İşlevsel ve Duygusal Marka Faydalarına Öncelik Vermek
Paul GarrisonBirçok marka konumlandırması hâlâ hedef kitlelerine demografik bağlamda hitap ediyor. Gelin bir de psikografik araştırmalardan neler elde edebileceğinize bakalım. İnsanlar duygusal nedenlerle satın...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
İstikamet Planlaması
Paul GarrisonBirçok işletme geleceğe, geçmişin gözlükleriyle bakıyorİster yukarıdan aşağıya, isterse aşağıdan yukarıya iş planlamaları genellikle bir önceki yılın sonuçları üzerinden değerlendirilip hedefler belirlenir....
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
Sandığınız kadar müşteri odaklı mısınız?
Paul GarrisonMüşteri değeri yaratmak için kurumunuzdaki herkesin pusulasını müşteri ihtiyaçlarına çevirmesini sağlayın.Hepimiz müşteri odaklı olduğumuzu söyleriz. Çoğumuz bunu göze çarpacak şekilde gururla lobilerimize...
The Brand Age4 Dakikalık Okuma
“Görsel Çekiç” Faktörü
Laura Ries Konumlandırma stratejisi sürekli sözlü olarak ifade ediliyor. Oysa zihinlere yerleşmenin en iyi yolu kelimelerden çok görselliktir. Babam Al Ries ve Jack...
The Brand Age4 Dakikalık Okuma
Sosyal medya bir strateji değil bir taktiktir
Laura RiesHer şirketin kendisine öncelikle sorması gereken soru, markalarının neyi temsil ettiğidir. Son günlerin manşeti şu: “X Markası Sosyal Medyaya Taşındı”. Coca-Cola’nın ön...
The Brand Age4 Dakikalık Okuma
Gap Kararsız Bölgenin Tam Ortasına Düşer
Laura RiesMarkanızı fiyatları ve ürünleriyle müşterilerine net bir duruş sergilemeyen, ne üst, ne de alt segmente hitap eden kararsız bölgeye düşürmeyin. Eskiden “Fall...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
Crocs nasıl dibe vurdu?
Laura RiesPazara çok hızlı bir giriş yapan Crocs aynı hızla nasıl ve neden dibe vurdu? Başarı bazen en kötü düşmanınızdır. Crocs’un yönetici ve...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
2009: Marka Darwinizmi Yılı
Laura RiesUmarım iyi bir marka bahçevanı olup budama yapmış ve markanızı güçlü tutmuşsunuzdur. epyeni bir yıla hoşgeldiniz. Artık 2009´dayız ve hemen hemen herkes 2009´un...
The Brand Age3 Dakikalık Okuma
Yin ve Yang Marka Dünyasının Karşıt Kutupları
“Yin yang metaforunu yeni bir marka düşüncesi oluşturma, zamanı okuma ve geleceği tahmin etmede nasıl kullanabiliriz? “ Yin ve Yang, herhangi bir nesnenin...
The Brand Age4 Dakikalık Okuma
Markatipler: Markanızın kim olduğunu nasıl bulursunuz?
Markanızın şu anda tüketici algısında nasıl bir kişilikle anıldığını bulun; ürün ve servisin gerçekleriyle, sunduğunuz faydalarla, tüketicinizin beklentileriyle uyumuna göre yeni bir “markatipe”...
The Brand Age4 Dakikalık Okuma
