Fadile Paksoy Akademik eğitimin sektörel gereksinimleri karşılamaktan uzak teorik kuruluğundan ve yetersizliğinden zaman zaman hepimiz yakınırız. Üniversite mezunu gençler, büyük kuruluşlarda, ajanslarda çalışma hayali kurarlar fakat diplomalarını alıp iş başvurularını yaptıklarında karşılarına “bilgi, birikim ve deneyim” duvarı çıkar. Akademik dünya, öğrencilerin uzmanlık alanlarındaki teorik donanımlarını sağlamaya çalışıyor. Teorik donanım önemli elbette, fakat sektörle bağı kurulmamış, güncel gereksinimlere göre yeniden formatlanmamış eğitimin, “gerçek hayatla” örtüşmediğini de biliyoruz. İyi bir akademik alt yapı, sektörün gereksinimleriyle güncellenmediği sürece ne yazık ki öğrencinin hayata hazırlanmasına yetmiyor. Üniversitelerin çoğu kez sektörün gereksinimleriyle örtüşmeyen, gerçek hayattan kopuk eğitim anlayışını eleştirmek yerine bu kopukluğu ortadan kaldıracak iş birliği projelerine ihtiyaç var ve zaman zaman bu yönde olumlu iş birlikleri de yapılıyor. Geçtiğimiz günlerde bu yönde atılan adımlardan birini Benchmark ve İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi gerçekleştirdi. Bu heyecan verici iş birliğini Brandage okurlarıyla paylaşmak istiyoruz. “Gençlerle KSS” İstanbul Üniversitesi ve Benchmark Kurumsal Sosyal Sorumluluk Ajansı, üniversitenin İletişim Fakültesi bünyesinde bulunan Atölye T5 öğrencilerine yönelik olarak, “Gençlerle Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS)” isimli bir projeye imza attı. Proje kapsamında, 15 iletişim öğrencisi, temel kurumsal sosyal sorumluluk eğitimini tamamlayarak, sertifika almaya hak kazandı. Kurumsal sosyal sorumluluk alanındaki birikimini üniversiteli gençlerle paylaşmayı, böylece onlara farklı bir bakış açısı kazandırarak, hem sektörün hem de uygulamaların gelişmesine katkıda bulunmayı amaçlayan Benchmark, KSS alanına en çok insan kaynağı sunan fakültelerin başında gelen iletişim fakültesi ile iş birliği yaptı. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi bünyesindeki Atölye T5, fakültenin özel çalışmalara imza atmasına olanak tanıyan bir birim. Gençlerle KSS projesi, Benchmark’a KSS uygulamaları alanındaki deneyimini ve birikimini gençlerle paylaşma ve onlara KSS’ye yönelme konusunda ilham vermek için bir fırsat sundu. İletişimci gençler de, sektör temsilcileriyle bir araya gelerek, kuramın uygulamaya dönüştüğü noktalar konusunda merak ettiklerini ve bilmediklerini öğrenme fırsatı elde etti. Öğrencilerin KSS sektörüyle tanışmaları ve profesyonel hayata hazırlanırken KSS vizyonu da kazanmalarını hedefleyen Benchmark, 13 haftalık Temel KSS Eğitimi sertifika programını tamamladı. Eğitim programını Benchmark yöneticileri aktarırken, katılan öğrenciler sertifikalarını 13 Ocak 2015 tarihinde düzenlenen törenle aldılar. Bu öğrencilerle Haziran ayına kadar, ölçülebilir hedefleri olan bir proje tasarlanacak. Gençler ışığı yakaladı… Birleşmiş Milletler’in 2015’i Uluslararası Işık ve Işık Temelli Teknolojiler Yılı ilan etmesi üzerine, bu konuda farkındalık yaratmak üzere harekete geçen Benchmark, yeni yıl armağanlarını da İÜ İletişim Fakültesi Atölye T5 öğrencilerinin çektiği “ışık” konulu fotoğraflardan seçti. Kendi objektiflerinden ışığı ve ışığın hayatımızdaki yerini yakalamaya çalışan Atölye T5 öğrencileri, eserlerinin halkla ilişkiler ve KSS alanındaki önde gelen kişiler, bazı kamu, sivil toplum ve özel sektör kuruluşlarının temsilcileriyle paylaşılmasından büyük mutluluk duydu. İstanbul Üniversitesi ile bir süredir verimli bir iş birliği içinde olan Benchmark, genç iletişimcilerin KSS alanında çalışmalar yürütmek üzere özendirilmesini, geleceğe yatırım olarak görüyor. İÜ İletişim Fakültesi yönetiminin üniversite-sektör yakınlaşması konusundaki cesaretlendirici tutumu, Benchmark’ın Gençlerle KSS projesi ile birleşince, ortaya heyecan verici bir iş birliği çıktı. Bu arada BM’nin 2015’i Işık Yılı ilan etmesiyle birlikte, bu konuda farkındalık yaratmak üzere ilk adım İÜ İletişim Fakültesi’yle birlikte atıldı. Ortaya Atölye T5 öğrencilerinin çektiği birbirinden güzel fotoğraflar çıktı. Bu anlamlı iş birliğinin ürünleri, Benchmark’ın paydaşlarıyla da paylaşıldı: Benchmark’ın yılbaşı armağanları genç iletişimcilerin fotoğraflarından seçildi. Bu tür iş birlikleri, gelişmiş ülkelerde olmazsa-olmaz bir dinamik. Halkla ilişkiler ve iletişim alanında, gerçek hayattaki uygulamaların akademik çalışmalara ışık tutabilmesi, özel sektörün de akademi dünyasından faydalanabilmesi için bu tür iş birlikleri mutlaka kurulmalı. Hepsi birbiriyle çok yakından ilişkili olan iletişim, halkla ilişkiler ve KSS sektörlerinde, son yıllarda akıl almaz bir hızda değişim yaşandı. Bu değişimi teknolojik gelişmelerin tetiklediğini söylememiz yanlış olmaz. Geleneksel uygulama ve yaklaşımlar bir anda altüst oldu ve çok hızlı bir değişim yaşandı. Özel sektör, mecburen bu değişime ayak uydurmak zorunda kaldı; uyduramayanlar büyük yaralar aldı. Akademi de, yaşanan bu değişimin betimlenmesi, anlaşılması ve yönlendirilmesi konusunda büyük rol üstlendi. O yüzden, iki tarafın da birbirine katabileceği şey çok fazla. Benchmark da bu farkındalıkla, hem birikimini gençlerle paylaşmak, hem de onlardan ilham almak için bu anlamlı iş birliğine imza attı. İÜ İletişim Fakültesi Dekanı Sezer: “Sektörle Daha Fazla İşbirliği Gerekiyor” İÜ İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Nilüfer Sezer de Gençlerle KSS projesinin önemini, öğrencilerin kurumsal sosyal sorumluluk kavramı ve olgularıyla üniversitede tanışması ve bu konuda çalışmalara imza atması için kaçırılmayacak bir fırsat olduğu şeklinde yorumladı. “Üniversiteler, gelişimin ve değişimin öncüsü olmalıdır ancak özellikle sosyal bilimler alanında, daha çok betimleyici ve yol gösterici rol üstlenebiliyorlar. Bu alanda da değişimin ve gelişimin öncüsü olabilmek için, ilgili bütün kurumlarla dirsek temasında olması gerekir akademik kurum ve çevrelerin. Değişim, kurumsal boyutta öngörülüp uygulamada gerçekleşebiliyor ancak halkla ilişkiler ve KSS gibi iletişim araçlarının çok hızlı geliştiği ve değiştiği alanlarda bu değişim ve gelişimi öncesinde veya zamanında yakalayabilmek için içinde olmayı gerektiriyor. Gençlerle KSS projesi de, iletişimci gençler ve fakültemiz açısından bu böyle bir fırsat oldu.” diye yorumladı Sezer. Söz konusu iş birliğinin çoktan olumlu meyveler vermeye başladığını dile getiren Sezer, en çok da öğrencilerin uygulamadaki hevesine sevindiğini belirtti. “Öğrencilerimiz, gerek 13 haftalık eğitimler boyunca, gerekse de proje geliştirme safhasında büyük heves ve heyecan duydular. Onlar için mezun olduklarında gerçekten neler yapacaklarını gözler önüne seren birileriyle bir araya gelmek ve onlarla çalışmak, gerçeklik duygularını pekiştirdi diyebilirim. Bir işe girmeden, sahaya inmeden, üniversitede öğrendiklerinizi nasıl ve ne amaçla kullanabileceğinize dair çok fazla öngörüsü olamıyor insanın. Ama uygulamaya geçip, gerçek durumlarda neyle karşılaştığını görünce, kuru bilgi gibi duran şeyleri kullanmaya, daha fazla heyecan duymaya başlıyor insan. Gençlerle KSS projesi, bu konuda öğrencilerimize yol göstermesi ve onları heveslendirmesiyle çok etkili oldu.” Gençlerle KSS projesi, KSS gibi ülkemizde gelişen ve nitelikli insan kaynağına ihtiyaç duyulan alanlarda insan kaynağı yetişmesine; gençlerin farklı alanlarda öngörü kazanmasına ve ilgi duyması halinde o alanda kendini geliştirerek meslek edinmesine; iş birliği yoluyla, akademi-özel sektör arasındaki boşluğun giderilmesine örnek teşkil etmektedir. Bu eğitim programını gönüllü KSS uygulaması olarak hayata geçiren Benchmark gibi, başka kurumların da ilgili alanlarda akademi dünyasıyla iş birlikleri kurması ve sürdürmesi, ülkemizde her alanda daha fazla gelişme ve kalkınma yaşanmasına olanak tanıyacaktır.