Singapur Havayolları Kusursuz Bir Asya Markası
Martin RollSingapur Airlines stratejik markalamanın önemini gösteren Asya’nın en önemli işletme örneğidir. Kendi markalarını kurup yönetmek isteyen diğer Asyalı şirketler için ilham kaynağı...
The Brand Age7 Dakikalık Okuma
Yönetim Kurulu’nda Yeni Bir Rol; Pazarlama Kurulu Başkanı
Martin RollSon yıllarda en çok sözedilen kurumsal ünvanlardan biri de Pazarlama Kurulu Başkanlığı´dır (Chief Marketing Officer, CMO). Yeni iletişim araçları ve dağıtım kanallarının...
The Brand Age7 Dakikalık Okuma
Beni ne doktorlar, ne mühendisler, ne marka uzmanları istedi de…
A. Selim TuncerMarkalaşma, soyut düşünceye ihtiyaç gösterir. Başta Türkiye’nin dünyada markalaşması olmak üzere, temelde iç pazarda, dünyada olmasa bile komşu pazarlarda markalar yaratmak...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
Coca Cola, Türkçe bir isim midir?
A. Selim TuncerÜzerinde uzlaşılmış sözcükleri dilden kovmakla, birkaç ses biriminden oluşmuş önemsiz ve minik yapıları değil, zihinlere sığdırmakta zorlandığımız koskoca kavramları da yok...
The Brand Age6 Dakikalık Okuma
Evrensel nitelikler taşıyan marka isimleri tasarlayabilmek…
A. Selim TuncerMarkamıza isim ararken neden sözcüklerin ilk oluşum evrelerindeki “nedensizlik” ilkesini dikkate alarak “yeni kavramlara yepyeni isimler” geliştirmeyiz? Bundan yüz küsur yıl önce...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
Bağlam etkisine ihtiyaç duymayan marka ismi
A. Selim TuncerMarkamıza isim ararken neden sözcüklerin ilk oluşum evrelerindeki “nedensizlik” ilkesini dikkate alarak “yeni kavramlara yepyeni isimler” geliştirmeyiz?Marka yaratma ve yaşatma süreçlerinin...
The Brand Age6 Dakikalık Okuma
Kavram, marka ve kitlesel uzlaşım
A. Selim TuncerHer kavramın içinde bozulmalara, sapmalara ve anlam kaymalarına karşı mukavemet gösterecek sabit ve değişmez bir “çekirdek” vardır/olmalıdır. Kavram karmaşasına karşı çekirdeği...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
Demirci Çırağının Markası; ERICSSON
Telefonun icadının hemen ardından yola koyulan Ericsson, 133 yıldır iletişimin her alanına adını yazdırmayı başarmış bir marka. Bir marka düşünün: Dünyanın herhangi bir noktasında,...
The Brand Age7 Dakikalık Okuma
Yumuşak Bir Marka Nivea
Kadınlar varoluşlarından itibaren dış görünüşlerine düşkün olmuşlar ve çeşitli bitkilerden elde ettikleri karışımları kullanarak güzelliklerini daimi kılmaya çaba göstermişlerdir. Günümüze gelindiğinde ise artık...
The Brand Age7 Dakikalık Okuma
Bleu de Gêne
Jeanin etimolojisi bilinenin aksine bir emtia olarak onun Akdeniz’de doğduğunu, Amerika’da markalaştığını gösteriyor. Jeanin yaratıcısı Levi Strauss&CO’nun öyküsü. Tarihi bulgular denizciler için pamuklu kumaştan...
The Brand Age7 Dakikalık Okuma
