2015’in En Başarılı Markaları Belli Oluyor!

Marketing Türkiye ve Akademetre’nin ortaklaşa düzenlediği “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri” bu yıl da sahiplerinin olmaya hazırlanıyor.Toplam 12 ilde 536 kişiyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda 35 sektörde itibarını en çok artıran ilk 3 şirket belli oldu. 8 Ocak gecesi düzenlenecek törende itibarını en çok artıran markaların yanı sıra bu başarıda pay sahibi olan reklam ve halkla ilişkiler ajansları da ödüllendirilecek.Marketing Türkiye tarafından düzenlenen, pazar ve tüketici tutumu araştırmaları konusundaki yetkinliğiyle öne çıkan AKADEMETRE tarafından saha araştırması yapılan, “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri” sahiplerini bulmaya hazırlanıyor.Toplam 12 şehirde, 536 kişiyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda 35 sektörde itibarını en çok artıran ilk 3 şirket açıklandı. Birinciler ise 8 Ocak’ta ödüllerine kavuşacak.Geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yılda halk jürisi tarafından itibarını en çok arttıran markaların yanı sıra bu başarının önemli bir paydaşı olan reklam ve halkla ilişkiler ajansları da ödüllendiriliyor.Yapılan araştırmalara göre ilk 3’e giren markalar şöyle sıralanıyor:Gıda Sektörü: Eti-Pınar-ÜlkerTelefon Operatörleri Sektörü: Avea-Turkcell-VodafoneBanka Sektörü: Akbank-Denizbank-Garanti BankasıOtomotiv Sektörü: Honda-Hyundai-ToyotaTekstil-Giyim Sektörü: Bershka-Fabrika-HatemoğluHava Yolu Sektörü: Anadolu Jet-Onur Air-Sun ExpressEğitim Sektörü: Bilfen Okulları–Boğaziçi Üniversitesi-Koç OkullarıAVM Sektörü: Akasya AVM-Forum İstanbul-Trump AVMHipermarket Sektörü: Kiler-Namlı-OnurMobilya Sektörü: Bellona-İstikbal Mobilya-Lazzoni MobilyaTemizlik Ürünleri: Fairy- Finish- PersilAyakkabı, Çanta ve Deri Giyim: Divarese- İnci- MatraşYılın En Başarılı Ünlüleri: Beyazıt Öztürk- Burçin Terzioğlu- Eser Yenenlerİçecek Sektörü: Damla-Hayat-NestleKozmetik Sektörü: Loreal-Maybelline-NiveaElektronik-Teknoloji Sektörü: Casper-Sony-ToshibaE-Ticaret Sektörü: Markafoni-Morhipo-TrendyolSağlık Sektörü: Florence Nightingale Hastanesi- Medipol Hastaneleri- Memorial HastaneleriDernek / Vakıf Sektörü: Greenpeace, Rotary, TÜSİADElektronik Market Sektörü: Bimeks, Gold BilgisayarAkaryakıt Sektörü: Lukoil-Total-Türkiye PetrolleriEnerji Sektörü: Akenerji- Enka Enerji- Nurol Enerjiİklimlendirme Sektörü: Airfel-Alarko-BoschHolding Sektörü: Doğuş Holding- Eczacıbaşı Holding- Koç HoldingTurizm Sektörü: Odeon Tur- Pronto Tur- SeturKişisel Bakım Sektörü: Gliss- Head & Shoulders- SignalSigorta Sektörü: Ergo Sigorta- Groupama Sigorta- Unico (Aviva) SigortaEv Temizlik Ürünleri: Marc- Pronto- VanishMedya ve Yayıncılık: Fox TV- Kanal D – TRTEv Tekstili: English Home- Home Sweet Home- SarevGayrimenkul: Dumankaya, Kiptaş, SinpaşLojistik: Mars Lojistik, Netlog Lojistik, Reysaş LojistikBeyaz Eşya: Arçelik, Bosch, SiemensKahvrengi Eşya: Beko, Sony, VestelKategori sayısı bu yıl arttı2015 yılında 12 sektör üzerinden yapılan “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü”nde farklı sektörlerden gelen talepler doğrultusunda bu yıl ölçümlemenin ve ödüllerin kapsamı genişletilerek kategori sayısı 35’e çıkartıldı.Araştırma geçen sene C.A.T.I denilen bilgisayar destekli telefon görüşmeleri yoluyla yapılırken, bu yılın yenilikleri arasında veri toplama ayağında görüşmelerin yüz yüze gerçekleştirilmesi dikkat çekiyor.Çalışmanın modeli “Genel Başarı” ve “Yıl Performansı” olmak üzere iki aşamadan oluşuyor. Genel başarı değeri “Marka Bilinirliği”, “Yakından Tanıma Skoru”, “Güven Skoru”, “Farklılık Skoru”, “İletişim ve Reklam Çalışmaları Beğeni Skoru”, “Tavsiye Skoru’’, “Ticari Faaliyetlerini Destekleme Skoru”, “Sosyal Sorumluluk Beğeni Skoru” ve “Genel Beğeni Skoru” olmak üzere dokuz ana kriterin itibar ve marka değeri üzerindeki etkisine göre ağırlıklandırılmasıyla ortaya konuluyor. Çalışmanın ikinci ayağı olan 2015 performans değerlendirilmesinde ise aynı kriterlere göre markaların yıl içi başarıları belirleniyor.