İspanya’nın en üst düzey futbol ligi LALIGA, 30 yıl sonra tasarımını ve konumlandırmasını yeniledi. Lige yeniden markalaşma döneminde, geçtiğimiz 7 yıl boyunca sponsoru olan Santander’ın yerini alan EA Sports eşlik edecek.
Lig tarafından yapılan açıklamada, yeniden markalaşmanın ligi benzersiz kılan değerlerin öne çıkarılacağı belirtildi; “Artık fısıldamıyoruz; yüksek sesle ve net bir şekilde bağırıyoruz. LaLiga ismi, büyük harflerle tek bir kelime olarak yazılan LALIGA’ya dönüştü. Bu dönüşümle futbolumuzun gücünü temsil eden, kurallara uyan, sosyal açıdan sorumlu olan ve ayrımcılığı sona erdirmek için mücadele eden bir lig olmanın gururunu taşıyoruz.”
Lig, yeni kimliğiyle ilham verme ve toplum üzerinde olumlu bir etki yaratmayı vadediyor. Markanın baş harfleri ‘LL’ referans alınarak oluşturulan yeni logo, LALIGA’nın hem boyut hem de küresel tanınırlık açısından son on yılda geçirdiği evrimi yansıtıyor. LALIGA, 10 yıllık serüveninde spor kuruluşları arasında en geniş uluslararası ağa sahip, dünyanın en büyük futbol ekosistemi hâline geldi ve şu anda 41 ülkede 11 ofis ve bir delege aracılığıyla faaliyetlerini sürdürüyor. Son 10 yılda tüm alanlarda sürekli büyüme kaydeden lig hem ulusal hem de uluslararası itibar sıralamasında tanınan bir marka olarak kendini kanıtladı.
Logodaki LL harfleriyle ilgili farklı yorumlar da mevcut. Brand Equity’de yer alan habere göre bu sembolün seçimi, saha içinde ve dışında sıklıkla yaşanan ve futbol tutkusunu simgeleyen iki önemli anı yansıtıyor. İlki oyuncuların gol attıktan sonra sahada dizlerini kaydırırken vücutlarının aldığı L formu; diğeriyse taraftarların gol veya takımlarının başarısını kutlarken kollarıyla oluşturdukları silüet. Yeni logo, bu açıdan futbolcular ve taraftarlar arasındaki bağı da vurguluyor.
