Toplumumuzda kadınları tanımlamak için kullanılan negatif algıya sahip onlarca sıfat var. Bu kullanımlar, günlük dilimizde öylesine yer etmiş ki onlardan ne kadar kaçmaya çalışsak da bazen bir sokak ismi olarak, bazen bir şarkının içinde, bazen ve çoğu zaman sosyal medyada, mutlaka ama mutlaka karşımıza çıkıyorlar.
“Sigortalamak, anlamaktır.” sloganıyla iletişim çalışmalarına devam eden Ergo Sigorta, işte tam da bu klişe kelimeleri merkezine aldığı “Kadınlığın Kitabını Baştan Yazıyoruz!” projesiyle kadınları anlamanın dilde başladığının altını çiziyor.
Voden Leo Burnett imzası taşıyan kampanya, daha eşit bir toplum için kadın-erkek fark etmeksizin herkesi kadınlığın kitabını baştan yazmaya davet ediyor.
https://www.ergosigorta.com/kadinligin-kitabi sayfasına gelen kullanıcılar; kız kurusu, dırdırcı, kezban, eksik etek gibi birçok kalıbı içeren bir listeyle karşılaşıyor ve aralarından istediklerini seçerek gerçek veya negatiften uzak anlamlarıyla yeniden tanımlıyorlar. Yapılan tanımlamalar birer postere dönüşüyor ve isteyenler projenin daha fazla insana yayılabilmesi için sosyal medya hesaplarında paylaşabiliyorlar.
Projenin ikinci faz planı ise, insanlardan toplanan pozitif tanımları gerçek bir kitaba dönüştürmek. Projenin amacı, ayrıştırıcı dili ortadan kaldıramazsak da başkalaştırmak ve kadınların kendilerini daha iyi, daha güçlü ve daha özgün şekilde ifade etmesine ön ayak olmak.
El birliğiyle büyüyecek bu değişim hareketine katılmak için https://www.ergosigorta.com/kadinligin-kitabi sayfasına girip kendi özgün tanımlarınızı yapabilir ve siz de basılacak kitabın bir parçası olabilirsiniz.
Kampanya Künyesi:
Reklamveren: Ergo Sigorta
Reklam Ajansı: Voden Leo Burnett
Reklamveren Temsilcisi: Sibel Aytan, Derya Fidan, Bensu Dutsağ
Müşteri İlişkileri: Simla Leventoğlu Duran
Yaratıcı Grup Başkanı: Tolga Sirkeci
Reklam Yazarı: Doğa Göçük Çam, İpek Özdemir
Sanat Yönetmeni: Ege Erdeniz
Proje Yöneticisi: Mustafa Mecit
Sosyal Medya Direktörü: Eylül Dölkeleş Gürevin
Sosyal Medya Grup Başkanı: Kutay Savut
İçerik ve Topluluk Yönetimi: Nazlı Candemir
