Yeniden markalamada yaşanılan zorluklar
Martin Roll“Başarılı bir yeniden markalamanın zirve noktası, bir isimden oluşan bir kategori yaratmaktır.” “Hiçbir yeniden markalama girişimi, şirketin büyümesini sağlayan motorların, yani insan...
The Brand Age6 Dakikalık Okuma
Her Şey Müşteri ile İlgili
Paul Garrison“Pazarlamanın kelime anlamı ‘pazara gitmektir’ ”“Müşteri üzerine odaklanın – paranın olduğu yer orası” Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, bu dergide, çeşitli pazarlama stratejileri, taktikleri...
The Brand Age8 Dakikalık Okuma
Fiyatı Cazip Kılan Unsurların Ardında Yatan Psikoloji
Martin LindstromEtikette, fiyatla birlikte para birimi işareti bulunduğunda, otomatik olarak bunu kendi cüzdanımızla ilişkilendiriyoruz. Bu da bizi, söz konusu ürünün gerçekte olduğundan daha...
The Brand Age3 Dakikalık Okuma
İletişim Bakanlığı’na Doğru… Halkla İlişkiler ve Kamu Diplomasisi
Ülkenin iç ve dış iletişim yönetimini, sadece reklam ve pazarlama ağırlıklı yapmanın yeterli olmadığının görülmesi gerekiyor. Son dönemlerde çok hareketli günler yaşamaya başladık. Ülkemizde...
The Brand Age2 Dakikalık Okuma
Sosyal Medyanın Göstergebilimi: Klavyeli Pıtırcık, Tuşlangaçlı Oturumgaç ya da Doğal Yapaylık
“Tweetlerimiz okunuyor, bloglarımız ziyaret ediliyor, entrylerimiz oylanıyor, gönderilerimiz beğeniliyor. Aslında, birileri bize zaman ayırıyor. Sosyal medyada çoksan, bununla hava atabilirsin”.Şimdi yazı konusu güncel...
The Brand Age8 Dakikalık Okuma
DOKTOR, DOKTORDUR Öyleyse neden segmentlere ayırıyoruz?
Paul GarrisonDoktorlarla iletişim eskiden ne kadar iyi gidiyordu? Eğer sağlık sektörüne satış yapan bir ilaç şirketi veya başka bir tedarikçi iseniz, genellikle doktorları...
The Brand Age10 Dakikalık Okuma
Çıkmaz ayın son çarşambası!
Adettendir; her yeni yıl başında geride kalan senenin değerlendirmesi yapılır. İncelenen sektörün resmi çekilir, veriler ortaya konur, uzman görüşleri alınır, örnekler sıralanır, pozitif...
The Brand Age6 Dakikalık Okuma
Yeniden markalama nedir? Muhtemelen sandığınız şey değil.
Martin RollMetalaştırma ve replikasyon, her zaman rekabetçi piyasaların bir gerçeği olmuştur. En kendine özgü ve başarılı stratejiler bile zamanla artan rakipler, gelişen teknoloji...
The Brand Age5 Dakikalık Okuma
Dijital Dünyaya Dijital Kriz ve Yönetimi
En önemli nokta şu ki, kurumlar, kriz gelmeden önce dijital medya ortamlarında var olmalılar. Dijital Kriz Yönetim planınız var mı?Kriz yönetimi, kritik bir kurumsal...
The Brand Age3 Dakikalık Okuma
Sürüngen ya da Maymun Beyin: Hitler’in Nöropazarlamaya Açtığı Kapı
Sıkı durun, çok çarpıcı bir tespiti dile getireceğiz.Nöroloji konusunda çalışma yapan bilimadamları kilit bir soru sormuşlar: Almanya gibi çok büyük yazarlar, bestekarlar, düşünürler...
The Brand Age3 Dakikalık Okuma
