Açık Hava mecrası gittikçe güçleniyor ve geleneksel medyayı bu anlamda geride bırakmaya devam ediyor. Bu dönüşümün en önemli öğelerinden biri ise Dijital Açık Hava Reklamcılığı mecrası. Keith Nilsen, son 10 yıldır dijital açık hava alanında çeşitli projelere imza atıyor. 2006 yılında Clear Channel’da çalışmaya başlayan ve 2014 yılından beri Dijital ve Kreatif Direktörü olarak görev yapan Nilsen, özellikle British Airways için hazırladıkları #LookUp kampanyasının kazandığı başarılarla son dönemde adındın çok sık bahsettirdi. Keith Nilsen ile Açık Hava Reklamcılık alanındaki son gelişmeleri ve başarılı bir Açık Hava kampanyası için neler yapılması gerektiğini konuştuk. Bize biraz iş hayatınızdan bahseder misiniz? Clear Channel hikayeniz nasıl başladı ve Clear Channel’da hayat nasıl gidiyor? İlk dijital açık hava reklamı çalışmamı 2000 yılında Londra da tanınmış bir lüks ürün perakendecisi için yaptım ve dijital reklamların gelecekte ne denli önemli bir rol oynayacağını hemen anladım. Sektöre 2006 yılında Clear Channel’ın Birleşik Krallıktaki ilk geniş format yol kenarı dijital reklam çalışmasına dahil olarak girdim. O dönemde dünyada yalnızca 3 şehirde dijital reklam şebekeleri bulunuyordu. Şu an dijital ağ her yeri kapsıyor, Clear Channel dünya genelinde 23 pazarda 8500’u aşkın ekranı var. Kısa zamanda çok yol katettik. Küresel Açık Hava Reklamcılık piyasasının bir genel değerlendirmesini yapabilir misiniz? Açık Hava mecrası gittikçe güçleniyor ve geleneksel medyayı bu anlamda geride bırakmaya devam ediyor. Bu dönüşümün en önemli öğelerinden biri ise Dijital Açık Hava Reklamcılığı mecrası. Karışıma daha fazla dijital alt yapı kattıkça açık hava mecrası daha da ilginç bir kimlik kazanıyor. Her dijital şebeke birbirine bağlı ve söz konusu bağlantılı ekranlardan oldukça akıllı ve reklamcılar için konjonktüre uygun içerikler yayınlanması mümkün. Data entegrasyonu sayesinde mecranın sunduğu sınırsız imkanları da hesaba kattığınızda mecranın geleceği çok parlak görünüyor. Açık Hava Reklamcılık mecrasını diğer mecralarla kıyaslarsanız, artıları nelerdir? Açık Hava mecrası en eski mecra olabilir ancak aynı zamanda da nihai gösterim aracıdır. Basılı yayınlar düşüşe geçmiştir, televizyon izleme oranları değişmiş ve tahayyüllerin ötesinde bir parçalanma yaşamıştır. Online ve mobil mecralar tüketici reklamlardan kaçınmak amacıyla blokaj programları kullandıkları için ciddi bir tehdit altındadır. Açık Hava mecrasını tehdit eden bu tip zorluklar bulunmamaktadır. Bu durumu artan şehirleşmeyle ve insanların dışarıda daha fazla zaman geçirmeye başlamış olması gerçeğiyle birleştirdiğimizde, Açık Hava reklamlarının hayatımızın temel yapı taşlarından birini oluşturduğunu görürsünüz. CEO’muzun da belirttiği üzere bir billboard’u ileri sarmak mümkün değildir. Clear Channel’ın küresel yapısı projelerin planlanması ve hayata geçirilmesi safhasında nasıl yardımcı oluyor? Clear Channel’ın dünya genelinde tüm piyasalarda etkin, muazzam bir işbirliği modeli bulunuyor. Bu çalışma ortamı müşterilerimizin ihtiyaçlarına hızla cevap verirken sektörü geliştirecek çözümlerin üretilmesi adına proaktif bir tutum benimseyebilmemizi sağlıyor. Clear Channel, ajanslar ve şirketlerin dijital departmanları arasındaki etkileşimden bahseder misiniz? Yakın dönemli dijital gençleşme ve çeşitlilik trendi Clear Channel stratejilerine nasıl yansıdı? Birkaç somut örnekle bize anlatır mısınız? Açık Hava sektörü dijital açık hava reklamcılığı alt yapısına yatırım yapmayı sürdürüyor, Clear Channel da öyle. Dijitalleşme hızı inanılmaz, dünya genelinde tüm piyasalarda yeni dijital mecraya yatırım yapılıyor. Dijital bir geleceğe doğru ilerlerken müşteri, yaratıcı ekipler ve medya patronları arasındaki ilişki ve fırsatlar farkedilmeksizin değişiyor. Buna en iyi örneklerden biri kullanıcı içeriği tabanlı dijital konseptini son anda daha geniş kitlelere tanıtmak isteyen Avustralya merkezli bir seyahat acentesi için geliştirilen “HelloWorld” kampanyası oldu. Bu fikri hızlıca özümseyip Birleşik Devletler’de, Fransa’da, Singapur’da hatta müşterinin arzu ettiğinden daha geniş bir coğrafyada uygulamaya koymayı başardık. Clear Channel müşteri tarafından gelen stratejik inovasyon ve renovasyon taleplerini nasıl değerlendiriyor? Müşterilerimiz şirketimizin iş stratejilerinde en hassas noktayı oluşturur, dolayısıyla sürekli müşterilerimizin ihtiyaçlarını, zorluklarını ve beklentilerini takip ederiz. Örneğin yatırım getirisinin ne kadar önemli olduğunu biliriz, bu sebeple güvenilir izleyici ölçümleme sistemlerine tüm dünyada yatırım yaparız, dijital açık hava izleyici ölçüm verilerinin mevcut sisteme entegre edilmesi de buna dahildir. Böylelikle reklamcılar daha spesifik hedeflere yönelik, etkin kampanyalar yürütebilirler. Müşterilerimiz için Açık Hava mecrasından alım yapmalarını kolaylaştıracak herşey bizim için büyük öncelik taşır. Bu durum geleneksel açık hava mecrası için de dijital mecra için de geçerlidir. Bizce programatik satın alım, doğru yapılırsa büyük fayda sağlayacaktır ve Clear Channel programatiğin gelişimdeki bu safhada sektör lideri rolünü üstlenmeye kararlıdır. Mevcut Açık Hava dijital reklamcılık kapasitesinin yüzde kaçlık kısmını kullanabiliyorsunuz? Kalan kısım için ne tür stratejileriniz var? Dijital Açık Hava Reklamcılığı potansiyelinin yalnızca küçük bir bölümünü kullanıyoruz. Bunun başlıca sebebi reklamcılık zincirinde mecranın konumlandığı tarihi/geleneksel pozisyon. Ancak müşterilerimizi ve yaratıcı departmanlarını bu konuda bilgilendirmeye ve mecranın büyük potansiyelini anlatmaya devam ediyoruz. Dijital Açık Hava mecrasının çok daha kıymetli bir konumlanmaya erişeceğine inanıyoruz . İngiliz Havayollarının #LookUp kampanyası, medya patronunun mecraya özel olarak hazırlanmış bir konsept yaratma noktasında doğruca yaratıcı birimlerle çalıştığı durumlara mükemmel bir örnek teşkil etmektedir. Reklamcılar için gelecek safha bu potansiyeli daha yüksek bir level’da hayata geçirmektir. Reklamcıların dijital kampanyalara yaklaşımı nasıl? Bize yönlendirilen içerik çok nadiren farklı mecralar için tasarlanmış olur dolayısıyla kampanyalarımız ağırlıklı olarak doğrusal kampanyalardır yani yer, zaman ve data gibi veriler uyarınca değişmez. Reklamcıların dijital mecranın doğasından kaynaklanan zekadan yararlanmaları bizi çok mutlu eder. Onlara derinlerdeki potansiyeli açığa çıkartmakta yardım etmekten büyük keyif alırız.