Tanrı™ Markalar ve din arasında bir benzerlik var mıdır?
Martin LindstromMark açılış için sabırsızlanıyordu. Bu yüzden geceler boyu uyuyamamıştı. Zamanının çoğunu evde o büyük güne hazırlanarak geçirmişti. Bu da bütün servetine mal...
Martin Lindstrom9 Dakikalık Okuma
Markalar için krizde hayatta kalma teknikleri
Martin LindstromKriz dönemlerinde en çok uygulanan yöntem fiyat indirmektir. Oysa bu tam tersine markanıza zarar verir. Markalar dünyasında krizde de kârlı olmanın yolları...
The Brand Age3 Dakikalık Okuma
Yaratıcılık Paradoksu
Çoğu insanın, Shakespeare gibi yazamayacağı, Michelangelo gibi çizemeyeceği ya da Edison’un buluşlarıyla yarışamayacağı aşikar. Yaratıcılık kavramı üzerine kafa yormaya, 2000’li yılların başında, iletişim fakültesinin...
The Brand Age6 Dakikalık Okuma
Farklılaş ya da Öl!
Konumlandırmanın 35 yıllık öyküsü Yedi harfli “Pazarlama” kelimesi, yirmi iki sözcükten oluşan kompleks bir tanıma sahip. Amerikan Pazarlama Derneği onayı taşıyan bu uzun paragrafta...
The Brand Age4 Dakikalık Okuma
Kaos Teorisi
Reklamcılığın kriz sonrası yeni düzeni Amerika 1861-1865 yılları arasında, dünya tarihinin en büyük iç savaşlarından birini yaşadı. Ülkedeki gerginlik, birbirine çok katı bir şekilde...
The Brand Age7 Dakikalık Okuma
Pazarlamada Lateral Düşünce [Yatmakta Keramet Var] 2
Yatay düşünceyi temel alan “Lateral Pazarlama” genel bir bakışla, ürünlerin birbirine benzediği, mesajların bir öncekini kopyaladığı, tüketicilerin iletişim yoğunluğundan bunaldığı bir ortamda, yeni...
The Brand Age6 Dakikalık Okuma
Pazarlamada Lateral Düşünce [Yatmak Keramet Var]
Yatay düşünceyi temel alan “Lateral Pazarlama” genel bir bakışla, ürünlerin birbirine benzediği, mesajların bir öncekini kopyaladığı, tüketicilerin iletişim yoğunluğundan bunaldığı bir ortamda, yeni...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
Artık insanların ne söylediğine değil, ne yaptığına bakacağız
Paul Garrisonİnsanlar her zaman duygusal nedenlerle satın alırlar ve sonra duygusal kararlarını rasyonalize etmenin yollarını ararlar. İster doğrudan tüketiciye hitap etsin ister B2B...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
Reklam ajansları yoldan nasıl çıktı? Üstelik hâlâ aynı yoldalar!
Paul GarrisonGeçen yüzyılda büyük reklam ajanslarından birçoğu kurulurken, neyi neden yaptıklarına son derece önem verirlerdi. Basılı medya öndeydi ve asıl odak okuyucunun dikkatini...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
İşlevsel ve Duygusal Marka Faydalarına Öncelik Vermek
Paul GarrisonBirçok marka konumlandırması hâlâ hedef kitlelerine demografik bağlamda hitap ediyor. Gelin bir de psikografik araştırmalardan neler elde edebileceğinize bakalım. İnsanlar duygusal nedenlerle satın...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
