2015 YILININ STARLARI YİNE “MADE in USA”

Her yıl sonu olduğu gibi 2015 yıl sonuna doğru, yıla damgasını vuran en değerli markalar yavaş yavaş açıklanmaya başlandı. Bu yıl marka değer ölçeğinde, hangi markaların yıldızı parladı hangi markalar devrik hükümdarlığa doğru ilerliyoru farklı araştırma verilerine göre inceledik. Araştırma verileri son yıllarda şunu gösteriyor, teknoloji alanındaki yaratıcılık ve hızlı gelişim beraberinde teknoloji markalarının yıldızını ve değerini parlatıyor. Listede bu markalar daha çok yer alacağa benziyor. Öncelikle Brand Finance’ın 2015’in dünyada en güçlü markaları sıralamasına bakalım. Markaların finansal özellikleri ile beraber samimiyet, sadakat, promosyon, çalışan memnuniyeti gibi özelliklerine göre belirlenen yıllık listede ilk sırayı Lego aldı. Listede ikinci sıraya PWC, üçüncü sıraya ise Red Bull yerleşti. Özellikle Red Bull, extrem sporlara ve eğlenceye odaklı soytarı marka konumlandırmasını başarılı iletişim çalışmaları ile yürüterek gücüne güç katıyor. Red Bull’un bu anlamdaki halkla ilişkiler ve reklam çalışmaları tüketicinin gönlünü kazanıyor. Dünyanın en güçlü markaları sıralamasını Türkiye için düşündüğümüzde, Red Bull, Unilever, L’Oreal ve Nike markalarının gücünü daha çok hissediyoruz. İşte 2015’in en güçlü markaları

1. Lego
2. PWC
3. Red Bull
4. McKinsey
5. Unilever
6. L’Oreal
7. Burberry
8. Rolex
9. Ferrari
10. Nike

 Brand Finance güçlü markaların yanı sıra ayrıca markaların finansal data bilgilerine dayanarak dünyanın en değerli markalarını da belirliyor. Teknoloji markalarının egemenliğindeki listede birinciliği Apple alırken, Samsung, Google ve Microsoft onu takip etti.1 Apple ABD2 Samsung G. Kore3 Google ABD4 Microsoft ABD5 Verizon ABD6 General Electric ABD7 AT and T ABD8 Amazon ABD9 Walmart ABD10 IBM ABDUluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance ayrıca Türkiye’nin en değerli markalarını da sıraladı. Türkiye’nin En Değerli Markaları araştırmasının sonucunda göre bu sene 100 markanın toplamı 34 milyar 383 milyon değerinde olduğu ve geçen seneye kıyasla yüzde 15 yükselme gösterdiği belirlendi. Turkey 100 tablosundaki markaların toplam değeri, bu seneki Global 500 tablosunun toplam marka değerinin yüzde 4’üne eşit geldi. Araştırma verileri Türkiye’nin payının her geçen yıl arttığını gösteriyor. Fakat Türkiye’nin dünya markalar liginde hala etkin rol üstlenemediği de aşikar.İşte Türkiye’nin en değerli 100 markası:

  2015 Marka Değeri Marka Sıralaması (milyon dolar)1- Akbank 2,5162-Türk Telekom 2,4753- İş Bankası 2,4454-Türk Hava Yolları 2,2195-Garanti 1,9536-Arçelik 1,8457-Turkcell 1,7008-Yapı Kredi 1,3939- BİM 1,38710- Anadolu Efes 1,08511-Ziraat Bankası 1,00712-Halkbank 97313-OMV Petrol Ofisi 74814-Ülker Bisküvi 74515-Vakıfbank 72516-Enka 68117-Şişe Cam 57518-Migros 54719-Ford Otosan 54420-Finansbank 530 Markaların değerini ölçen bir diğer kuruluş Interbrand’in 2015 yılının en değerli markaları listesinde ise bu yıl da ilk sırada Apple ve rakibi Google yer alıyor. Geçtiğimiz yıl liderliği Google’den alan Apple 170 milyar dolar ile liderliğini korurken; Google 120 milyar dolar ile ikinci sırada yer alıyor. Bu durumu Coca-Cola, Microsoft ve IBM takip ediyor. Apple’ın rakibi Samsung ise 45 milyar dolar değeri ile yedinci sırada yer alıyor.Teknolojik gelişmeler baş döndürücü hızla ilerlerken, teknoloji firmaları da marka değerlerini bu hızla artırmaya devam ediyor. Listede ilk 10’da 6 adet teknoloji firması bulunuyor. Interbrand’in 2015 raporuna göre dünyanın en değerli markaları; listesinin ilk 25 sırası şu şekilde:

1. Apple (~170 $m)
2. Google (~120 $m)
3. Coca-Cola (~78 $m)
4. Microsoft (~68 $m)
5. IBM (~65 $m)
6. Toyota (~49 $m)
7. Samsung (~45 $m)
8. General Electric (~42 $m)
9. McDonald’s (~40 $m)
10. Amazon (~38 $m)
11. BMW (~37 $m)
12. Mercedes-Benz (~37 $m)
13. Disney (~37 $m)
14. Intel (~36 $m)
15. Cisco (~30 $m)
16. Oracle (~27 $m)
17. Nike (~23 $m)
18. HP (~23 $m)
19. Honda (~23 $m)
20. Louis Vuitton (~22 $m)
21. H&M (~22 $m)
22. Gilette (~22 $m)
23. Facebook (~22 $m)
24. Pepsi (~20 $m)
25. American Express (~19 $m)

Bunun yanında Forbes dergi de 2015 yılı “Dünyanın En Değerli 100 Markası” listesi açıkladı. Dergide yayımlanan listede Apple, 145,3 milyar dolarlık değeriyle birinci sıraya yerleşti. Amerikan firmalarının yoğunlukta olduğu ilk 10’da, ABD dışından sadece Güney Kore’den Samsung teknoloji firması ile Japonya’dan Toyota otomobil firması bulunuyor.Dünyanın en değerli ilk 10 markası:1- Apple – 145,3 milyar dolar2- Microsoft – 69,3 milyar dolar3- Google – 65,6 milyar dolar4- Coca-Cola – 56 milyar dolar5- IBM – 49,8 milyar dolar6- McDonald’s – 39,5 milyar dolar7- Samsung – 37,9 milyar dolar8- Toyota – 37,8 milyar dolar9- General Electric – 37,5 milyar dolar10- Facebook – 36,5 milyar dolar Bir de Future Brand’in 2015 Top 10 listesine bakalım. Listede ilk sırayı Google alıyor. Apple ikinci sırada iken Microsoft üçüncü sırada bulunuyor. Liste Amerikan markalarının başarı grafiğini ve marka olmadaki performanslarını bir kez daha gösteriyor.Bir de lüks marka kategorisi var. Her ne kadar henüz 2015 sonuçları açıklanmasa da 2014’ün verilerinde ciddi bir değişiklik olmayacağa benziyor. Bu kategoride ise araştırma grubu Millward Brown ve reklam şirketi WPP 2014 yılın lüks markalarını tespit ettiler, buna göre sektörün en değerli markası LVMH Grubunda Louis Vuitton 24,7 Milyar USD ile başı çekiyor. İkinci sırada Hermes 19 milyar USD ve üçüncü sırada ise Gucci 13 milyar USD ile yer alıyor.Bütün bu değerlendirmelerden çıkardığımız sonuç Amerika yine markalaşmanın anavatanı konumunda. Türkiye’nin ise markalaşmada gelecek bizim diyebilmesi için çok yol kat etmesi gerekiyor.