Biscolata Erkekleri Geri Döndü!
Biscolata Erkekleri kampanyası, on yılı aşkın bir süredir devam ediyor ve Biscolata markasını diğer tüketici segmentlerinden daha fazla şekerleme tüketen ve çoğu insanın...
Paul Garrison2 Dakikalık Okuma
Yerel Olmak – Hizmet İşletmelerinin Turizmden Öğrenebilecekleri
Müşterilerin geri dönmesiyle hepimiz onları kucaklamaya (karşılamaya) çok hevesliyiz ve birçoğumuz, onlara tatmin edici bir deneyim sağlamak için var gücümüzle çalışıyoruz. Ancak geçmişte...
Paul Garrison3 Dakikalık Okuma
İyi Marka Kötü Günde Belli Olur
Çin’in kriz alametinin bir fırsatla eşdeğer olduğunu, 2008/2009 büyük durgunluğuna tepki olarak şu ifadeyle duyduk: “kriz boşa harcamak için çok korkunç bir şey.”...
Paul Garrison3 Dakikalık Okuma
Türk-İnsan Merkezli Segmentasyonu
Birçok segmentasyon yöntemi vardır. Doğru olanı seçmek zor olabilir. Segmentasyon sadece iletişim araçlarınızı etkin bir biçimde hedeflemekle kalmaz, en iyi dağıtım kanallarını belirlemenize...
Paul Garrison3 Dakikalık Okuma
B2B Pazarlama İnsan Merkezli Olmalı
Kendimizi yalnızca rasyonel faydalar ve açık bir maliyet yani fayda ilişkisi ile ilgilendiğimize ikna etmeye çalışabiliriz, ancak gerçek şu ki, gerçekten yapmak istediğimizi...
Paul Garrison2 Dakikalık Okuma
Coca Cola’nın ‘Energy’si portfolyo yönetimi mi, aşırı marka erişimi mi?
Mega Marka portföy stratejisi, lider markanın müşteride uyandırdığı duygusal hazzın, aynı markanın ek ürünleriyle müşteriye sağladığı faydalar şeklinde tanımlanabilir. Aile markası portföy stratejisi,...
Paul Garrison2 Dakikalık Okuma
Müşteri Odaklı İnovasyon
Yaratıcılığın kaynağı ilham almaktır ve yaratıcılığın da teşvik edilmesi gerekir. İşte bu yüzden yaratıcılığı neyin teşvik ettiğini, neyin ilham verdiğini iyi bilmek gerekir....
Paul Garrison3 Dakikalık Okuma
Yeni kolayı denedik, şimdi klasik olana geri dönelim – 2
Coca-Cola’nın o zamanki pazarlama stratejisi, rakibinden etkilenmişti. Orijinal Coca-Cola’nın formülünün muadiline göre daha az tatlı olması, şirket yöneticileri tarafından dezavantaj olarak algılanmaktaydı. Hâl...
Paul Garrison2 Dakikalık Okuma
