İş değerlendirme danışmanlığı yürüten Brand Finance şirketinin son yaptığı araştırmalar dünyanın en güçlü 10 markasını belirledi. Araştırma sonuçlarında en değerli şirketlerin 10’undan 8’inin teknoloji şirketi olması şaşırttı.Araştırma söz konusu şirketleri mali değerlerine göre sıraladı. Buna göre sıralama şöyle:
- McKinsey & Co
Marka gücü: 92,7Marka değeri: 4,3 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 392Global şirketlere danışmanlık yapan Mckinsey’nin küresel ağı 10.000 danışman, 2.000 araştırmacı ve farklı arka planlardan 1.400 partnerden oluşuyor. Eski McKinsey çalışanlarının birçoğu, Boeing, Vodafone ve Credit Suisse gibi büyük şirketlerle yollarına devam ediyorlar.
- Johnson & Johnson
Marka gücü: 90,1Marka değeri: 9,1 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 154Perakende pazarlama şirketi Johnson & Johnson, İsviçre menşeli biyoteknoloji firması Actelion’u, 2016 yılının sonlarına doğru 30 milyar dolar karşılığında bünyesine katarak büyük bir güç elde etti.
- PricewaterhouseCoopers
Marka gücü: 90,9Marka değeri: 18,5 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 66Dünya çapındaki 21.000 çalışanı ve 64 ofisiyle danışmanlık hizmeti veren firma, 2016 yılında sanal gerçeklik işine girerek aktivite alanlarını genişletti.
- NBC
Marka gücü: 91,3Marka değeri: 13,7 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 93Geçtiğimiz yıl 26,7 milyon insan NBC kanalı üzerinden yaz olimpiyatlarını izledi. NBC, Olimpiyat süresince 1 milyar dolar üzerinde reklam kazancı elde edince, Olimpiyatların yayın haklarını 7,8 milyar dolar karşılığında 2032 yılına kadar uzatma kararı almıştı.
- Disney
Marka gücü: 91,3Marka değeri: 34,4 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 24Disney güçlü bir mali yıl geçirmesine rağmen eski sıralamasına göre geride. Son olarak Şangay’da dünyanın en büyük Disneyland parkını açan Disney, ‘’Star Wars’’ filmleriyle beklentileri fazlasıyla karşıladı.
- Visa
Marka gücü: 91,5Marka değeri: 20,6 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 57Finansal hizmet şirketi Visa, çekirdek pazarını tamamen nakitsiz bir topluma yönelttikten sonra marka değerinde %81 artış gösterdi. Haziran ayında Visa Europe ile birleşmesini tamamlayan şirket, rakibi Mastercard’ın bir adım ilerisinde ödeme sistemleri pazarını domine etmeye devam edecek.
- Ferrari
Marka gücü: 91,9Marka değeri: 6,1 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 2582015 yılını halka arzla tamamlayan Ferrari için, 2016 yılı spor araba satışları açısından en bereketli yıldı. Kâr payını son bir yılda 116 milyon dolar artırarak toplamda 432 milyon dolara ulaştırdı.
- Nike
Marka gücü: 92,1Marka değeri: 31,7 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 28Dünyaca ünlü spor giyim zinciri Nike, stoklarındaki %19’luk düşüşle hayli zor bir yıl geçirdi. Rekabetle yüzleşmek için kendi kendine bağlanan ayakkabı gibi yeni ürünlerle tekrar sahaya çıkan Nike, bu bağlamda ünlü sporcular LeBron James ve Cristiano Ronaldo ile olan iş birliğini ömür boyu uzattı. Bu iş birliği şirkete 1 milyar dolara mal oldu.
Marka gücü: 92,1Marka değeri: 109,4 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 1Yıldan yıla reklam gelirlerini %20 civarında artıran Google, 2016 yılının en değerli teknoloji şirketi olmuştu. Google, yapay zekâ ve sanal gerçeklik alanında önemli adımlar atmaya devam ediyor.
1.LegoMarka gücü: 92,7Marka değeri: 7,5 milyar dolarMarka değeri sıralaması: 1962000 yılında iflasın eşiğinden dönen Lego, dünyanın en güçlü markaları listesinin üst sırasında yerini aldı. Brand Finance’ın raporuna göre Lego, ‘’samimilik, sadakat, tanıtım, pazarlama yatırımı, personel memnuniyeti ve kurumsal itibar’’ gibi konularda yüksek skor kaydetti.
Kaynak: http://www.businessinsider.com/the-worlds-10-most-powerful-brands-2017-2/#1-lego-10
