Kotex, sektöründeki klişe ve önyargıları yıkmayı hedefleyerek tüketicisine cesur, farklı, modern ve ön kabullerden bağımsız bir iletişim diliyle yaklaşıyor. Bunu da Türkiye’de ve dünyanın pek çok yerinde erkek sporu olarak kabul edilen kadın futboluna odaklanarak yapıyor. Bugüne kadar “kadınlar isterse yapar” diyen marka, Anadolu’da olduğu kadar büyük şehirlerde de çeşitli klişelere sıkışmış olan futboldaki tabuları yıkıyor ve “Kadınlar isterse futbol da oynar hem de çok iyi oynar” diyor. Bu haliyle futbol branşı, kadının isterse her konunun hakkından gelebileceğinin gösterilebilmesi adına da sembolik bir anlam taşıyor.
Hem futbol üzerinden toplumsal bir farkındalık yaratabilmek için hem de futbolun futboldan çok daha ötesi olduğunu göstermek için bir de reklam filmine imza atıldı. Yeni reklam filmi ile kadınların her türlü toplumsal baskıya rağmen istedikleri her şeyi yapabileceklerini vurgulanıyor. TV kanallarında yayına giren ve seslendirmesini sanatçı Kalben’in yaptığı film, toplumsal baskı, konumlandırma ve sınıflandırmalara kanmayan kadınları konu alıyor. Kadınların her türlü ön yargıya karşı verdiği mücadelenin yanında olan Kotex, filmle birlikte aynı zamanda regl döneminin toplumdaki “özel gün” algısını değiştirmeyi amaçlıyor. Bunun her kadın tarafından yaşanan normal bir süreç, kadın olmanın doğal bir parçası olduğuna dikkat çekiyor. Marka, reklam filmiyle “Kızlar Sahada Oynar, Hayatta Kazanır” ve #isterseyapar mesajlarını da tüketicilere ulaştırmayı hedefliyor.
Reklam Künyesi:
Reklamveren: Kimberly Clark
Head of Marketing: Orjin İbar
Ajans: Ogilvy Istanbul
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Selim Ünlüsoy
Head of Advertising: Murat Derman
Yaratıcı Ekip: Önder Bayraktar, Aylin Atabay, Gökçe Noyan
Müşteri İlişkileri Ekibi: Emine Sarpyener Tonguç, Simge Özgülenç
Prodüksiyon: Fulya Akay Stratejik
Stratejik Planlama: Eren Alphan
Yapım Şirketi: Panda Film / Gizem Elçi
