Elleri kullanarak yazı yazmak beyni geliştiriyor!

Çay, Türkiye’nin kültürel pazarlama aracı oluyor

Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin düzenlediği 19. Araştırma Zirvesi’nde birbirinden ilginç sonuçlar ortaya çıkarken, klavye kullanmanın aksine elleri kullanmanın ve kalemle yazı yazmanın beynimizi en çok geliştiren eylem olduğu açıklandı. Akıllı telefonların ve dijitalleşmenin yaşam serüvenimizde çok yoğun bir şekilde yer almasının beyin ve dil gelişimine olumsuz etki ettiğini belirten Prof. Dr. Sinan Canan "elleri kullanmanın ve yazı yazmanın" beynimizi en çok geliştiren eylem olduğuna vurgu yaptı. Üsküdar Üniversitesi Öğretim Üyesi ve N Beyin Bilimsel Kurul Başkanı Prof. Dr. Sinan Canan Araştırma Zirvesi'nde 3,5 milyar yıllık bir arge ürünü olan beynimizin ayarlarının aşırı bilgiden bozulduğunu ve strese girdiğimizi belirtti.

19. Araştırma Zirvesi’nde bu yıl, stratejiye ilham veren “veri” ve “veri kaynakları”nın birleşmesi aşamasındaki sinerji yolculuğu ele alınırken, moderatörlüğünü 10 yıldır araştırma sektörüne ve TÜAD'a büyük destek veren ve değer katan Dr. Fatoş Karahasan yaptı.

TÜAD Başkanı Fulya Durmuş'un açılış konuşması ile başlayan zirvede Durmuş; "ürün, hizmet, pazar dinamikleri ve teknolojideki dönüşüme bağlı olarak dijitalleşen tüketici taleplerini anlamak ve dijital çağa uyum sağlamak içim araştırma sektörünün bu dönüşüme ayak uydurması" gerekliliğini vurguladı. Çaytaş Yönetim Kurulu Üyesi ve Başkan Vekili Yavuz Sütlüoğlu, katılımcılar nezdinde TÜAD'a ve bütün araştırmacılara teşekkür ederek konuşmasına başladı. "3 yıldır araştırma zirvelerine ana Sponsor olarak destek veren Çaykur markası için, yeni bir vizyon belirlemeye karar verdiklerinde yaptırdıkları pazar araştırmalarından çok fazla fayda sağladıklarını belirten Sütlüoğlu, 2016 hedeflerinden biri olan olan "ÇAYLA" markası ile Coffe Shoplara bir alternatif yarattıklarını ve mağazaları en kısa zamanda dünya geneline de yaygınlaştıracaklarını belirtti. Çaykur'un "ÇAYLA" isimli mağazaları aracılığı ile "kültür" ve "değer" alanına da yatırım yaparak Türk çayını dünyaya pazarlamak bir misyonlarının olduğunu, finansal değer kadar "kültürel pazarlama"nın da yeni dönem stratejileri arasında yer aldığına dikkat çekti. ARŞİVCİLİKTE GERİ KALMIŞIZ AMA TARİHTE MALZEME EKSİKLİĞİNDEN BAHSEDİLEMEZ Zirvenin bu yılki konuşmacıları arasında yer alan Prof. Dr. İlber Ortaylı; Türk tarihindeki istatistiki bilgi ve veri kaynaklarına değindi. Prof. Dr. Ortaylı, “Genellikle istatistik bilginin Türk tarihinde Avrupa tarihine göre çok az olduğu düşünülür ama Türk içtimai hayatında başka zenginlikler vardır. Örneğin, şehirlerdeki lonca kayıtları ve şeri dava kayıtları” dedi. Ortaylı; “15. yüzyıldaki bizim arşivlerimiz ne yazık ki, dönemin Avusturya Krallığı ile mukayese edilemeyecek kadar az fakat bizim kayıtlarımızda olmayan şeyleri birçok başka kaynaktan da okuyabilirsiniz” şeklinde devam etti. ROL MODEL MOTİVASYON İÇİN ÇOK ÖNEMLİ Araştırma Zirvesi'nde "Yetenek Nasıl Gelişir?" başlıklı bir sunum yapan Dr. Özgür Bolat Türk eğitim sisteminde ve aile yapısında "Rol Model" eksikliğinin önemini vurguladı. Ailelerin ve eğitimcilerin kendilerinde olmayan bir değeri ve ilgiyi çocuklara kazandırmasının çok zor olduğunu belirten Bolat; Obama Amerika Başkanı olduğunda ülkedeki siyasi öğrencilerin eğitimdeki başarı oranlarının %14 arttığını ve 'rol model'lerin başarı motivasyonu için çok önemli bir unsur olduğunu kaydetti. GAZETECİLİĞİ İDEOLOJİK PRANGALARDAN KURTARMAK ZORUNDAYIZ "Nasıl 'İyi'leşebiliriz?" sorusuyla T24 Genel Yayın Yönetmeni Doğan Akın, Türkiye’de medyanın ve gazetecilerin yaşadığı engellerden bahsetti: “Gazeteciliği değiştirmek hayali peşinde, hayal olmayan imkânlar neler? Birincisi çok basit sermaye. Sermaye karşımıza bu kadar sorunlu bir medya koyuyorsa; bağımsız, kendi gelirini üreten bir gazetecilik modeli ortaya koymamız gerekiyor.” Öte yandan gazeteciliği ideolojik prangalardan kurtarmak gerektiğinin altını çizerken medya dışında işleri olan medya gruplarının, ifade özgürlüğünün önündeki temel engellerden biri olduğunun altını çizdi. TÜRKİYE'DEKİ ONLİNE POTANSİYEL Nielsen'den Didem Şekerel Erdoğan ve Coca-Cola'dan Duygu Keçelioğlu'nun birlikte gerçekleştirdikleri Dijital Dünyada Alışverişçinin Yolculuğu" isimli oturumda panelistler; "gıda perakendecilerine ait web sitelerinin ziyaret oranının az ama düzenli olarak arttığını Türkiye'de bu oranın son bir yılda yaklaşık 3 katına çıktığını" belirtti. Didem Şekerel Erdoğan; Türk tüketicisinin %71'inin taze ürün ve fiyat hassasiyetinin bulunduğunu vurguladı. MOBİL İŞLERDE BUGÜN YAPILANLAR, YAPILABİLECEKLERİN SADECE %3'Ü BiTaksi ve Getir.com uygulamalarının kurucusu olan Nazım Salur dijitalleşmenin genç girişimciler için büyük fırsatlar yaratabileceğini vurguladı. BiTaksi uygulamasını hayata geçirmeden önce yaptırdıkları pazar araştırmasından sağladıkları faydanın önemine vurgu yaptı. Salur, girişimcilere; pazar araştırması yaptırmanın bütün riskleri kontrol altında tutma olanağı sağlayacağı tavsiyesinde de bulundu. DEĞİŞEN DÜNYA DEĞİŞEN DEĞERLER Yönetim danışmanı ve eğitmen Candan Schabio, “Genç olmak ne demek gerçekten biliyor musunuz?” sorusuyla sunumunu gerçekleştirdi. Schabio, asırlardır gençlerin hep kaba ve saygısız olarak nitelendirildikleri söylemleri ortaya koyarken o zamandan bu yana gençlerin aslında “gerçekte” hiç anlaşılamadıklarını gösterdi. Ama artık gençleri anlamak gerektiğinin farkına varılmasıyla bir değişim yaşandığını ifade eden Schabio, ilhamını gençlerden aldığını söylerken değişen dünya ve değişen değerlere vurgu yaptı: “Artık gençler yöneticilere değil, yöneticiler gençlere yüzünü döndü ve nasıl yöneteceğini düşünmeye başladı. Genç kuşak X kuşağına yön veriyor.” ALIŞVERİŞÇİNİN SIRLARI ThinkNeuro'dan Yener Girişken ve Unilever'den Nihan Şahan Eren'in "Nöropazarlama ile Mutlu Alışverişçiler" konulu panelinde, "Tüketiciye daha fazla harcama yaptırmanın en önemli yolunun tüketiciyi alışveriş esnasında 'mutlu etmek'ten geçtiğini belirtti. Yapılan nörobilimsel araştırmaların, alışverişte kasiyerin kurduğu göz temasının, raflarda birbiri ile dost ürünlerin bir arada bulunmasının, alışveriş alanı içinde köşeli değil yuvarlak hatlı materyallerin kullanılmasının alışverişçiye daha mutlu bir alışveriş deneyimi yaşattığını anlattı. PAZARLAMAYI DİJİTAL KÜTÜPHENE İLE ÖĞRENMEK DAHA KOLAY "Markalar Fısıldıyor" platformunun kurucuları olan Prof. Dr. Nükhet Güz, PWC'den Murat Çolakoğlu ve NMC Televizyonculuk Yönetim Kurulu Başkanı Nuri Çolakoğlu, bu platformun iletişim ve pazarlama alanındaki konuları vaka mantığıyla işleyen, pazarlama alanında okuyan öğrenciler için bir sosyal sorumluluk projesi olduğunu belirttiler ve bütün büyük markaların yöneticilerini bu platformda vaka paylaşarak içeriği zenginleştirmek için kendilerine destek vermeye davet etti. GİRİŞİMCİLİKTE AMA 'SATIŞ' DEĞİL 'SORUN ÇÖZMEK' OLMALI Girişimcilik Vakfı Başkanı Sina Afra ve İndeks Grup Şirketleri Yönetim Kurulu Başkanı Erol Bilecik'in de konuşmacı olarak yer aldığı Araştırma Zirvesinde Afra ve Bilecik genç girişimcilere; "bir işi dünyada en iyi yapmaya çalışırsanız başarısız olmamanız için bir neden yok. Temel stratejiniz satış değil bir soruna çözüm getirmek olmalı. Girişimcilikte sihirli yol,sorunu anlamak ve soruna çözüm getirmek olmalı" tavsiyesinde bulundu. KÜLTÜREL FARKLILIKLAR ÖNEM KAZANIYOR GfK'dan Özgür Kurtuldu ve Arçelik'te Özlem Batırel Karataş "Kültürden Kültüre Ortak Yaşamı Belirlemek" konulu oturumda bütün dünyada pazarlama, reklam, iletişim alanlarında olduğu gibi araştırma alanında da "insan odaklı" bir yaklaşıma geçildiğini kaydetti. Global araştırmaları tasarlarken görüşülen kişileri salt "tüketici" olarak algılamak yerine bir hayat serüveni içindeki "insan" olarak konumlandırarak modellemelerin geliştirilmesinin inovasyon başarısının temelindeki en önemli faktör olduğunu belirtti. HER 10 BİN KADINDAN 12'Sİ ŞİDDETE MARUZ KALIYOR Araştırma Zirvesi'nde Perspektif Araştırma Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Demirci ve Uludağ Üniversitesi Öğretim Üyesi İsmail Dinçer Güneş'in bir sosyal sorumluluk projesi olarak gerçekleştirdikleri "Kadına Yönelik Şiddetin Analizi" raporundan ilginç veriler aktardı. İçerik İnceleme Yöntemi ile 2014-2015 yılları arasında medyada yer alan kadına şiddet içerikli haberlerin derlemesi ve analizlerinin yapılması ile gerçekleştirilen araştırmada, Türkiye'de her 10.000 kadından 12'sinin şiddete maruz kaldığı sonucu yer alıyor. Araştırma sonuçlarına göre Adana, Zonguldak, Aksaray ve Kütahya şiddet olaylarının en yoğun olarak yaşandığı iller arasında. Fiziksel şiddetin % 62'si ise özel alanlarda gerçekleşmekte. BİREYE SESLENMEK İÇİN ARAŞTIRMALARA İHTİYACIMIZ VAR İDA Başkanı Işıl Arıdağ, KİD Başkanı Bengi Vargül ve Sürdürülebilirlik Akademisi Kurucu Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç'in birlikte katıldıkları panelde, finansal büyüklüğün ve operasyonel yetkinliğin "şirket değeri" yaratmak için yeterli olmadığını "insan odaklı" iletişim şeklinin kurumların imaj ve itibarları için çok daha fazla önemli olduğunu vurguladı.