“İçerik zenginliğimizi her fırsatta ortaya koyan ve sahip olduğumuz içeriklerle neredeyse her segmente hitap eden bir markayız.”

Medyanın, televizyonun hayatımızın her köşesine girdiği bir dünyada yaşıyoruz ve televizyon dizileri artık ortamların vazgeçilmez konu başlıklarından. Türkiye’yi, yayın teknolojisinden içeriğe bugün televizyon izleyicisinin vazgeçilmezi haline gelmiş pek çok şeyle tanıştıran Digiturk, arkadaş muhabbetlerinin olmazsa olmaz bir parçası haline geldiğini yeni reklam filmiyle en iyi şekilde kanıtlıyor. Digiturk üyesi olmayanların bu koyu muhabbetlere uzaktan bakmak zorunda kaldığı ise esprili bir dille aktarılıyor. Kampanya kapsamında çekilen reklam filmlerinde Digiturk üyeliği olan herkesin sevdikleri konularda uzman olabileceklerinin ve her muhabbete katılabileceklerinin altı çiziliyor. Oldukça eğlenceli olan bu reklam filmine dair tüm merak edilenleri Concept Reklam Ajansı Kreatif Grup Başkanı Ertuğ Tuğalan ve Digiturk Kurumsal İletişim ve Reklam Direktörü Kadri Mutlu sizler için yanıtlıyor.

Reklam fikri nasıl ortaya çıktı?

Günümüzde herkes cepten, TV’den, tabletten dizi, film, belgesel, spor içerikleri izliyor. Bu içerikler her gün yine farklı ekranlarda paylaşılıyor ve konuşuluyor. Eskiden TV izlemek tek başına yapılan bir eylemdi.

Şimdi ise TV veya diğer ekranlardan içerik izlemek sosyal bir olaya dönüştü. Biz de kampanyamızın stratejisini Digiturk’ün içerik alanındaki gücü üzerine kurduk. Akşam izlediğiniz bir dizinin sosyal medyadaki muhabbetinden geri kalıyorsanız, sabah işe gittiğinizde de muhabbetten geri kalıyorsunuz. Mesela söz konusu sinema olunca muhabbetler bir anda  derinleşebiliyor.

Birileri ofiste Oscar alan bir filmi konuşurken, filmi izlemeyen arkadaşlar bir anda galaksinin başka bir gezegenine ışınlanabiliyor ve muhabbete bir türlü giremiyor. Bu iç görüyü bir tık daha komik hale getirmek için, işin içine ünlüleri de kattık. Evinde Digiturk olan ünlüleri düşünün, aslında hepsi de Game of Thrones konusunda en az sizler kadar uzmanlar, Innaritu konusunda bizler kadar ahkam kesebilirler… Biz de bu derin muhabbeti ünlülerimiz  yapsın, yanlarında da Digiturk’ü olmayan ve konuya bir türlü dahil olamayan bir karakter olsun  dedik. Kampanyamız bu çerçevede ortaya çıktı.

Bu reklamın hedef kitlesini tanımlar mısınız?

Reklamın hedef kitlesi dünyadaki en güncel TV yayın içeriklerini takip eden gencinden yaşlısına herkes. Bu içeriği sadece TV’den değil tüm ekranlardan izleyen  gençlerimiz de hedef kitle, akşam işten gelip Game of Thrones izleyen 40 yaşındaki beyaz yakalı çiftimiz de.

Reklamda vermek istediğiniz mesaj nedir?

Eğer Digiturk’ünüz varsa en güncel dizi, film ve belgeselleri kolayca izlersiniz ve muhabbetten geri kalmazsınız.

Reklam filmi yaratım sürecinde hangi aşamalardan geçti? Bu süreçte neler değişti?

Ünlülerin büyük bir kısmı ilk baştan beri kafamızda netti. Bir tanesi sonradan değişti. Aslında çok büyük değişiklikleri olmadı diyebiliriz.

Bu reklam filminde oynayan isimleri tercih etme hikayenizi anlatır mısınız?

Kampanyanın marka yüzleri olarak İzzet Altınmeşe, Bülent Serttaş, Safiye Soyman, Ferhat Güzel ve Onur Buldu’yu belirledik. Evinde Digiturk’ü olan 3,5 milyon insan var. Bunların arasında da birçok ünlü var. Bu ünlüler evlerinde Innaritu filmlerinin müdavimi, Game of Thrones’un fanı ya da belgesel delisi olabilirler. Biz de bu bağlamda ilk bakışta konuyla alakasız gibi görünen bu ünlüleri seçtik. Sonra da onlardan  duymaya alışık olmadığımız dizi, film ve belgeseller hakkında konuşmalarını istedik. Onlar da uzmanlıklarını konuşturdular. Onur Buldu’yu da muhabete bir türlü katılamayan güncel dizi, film ve belgesellerden bi’haber olan karakter olarak tasarladık. Farklı tipte karakterleri başarıyla canlandıran Onur Buldu’yla çalışmak bu konuda bizi çok heyecanlandırdı. Kendisi gerçekten bu konuda çok başarılı. Karakterlere de oyunculuk anlamında çok şey kattı.

Reklam filmine gelen tepkiler istediğiniz yönde oldu mu? Reklam filmi künyesini bizimle paylaşır mısınız?

Reklam filmleri kısa sürede herkesin ilgisini çekti. Sosyal medyada filmi paylaşan birçok insan oldu, özellikle ünlülerimizin sevenleri filmleri çok sevdi. Onları daha önce böyle görmedikleri için çok şaşırdılar. Sabah magazin programlarında Bülent Serttaş ve İzzet Altınmeşe’nin Innaritu, Game of Thrones reklamları konuşuldu. Filmlere olumlu tepkiler gelmeye devam ediyor.

Reklam filmi marka algımızı güçlendirecek

Digiturk kendini bu reklamla nasıl konumlandırmak istedi?

Digiturk’ü, sunduğumuz içerik zenginliği ile toplumun her kesimine hitap eden dolayısıyla toplum içerisinde gerçekleşen muhabbetlerin merkezinde bir marka olarak konumlandırdık. Kampanya kapsamında çektiğimiz reklam filmlerinde geçen diyalogların aslında gerçek hayatta da yaşandığından yola çıkarak, bu gerçeği filme taşıma kararı aldık. Çekimler sırasında ünlülerimizin üyemiz olmaları sebebiyle aralarında geçen benzer diyaloglara tanık olmak da bu kararımızın doğruluğunu güçlendirdi.

Bu reklamın marka algısına katkıları sizce neler?

İçerik zenginliğimizi her fırsatta ortaya koyan ve sahip olduğumuz içeriklerle neredeyse her segmente hitap eden bir markayız. Yeni reklam kampanyamızın da sahip olduğumuz olumlu marka algısını güçlendirdiğini düşünüyorum.

Reklam filmi beklentilerinizi karşıladı mı?

Bu değerlendirmeyi yapmak için henüz çok erken fakat reklam filminin kısa sürede beğenilmesi ve ilgiyle karşılanmasından hareketle marka algımıza ve satışlarımıza olumlu etki yapacağına inanıyorum.

Reklam filminin geri dönüşleri nasıl oldu?

Reklam filmlerimizin yayınlanma tarihi henüz çok yeni olmasına rağmen kısa sürede ilgi ve beğeni ile karşılandı. Özellikle sosyal medyadan olumlu geri dönüşler alıyoruz. Filmler, TV programlarında da konuşulmaya devam ediyor. İlgi ve beğeninin her geçen gün artacağını düşünüyorum.

Reklamın künyesi

Reklamveren: Digiturk

Reklamveren Temsilcileri: Kadri Mutlu, Özlem Özdemir, Erman Dengiz

Reklam Ajansı: Concept

Kreatif Direktör: Kerem Özkut

Yaratıcı Grup Başkanları: Ertuğ Tuğalan, Namık Ergin

Yaratıcı Ekip: Ferhan Dayıoğlu, Cansu Erdinç, Cihan Üstek, Cem Erguvan, Bülent Ekel

Stratejik Planlama ve İş Geliştirme: Alper Ceylan, Pamir Gündüz, Emre Sezer, Oral Ulusoy

Ajans Prodüktörü: Mert Turan, Kasım Bektaş, Hilal Kınalıada

Marka Grup Direktörü: Arda Görgün

Marka Direktörü: Özlem Najdi, Yasin Özhan

Yönetmen: Serdar Işık

Prodüksiyon Şirketi: Torpido

Medya Planlama: People