Anadolu Sigorta’nın hayata geçirdiği Bir Usta Bin Usta Projesi kapsamında her meslek için 15 ile 20 arasında kursiyer eğitiliyor. Her ay başarılı bir PR kampanyasını incelemeye devam ediyoruz. Bu ay Anadolu’da kaybolmaya yüz tutan mesleklere dikkat çekmek amacıyla Anadolu Sigorta tarafından hayata geçirilen ‘Bir Usta Bin Usta’ Projesi’ni tanıtmak istedik. Yedinci yılana giren kampanyanın, Adana’da ‘Ahşap Oyma’, Kırklareli’nde ‘Poyralı Köyü Dokuma’, Konya’da ‘Keçecilik - Yünün Mistik Yolculuğu’, İstanbul’da ’Sıcak Cam Yapımı’ ve Trabzon’da ’Kemençe Yapımı’ 2016 yılının yeni kursları olacak. Proje koordinatörlüğü ARPR İletişim Danışmanlığı tarafından yapılan kampanyanın, medya ilişkilerini ise Lobby PR yürütüyor.   TARİH ARALIĞI 2010 - 2020 DURUM ANALİZİ

• Anadolu'nun yüzyıllar boyunca farklı dil, din ve kültürlerin bir arada yaşamasıyla doğan kültürel zenginliği, binlerce yılın izini taşıyan el sanatlarının ve mesleklerin oluşmasına olanak tanımıştır.
• Babadan oğula geçen mesleklerin yerel motiflerle bezenen ürünleri, sadece “el becerisi” olmakla kalmamış, yüzyıllar boyunca bölge ekonomilerine de önemli katkı sağlamıştır.
• Ne yazık ki hızla gelişen teknoloji, değişen talepler, büyük beceri gerektiren ve her biri sanat eseri olan ürünlere olan ilgiyi azaltmaya başlamış, giderek mesleklerin yok olma tehlikesini gündeme getirmiştir. Örneğin;
  • Çorum’un Kargı ilçesinde yakın zamana kadar tüm kadınlar evlerindeki tezgahlarda Kargı’ya özgü “Kargı Bezi”ni dokuyarak giyim ihtiyaçlarını karşılarken günümüzde kargı bezi dokuyabilen sadece 70 yaşında bir usta kalmıştır;
  • Osmanlı döneminde öne çıkan mesleklerinden biri olan ve Topkapı Sarayı, Selimiye Cami gibi önemli mimari eserlerde de yer alan “Edirnekari” günümüzde duyarlı birkaç akademisyenin çabalarıyla yaşatılmaktadır.
  • Gaziantep’in ünlü kutnu dokumacılığını temsil eden ya da Mardin’e eşsiz doku kazandıran, taşları nakış gibi işleyen ustalardan artık sadece birkaçı hayattadır.
• Adını kurulduğu topraklardan alan ve müşterilerine “Kaybetmek Yok” ilkesiyle hizmet eden Anadolu Sigorta, 85. kuruluş yıldönümünde Türkiye'yi kapsayan sürdürülebilir bir sosyal sorumluluk projesi başlatmaya karar vermiştir.

HEDEF KİTLE Meslek sahibi olmak isteyen ve aynı zamanda kursiyeri olmak istediği meslek kursu ile ilgili çalışmaları veya el yatkınlığı olan kişiler projenin hedef kitlesini oluşturmaktadır. PROBLEM BAŞLIKLARI Türkiye’nin her yöresinde var olan kültürel değerlerimizin kaybolmaya yüz tutması ve yeni ustaların yetiştirilmemesi. “El işi göz nuru” olarak tanımlanabilecek bu değerlerimizin giderek yok oluşunun farkında olunmaması. KAMPANYANIN KONUSU Kamuoyunun ilgisini, kaybolmaya yüz tutan mesleklere ve yerel değerlere çekmek, bu mesleklerin yeniden canlanmasını sağlamak ve meslek ustalarının deneyimlerinin geleceğe taşınmasını sağlamak amacıyla “Bir Usta Bin Usta” sosyal sorumluluk projesi 2010 yılında hayata geçirilmiştir. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın teknik danışmanlığında gerçekleşen bu proje ile geleneksel el sanatlarının genç kuşaklara aktarılması, yeni istihdam alanlarının sağlanması ve deneyimli ustaların desteklenmesi hedeflenmiştir. Proje ile ilgili her yılın sonunda 5 ili içeren kapsamlı raporlar hazırlanmaktadır. Ayrıca yapılan algı araştırmaları ile de kamuoyunun proje hakkındaki bilgisi ve yaklaşımı ölçümlenmektedir. Bu verilere göre proje revize edilmekte ve yeni modüller eklenmektedir. Yapılan çalışmalar sonucunda sadece 4 yıl gibi kısa bir sürede Bir Usta Bin Usta projesi sosyal sorumluluk konusunda halkın ve iş dünyasının nabzını ölçmek için Capital Dergisi ve GfK tarafından her yıl gerçekleştirilen araştırmada ilk 20 şirket listesinde yer almıştır. TEMEL AMACI VE ALT AMAÇLARI Proje, tarih boyunca Anadolu’nun ekonomik ve kültürel gelişimine önemli katkıda bulunan, ancak zaman içinde azalan talep ve yaşanan teknolojik gelişmeler nedeniyle kaybolmaya yüz tutan meslekleri yeniden canlandırmayı, yerel değerlere olan ilginin artırılmasını ve yeni meslek ustaları yetiştirilmesini amaçlıyor. KAMPANYANIN ÖRGÜTLENME YAPISI Bir Usta Bin Usta projesi T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı desteğiyle Anadolu Sigorta tarafından yürütülmektedir. Türkiye genelinde kurs açılan her ilde İl Kültür ve Turizm Müdürlükleri ile iş birliği yapılmaktadır. Ayrıca açılacak her kurs için o bölgenin konuyla ilgili en etkin yerel STK’sı ile görüşülmekte ve eğitim verecek ustalarımızın belirlenmesi sağlanmaktadır.  KAMPANYANIN STRATEJİK EYLEM SÜRECİ Adını kurulduğu topraklardan alan Anadolu Sigorta, 2010 yılında, 85. kuruluş yıldönümünde tüm Türkiye’yi kapsayan sürdürülebilir bir sosyal sorumluluk projesi başlatmaya karar verdi. Bu fikirden hareketle, Türkiye'nin kaybolma veya unutulma riski taşıyan yerel değerlerinin yeniden canlandırılması ve meslek ustalarının deneyimlerini gelecek nesillere taşımasını hedefleyen “Bir Usta Bin Usta” projesini 2010 yılında hayata geçirdi. Proje, Kültür ve Turizm Bakanlığı Araştırma ve Eğitim Genel Müdürlüğü’nün teknik danışmanlığında sürdürülüyor. Proje süresince Kültür ve Turizm Bakanlığı, iller ve illerdeki kaybolma riski olan meslekleri öneriyor, o illerde projenin başarılı bir şekilde idare edilmesinde yardım sağlayacak sivil toplum kuruluşlarını (STK) belirliyor ve İl Kültür ve Turizm Müdürlükleri’ni yönlendiriyor. Belirlenen illerde 3 ila 6 ay süren mesleki kurslar düzenleniyor. Kurs süreleri, mesleğin öğretim süresine göre farklılık gösteriyor. Eğitim süresince kursiyerlere tüm teknik bilgi ve uygulamalar aktarılıyor. UNESCO Logo Kullanım Hakkı Anadolu’da kaybolmaya yüz tutan mesleklere olan ilgiyi arttırarak bu mesleklerin yeniden canlanmasını ve meslek ustalarının deneyimlerinin geleceğe taşınmasını sağlamak amacıyla hayata geçirilen “Bir Usta Bin Usta” projesi, UNESCO’nun Somut Olmayan Kültürel Miras programına uygunluğu ve başarılı uygulaması ile takdire layık bulundu. UNESCO Türkiye Milli Komisyonu Yönetim Kurulu, “Bir Usta Bin Usta” ile ilgili yapılacak tüm basılı ve görsel çalışmalarda UNESCO ismi ve logo kullanım hakkını verdi.  KAMPANYA SONUÇLARI On sene boyunca devam edecek Bir Usta Bin Usta projesi bu yıl 7. yılına girmektedir. 6 sene hedeflendiği şekilde toplam 30 farklı ilde 30 farklı kurs açılmış ve bu kurslarda 583 usta yetiştirilmiştir. Kurslardan mezun olan usta adaylarımıza projeye özel olarak oluşturulan İş Bankası mikro kredileriyle destek sağlanmıştır. Bu sayede ustalarımız kendi atölyelerini açma imkanı bulurken diğer ustalarımız da bölgenin ihtiyaçları doğrultusunda kazandıkları mesleklerini farklı atölyelerde icra etmektedirler. Proje sonunda 50 ilde 50 kurs açılması hedeflenmekte ve kurslarda toplam 1000 usta yetiştirilmesi amaçlanmaktadır. Anadolu Sigorta’nın hayata geçirdiği Bir Usta Bin Usta Projesi kapsamında her meslek için 15 ile 20 arasında kursiyer eğitiliyor. Proje ile 10 yıl boyunca 50 mesleğin ve toplam 1000 usta adayının yetiştirilmesi hedefleniyor. Bir Usta Bin Usta projesinde bugüne kadar toplam 20 ilde 20 farklı meslekte kurs düzenlendi. 2010-2015 döneminde 30 ilde kurslarda toplamda 583 kişi eğitim gördü. Kursiyer yaş aralığı 15-55’ti. Kursiyerler arasında öğrenci, öğretmen, heykeltıraş, ressam, resim öğretmeni, animatör, araştırmacı, memur, ev hanımı, emekliler yer aldı. Kursu başarı ile tamamlayan tüm kursiyerlere katılım belgesi verildi. Kursiyerler, 2012 yılından itibaren Milli Eğitim Bakanlığı’ndan onaylı sertifika da almaya başladı. KAMPANYANIN ELDE ETTİĞİ BAŞARILAR Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri. 2013 yılında Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) tarafından 12.’si düzenlenen Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri’nde, Büyük Ödül. Marcom Ödülleri Proje, iletişim ve medya alanındaki çalışmaları ile dünyanın en önemli pazarlama ve iletişim programlarından biri olan uluslararası Marcom Ödülleri’nde İletişim, Halkla İlişkiler, Yazılı Basın Kullanımı, Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve İletişim Planı Platin Ödül. Uluslararası Stevie Ödülleri “Stevie Ödülleri” olarak da adlandırılan Uluslararası İş Ödülleri’nde (International Business Awards), “Avrupa’da Yılın Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projesi” kategorisinde, Gümüş Ödül. Demirkent Ödülü Dünya Gazetesi’nin 2012 yılında basın, tarih ve sosyal sorumluluk alanlarında verdiği Sosyal Sorumluluk Kategorisindeki Demirkent Ödülü. İZ Ödülleri Reklamcılar Derneği İletişimin Zirvesindekiler (İZ) Ödülleri, Yılın Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projesi. Altın Sabre 2012 2012 yılı Haziran ayında açıklanan sonuçlara göre iletişim sektöründe dünyanın en prestijli ödüllerinden SABRE AWARDS’ta birincilik ödülü olan Altın SABRE 2012 Ödülü. Kurumsal Sosyal Sorumluluk Ödülü, 2012 2012 yılında Türkiye Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derneği tarafından verilen KSS’nin Yaygınlaştırılması Ödülü Kurumsal Sosyal Sorumluluk Ödülü, 2014 Türkiye Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derneği tarafından Bir Usta Bin Usta projesinin mesleki eğitime verdiği sürdürülebilir katkılardan dolayı Yılın Kurumsal Sosyal Sorumluluk Çözümü Ödülü’ne layık görülmüştür.