliği ile medya planlama bugün artık birçok disiplinle iç içe çalışıyor. Bu ay medya planlamayı ve ötesini WPP Ülke Başkanı ve GroupM CEO’su Demet İkiler ve Mindshare Türkiye CEO’su Bülent Yar ile konuştuk. Ve bu ay yine sizleri ilham veren köşe yazıları, röportajlar, haberler, marka günlüğü, genç bakış ve sektöre dair araştırmalar bekliyor. Keyifli okumalar...