Marketing Türkiye ve Akademetre’nin ortaklaşa düzenlediği “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri” bu yıl da sahiplerinin olmaya hazırlanıyor. Toplam 12 ilde 536 kişiyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda 35 sektörde itibarını en çok artıran ilk 3 şirket belli oldu. 8 Ocak gecesi düzenlenecek törende itibarını en çok artıran markaların yanı sıra bu başarıda pay sahibi olan reklam ve halkla ilişkiler ajansları da ödüllendirilecek. Marketing Türkiye tarafından düzenlenen, pazar ve tüketici tutumu araştırmaları konusundaki yetkinliğiyle öne çıkan AKADEMETRE tarafından saha araştırması yapılan, “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri” sahiplerini bulmaya hazırlanıyor. Toplam 12 şehirde, 536 kişiyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda 35 sektörde itibarını en çok artıran ilk 3 şirket açıklandı. Birinciler ise 8 Ocak’ta ödüllerine kavuşacak. Geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yılda halk jürisi tarafından itibarını en çok arttıran markaların yanı sıra bu başarının önemli bir paydaşı olan reklam ve halkla ilişkiler ajansları da ödüllendiriliyor. Yapılan araştırmalara göre ilk 3’e giren markalar şöyle sıralanıyor: Gıda Sektörü: Eti-Pınar-Ülker Telefon Operatörleri Sektörü: Avea-Turkcell-Vodafone Banka Sektörü: Akbank-Denizbank-Garanti Bankası Otomotiv Sektörü: Honda-Hyundai-Toyota Tekstil-Giyim Sektörü: Bershka-Fabrika-Hatemoğlu Hava Yolu Sektörü: Anadolu Jet-Onur Air-Sun Express Eğitim Sektörü: Bilfen Okulları-Boğaziçi Üniversitesi-Koç Okulları AVM Sektörü: Akasya AVM-Forum İstanbul-Trump AVM Hipermarket Sektörü: Kiler-Namlı-Onur Mobilya Sektörü: Bellona-İstikbal Mobilya-Lazzoni Mobilya Temizlik Ürünleri: Fairy- Finish- Persil Ayakkabı, Çanta ve Deri Giyim: Divarese- İnci- Matraş Yılın En Başarılı Ünlüleri: Beyazıt Öztürk- Burçin Terzioğlu- Eser Yenenler İçecek Sektörü: Damla-Hayat-Nestle Kozmetik Sektörü: Loreal-Maybelline-Nivea Elektronik-Teknoloji Sektörü: Casper-Sony-Toshiba E-Ticaret Sektörü: Markafoni-Morhipo-Trendyol Sağlık Sektörü: Florence Nightingale Hastanesi- Medipol Hastaneleri- Memorial Hastaneleri Dernek / Vakıf Sektörü: Greenpeace, Rotary, TÜSİAD Elektronik Market Sektörü: Bimeks, Gold Bilgisayar Akaryakıt Sektörü: Lukoil-Total-Türkiye Petrolleri Enerji Sektörü: Akenerji- Enka Enerji- Nurol Enerji İklimlendirme Sektörü: Airfel-Alarko-Bosch Holding Sektörü: Doğuş Holding- Eczacıbaşı Holding- Koç Holding Turizm Sektörü: Odeon Tur- Pronto Tur- Setur Kişisel Bakım Sektörü: Gliss- Head & Shoulders- Signal Sigorta Sektörü: Ergo Sigorta- Groupama Sigorta- Unico (Aviva) Sigorta Ev Temizlik Ürünleri: Marc- Pronto- Vanish Medya ve Yayıncılık: Fox TV- Kanal D - TRT Ev Tekstili: English Home- Home Sweet Home- Sarev Gayrimenkul: Dumankaya, Kiptaş, Sinpaş Lojistik: Mars Lojistik, Netlog Lojistik, Reysaş Lojistik Beyaz Eşya: Arçelik, Bosch, Siemens Kahvrengi Eşya: Beko, Sony, Vestel Kategori sayısı bu yıl arttı 2015 yılında 12 sektör üzerinden yapılan “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü”nde farklı sektörlerden gelen talepler doğrultusunda bu yıl ölçümlemenin ve ödüllerin kapsamı genişletilerek kategori sayısı 35’e çıkartıldı. Araştırma geçen sene C.A.T.I denilen bilgisayar destekli telefon görüşmeleri yoluyla yapılırken, bu yılın yenilikleri arasında veri toplama ayağında görüşmelerin yüz yüze gerçekleştirilmesi dikkat çekiyor. Çalışmanın modeli “Genel Başarı” ve “Yıl Performansı” olmak üzere iki aşamadan oluşuyor. Genel başarı değeri “Marka Bilinirliği”, “Yakından Tanıma Skoru”, “Güven Skoru”, “Farklılık Skoru”, “İletişim ve Reklam Çalışmaları Beğeni Skoru”, “Tavsiye Skoru’’, “Ticari Faaliyetlerini Destekleme Skoru”, “Sosyal Sorumluluk Beğeni Skoru” ve “Genel Beğeni Skoru” olmak üzere dokuz ana kriterin itibar ve marka değeri üzerindeki etkisine göre ağırlıklandırılmasıyla ortaya konuluyor. Çalışmanın ikinci ayağı olan 2015 performans değerlendirilmesinde ise aynı kriterlere göre markaların yıl içi başarıları belirleniyor.