Fransa’daki yeni kanun medya planlamadaki yolsuzluklara karşı

Loi Sapin, 1993 yılında Fransa meclisinden geçirilmiş, medya alım satımında şeffaflığı öngören bir kanun. Söz konusu kanun kapsamında, aracı konumunda olan medya planlama ajanslarının hem reklam veren ile hem de reklam alan ile aynı anda çalışması men ediliyor. Başka bir deyişle, bu yasaya göre medya planlama şirketleri toptan alımı zamanından önce yapıp, daha sonra kendi müşterilerine satamazlar. Bu sayede, yeni kanunla yolsuzlukların önüne geçilmesi planlanıyor.Bahsi geçen kanun aynı zamanda medya planlama ajanslarının sadece reklam veren tarafından ücretlendirilmelerini, onun dışında yayıncı kuruluşlardan para iadesi almamalarını şart koşuyor.Bu yasa senelerdir Fransa’da uygulansa da kanunun dijital medya üzerindeki hükmüne dair kafada soru işaretleri vardı. Ocak 2015’te Fransız hükümeti bu sorulara cevap bulmak maksadıyla aynı kanunun herhangi bir medya aracına uygulanabileceği açıklamasında bulundu. Ancak bu açıklama bile kafalardaki soru işaretlerini gideremedi. Son olarak 9 Şubat’ta dijital reklamcılık servislerini de kapsayan yeni bir Loi Sapin kararnamesi meclisten geçirildi. Yeni kanunun 2018’in Ocak ayında resmen yürürlüğe girmesi öngörülüyor. Kanuna rağmen, şeffaflığı önemsemeden el altından usulsüzlük yoluyla, yolsuzluğa devam eden şirketler 5 yıla kadar tedarik pazarından men ediliyor.http://www.businessinsider.com/france-loi-sapin-digital-advertising-transparency-update-2017-2