Her 5 gençten 4’ü AVM’de
“Pazar günleri kapalı olsun mu, olmasın mı?”, “Esnafın sonunu mu getiriyor?” tartışmaları ile gündemde olan Alışveriş Merkezleri’nin (AVM), üniversite gençliğinin favori mekanları arasında olduğu ortaya çıktı.
Gençliğe yönelik yapılan “Kampüsün Nabzı” araştırmasına göre, her 5 gençten 4’ü “ayda en az 1 kez” AVM’lere gidiyor.
Üniversite öğrencilerinin tercih ve alışkanlıklarına ışık tutmayı amaçlayan “Kampüsün Nabzı” araştırması, pazarlama iletişimi şirketi iamyouth ve İneva Araştırma işbirliğinde bu sene 3. kez gerçekleştirildi. 9 ildeki 22 devlet ve vakıf üniversitesinde, 1.442 öğrencinin katılımı ve online araştırma yöntemiyle gerçekleştirilen “Kampüsün Nabzı” araştırmasında gençlerin yaşam tarzları, değerleri ve marka yaklaşımlarına dair dikkat çeken sonuçlara ulaşıldı.
Alışveriş online’da başlıyor
Üniversiteli gençlerin takip ettiği trendleri, markalar ile ilişkilerini ve tüketim alışkanlıklarını inceleyerek firmalara yol göstermeyi amaçlayan araştırmaya göre, her 10 gençten 7’si (yemek siparişi hariç) online alışveriş yaptığını ifade ediyor. Erkekler arasında online alışveriş kızlara göre daha yaygın, kızlarsa giyim/ayakkabı kategorisinde etkin olan özel alışveriş sitelerini daha fazla kullanıyor.
AVM’de önce alışveriş, sonra eğlence
Araştırmanın en dikkat çeken sonuçlarından biri ise gençlerin “AVM”ler ile olan ilişkisi. Üniversiteli gençlerin yüzde 38’i ayda 1-2 kez, yüzde 44’ü ise haftada en az 1 kez AVM’leri düzenli olarak ziyaret ediyor. Gençlerin yüzde 79’u AVM’lere “alışveriş” amacıyla giderken, yüzde 49’u ise “Sinema-Oyun-Eğlence” için tercih ediyor. AVM’lere alışveriş yapmak amacıyla gidenler arasında ise “kızlar” çoğunlukta.
LOKASYON VE PROFİL
İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Bursa, Trabzon, Eskişehir, Konya ve Erzurum’da yer alan 8’i vakıf, 14’ü devlet üniversitesinde, Ekim-Kasım-Aralık Ayları’nda, lisans ve ön lisans eğitimi almakta olan 1.442 öğrenci ile gerçekleştirilen araştırmanın katılımcılarının %57’si kadın, %43’ü ise erkeklerden oluşuyor.
