Pepsi Kör Tadım Testi” aktiviteleriyle 2016 ve 2017’de toplam 59 ilde 125 binin üzerinde kişinin katılımıyla kör tadım testleri gerçekleştirdi.

Pepsi, 1970’li yıllardan beri tüm dünyada başarı ile gerçekleştirdiği ve pazarlama derslerine konu olan “Pepsi Kör Tadım Testi” aktivitelerini, 2016 ve 2017’de Türkiye’deki tüketicileri ile buluşturdu. ‘Pepsi Kör Tadım Testi’ aktiviteleri ile tadına güvendiğini gösteren Pepsi, iki yıl boyunca süpermarketlere kurduğu stantlar, üniversite festivalleri, meydanlar, parklar ve AVM’lerde tüketicilere, birinin içinde Pepsi, diğerinin içinde ise rakip bir markanın içeceği bulunan iki şeffaf bardak uzatıp, hangisini daha çok beğendiklerini sordu.

Gerçekleşen kör tadım testlerinde tüketiciler kolaların tatlarını keşfederek seçimlerini yaptı. Yıllarca dillerden düşmeyecek olan bu eğlenceli aktivitede tüketicilerin tercihi Pepsi oldu. Bağımsız avukatlar gözetiminde ve Türkiye Noterler Birliği Bilişim Sistemi kullanılarak kayıt altına alınan ve tamamen eşit koşullarda, hiçbir yönlendirme olmadan 125 binin üzerinde tüketiciye uygulanan kör tadım testlerinde katılanların yüzde 59’u Pepsi’yi tercih etti.

İki yıl boyunca Pepsi Kör Tadım Testi’nde toplam 250 bin 494 bardak kola tüketildi

Yüzde 59’lık oranla en fazla 18-25 yaş aralığındaki gençlerin katıldığı Pepsi Kör Tadım Testi’nde, 2 yıl boyunca tadımlar sırasında toplam 250 bin 494 bardak kola tüketildi. Pepsi Kör Tadım Testi’ne 26-40 yaş aralığındaki kişilerin katılımı oranı yüzde 29,  40 yaş ve üstü tüketicilerin katılımı ise yüzde 12 oldu.  Kör Tadım Testi’ne katılan erkeklerin sayısı 71 bin 160 iken kadınların sayısı ise 54 bin 87 oldu. 

Pepsi Kör Tadım Testi süresince toplam 30 bin kilometre yol kat edildi.

İki yılda Pepsi Kör Tadım Testi’ne katılımın en yoğun olduğu ilk 5 şehir sırasıyla; 33 bin 896 kişi ile İstanbul, 7 bin 12 kişi ile Adana, 5 bin 192 kişi ile Ordu, 4 bin 562 kişi ile Ankara, 4 bin 499 kişi ile Samsun oldu. 136 gün süren kör tadım testi süresince toplam 30 bin kilometre yol kat edildi. 65 kişilik bir ekibin çalıştığı tadım testlerinde, 12 araç ile yedi bölge dolaşıldı. 

Pepsi 59 şehrin 59’unda da kazanan tat oldu

“Pepsi Kör Tadım Testi” aktivitelerinin yapıldığı 59 şehrin 59’unda da tercih edilen marka Pepsi oldu. Kastamonu yüzde 85, Bartın ve Zonguldak yüzde 76 ile en çok Pepsi seçilen iller oldu. Kars yüzde 74, Artvin yüzde 73, Aksaray yüzde 70, Kayseri yüzde 68, Tokat ve Erzincan yüzde 66, Muğla, Sivas, Şanlıurfa yüzde 65, Burdur, Afyonkarahisar ve Ordu yüzde 63 ile bu şehirleri takip eden iller oldu.

Kadınlar %59,4, erkekler ise yüzde 58,8 oranında Pepsi’yi tercih etti

“Pepsi Kör Tadım Testi”ne katılan kadınlar yüzde 59,4, erkekler ise yüzde 58,8 oranında Pepsi’yi tercih etti. Kör tadım testlerine katılan 18-25 yaş arası gençler yüzde 58,2, 26-45 yaş arası kişiler yüzde 59,8 ve 45 yaşın üzerindekiler yüzde 62,2 oranında Pepsi’yi tercih etti.

PepsiCo Kıdemli Pazarlama Direktörü Evrim Şen “Pepsi olarak iki yıl süresince kör tadım testlerimiz ile tüm Türkiye’yi kola tadını keşfetmeye çağırarak kolalı içecekler kategorisine heyecan getirmeyi hedefledik. Bunu yaparken de kör tadım testlerimizle herkesin eğlenceli anlar geçirmesini ve Pepsi ile yaşadıkları bu deneyimden güzel anılarla ayrılmasını amaçladık. Kör tadım testi aktivitelerinde tüketiciler eğlenip güzel anılarla evlerine dönerken gerçek kola tatlarını keşfetmiş oldular” dedi.

 

5 farklı kategoride tüketici skoru yükseldi

Reklam, pazarlama, iletişim, medya ve marka değeri araştırmaları konusunda uzman global araştırma şirketi Millward Brown 2016 yıl sonu verilerine göre Pepsi, 5 farklı kategoride puanını önemli ölçüde artırmayı başardı. “Trendleri belirleyen markadır” skoru 13 puan, “Son 4 hafta tüketimi” skoru 14 puan, “Tadı diğer markalardan iyidir” skoru 13 puan, “Sevdiğim bir markadır” skoru 18 puan, “Markanın ilginç bir hikâyesi vardır ve beni heyecanlandırır” kategorisinde ise 20 puanın üzerinde artışlar elde etti.